動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并產(chǎn)生了許多的商機(jī),推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,政府起的作用也不應(yīng)小視.

　　★文/顧列銘

　　根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)前期公布的數(shù)據(jù),2003年,銷往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品






的總收入為43.59億美元,是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍.廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本GDP十多個(gè)百分點(diǎn),已經(jīng)成為超過(guò)汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè).

　　資本孵化器

　　擁有430多家動(dòng)漫制作公司的日本,培養(yǎng)了一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演,還有大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫繪制者.而電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展,傳播手段的不斷完善,為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ).快速擴(kuò)張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)資產(chǎn)增值的“資本孵化器”.

　　一般,日本的動(dòng)漫市場(chǎng)分3個(gè)層次:一是播出市場(chǎng);二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng);三是衍生產(chǎn)品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等.其中,最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng),市場(chǎng)更廣.

　　目前,日本的動(dòng)漫影片的票房收入占到日本電影業(yè)票房收入的1/3,而日本的出口影片中,動(dòng)畫片數(shù)量也大大超過(guò)一般影片數(shù)量.如2003年4月至2004年3月的統(tǒng)計(jì)年度中,日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額(動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額)達(dá)3739億日元,比上一統(tǒng)計(jì)年度增長(zhǎng)了1604億日元,而日本電影業(yè)同年的收入只有2000多億日元.日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示,日本國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫有關(guān)的直接市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)億日元.

　　在日本,各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭,早已超越了雜志和電視的范疇.動(dòng)漫影片已涉及到電影、電視、音樂(lè)、出版,甚至主題公園、網(wǎng)站資源等等,作品、商品和服務(wù)千姿百態(tài),而這些依附在動(dòng)畫片周圍的其他市場(chǎng)的繁榮,反過(guò)來(lái)又會(huì)提高動(dòng)畫本身的知名度.

　　三大商機(jī)

　　制片人制作卡通動(dòng)畫片,代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購(gòu)買卡通動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,商家銷售產(chǎn)品.這就是所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.

　　長(zhǎng)期以來(lái),日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了三方面的巨大商機(jī).

　　一是動(dòng)漫影片的播出市場(chǎng)商機(jī).據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù),2004年,日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)漫影片約為81部,日本的電視臺(tái)每周播放動(dòng)漫節(jié)目80多集,一年播放的動(dòng)漫作品節(jié)目接近4000集.

　　其次是動(dòng)漫產(chǎn)品商機(jī).日本大力對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用,提升動(dòng)漫作品的附加值.由動(dòng)畫、漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”.動(dòng)畫電視連續(xù)劇《機(jī)器戰(zhàn)士》就是一個(gè)例子.日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷售總額中,約有15%到17%的份額來(lái)自機(jī)器人玩具的銷售收入.

　　第三是出口的商機(jī).為使日本動(dòng)漫片走向世界,日本的動(dòng)漫制作商十分重視開拓海外市場(chǎng).日本在1963年播放首部動(dòng)畫電視連續(xù)劇《鐵臂阿童木》后的8個(gè)月后就將其出口到了北美市場(chǎng).日本動(dòng)漫片開始主導(dǎo)世界動(dòng)漫市場(chǎng).有的甚至出口到70多個(gè)國(guó)家播放.

　　目前全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有60%是日本制作的,在歐洲,這個(gè)比例更高,達(dá)到八成以上.世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫、40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫電影.

　　政府也扶助

　　看到好萊塢的電影比美國(guó)產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地,日本也開始追求他們?cè)趪?guó)際文化中的地位,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)備受日本政府青睞.日本政府不但將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè),而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來(lái)培養(yǎng),在政策、資金和組織上都給予極大幫助.

　　據(jù)日本《朝日新聞》2005年4月10日?qǐng)?bào)道,日本外務(wù)省已決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無(wú)償援助”資金,從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買動(dòng)漫片播放版權(quán),并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)漫影片無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放,使不能花巨資購(gòu)買播放權(quán)的發(fā)展中國(guó)家也能夠播放.日本外務(wù)省認(rèn)為,這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化,還可以擴(kuò)大日本動(dòng)漫片在外國(guó)青少年之間的影響,培養(yǎng)更多的知日派,一舉多得.