?2013年第二季度10城市商場玩具零售調(diào)查顯示：潮流玩具出沒商場 高端產(chǎn)品有價有市
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【中外玩具網(wǎng)8月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年8月號：由于動漫作品目不暇給，內(nèi)容更換頻繁，產(chǎn)品銷售周期短等原因，以國產(chǎn)動漫形象為原型的衍生玩具素來是商場渠道的稀客。而今期調(diào)查中，在批發(fā)渠道火爆已久的“熊出沒”系列產(chǎn)品終躋身進(jìn)入北京新中國兒童用品商店以及深圳天虹商場榜單。受“六一”節(jié)日消費(fèi)的拉動，動輒數(shù)百上千的貴價玩具銷售火熱，如樂高的“鱷霸王”、“氣功傳奇”、“魔道鴉”等系列，芭比的豪華“夢幻衣櫥”依然穩(wěn)占多地商場的熱賣榜；銀輝的3d萬變賽車系列新上榜表現(xiàn)亦不俗，在北京百盛、燕莎商城活躍登場。
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此外，記者從多家商場了解到，二季度覆蓋“六一”黃金檔期，今年的銷售情況雖穩(wěn)中略升，但驚喜不多。
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北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、桂林、南通、中山10城市15家商場，參與了《中外玩具制造》2013年第二季度玩具零售調(diào)查。
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“熊出沒”系列光頭強(qiáng)的裝備最受孩子們的喜愛
“熊出沒”首現(xiàn)商場
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由深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司出品的《熊出沒》，作為央視少兒頻道2012年春節(jié)特別節(jié)目開播以來，熊大熊二與光頭強(qiáng)之間逗趣對決的故事風(fēng)靡全國，形象也深入人心，在《中外玩具制造》“批發(fā)商情”常常見其衍生品的熱賣蹤跡。
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而在本次調(diào)查中，北京新中國兒童用品商店和深圳天虹商場提供的數(shù)據(jù)顯示，“美高樂”品牌的熊出沒玩具系列都進(jìn)入前10名的熱賣產(chǎn)品榜，也是該系列首次“出沒”在商場熱賣榜單中。
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據(jù)北京新中國兒童用品商店王麗主任介紹，“美高樂”熊出沒系列的熱賣產(chǎn)品大約有10類，價位在118~198元區(qū)間，其中電鋸、斧頭、帽子等工具，熊大、熊二、光頭強(qiáng)形象公仔等單品最受小朋友歡迎。熱賣原因自然得歸功動畫片在電視臺的持續(xù)熱播。
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此外，“變形金剛”、“美羊羊”、“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”、“巴啦啦小魔仙”等形象衍生玩具依舊占據(jù)著多家商場榜單。
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“六一”帶旺高檔產(chǎn)品
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在六一兒童節(jié)黃金銷售檔期的催谷下，各類高檔產(chǎn)品銷量不俗，零售價在300~800元區(qū)間的產(chǎn)品，如芭比的“夢幻衣櫥”、托馬斯小火車、多美汽車大樓、星輝方向盤遙控車、孩之寶菲比精靈、銀輝3d萬變賽車等均有不俗表現(xiàn)。如素來是商場銷售大戶的樂高，“鱷霸王指揮艦”、“氣功傳奇”、“魔盜鴉清道夫”、得寶等系列頗受歡迎。銀輝的3d萬變賽車是繼“神奇樂寶魚”后又一熱賣產(chǎn)品。
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該款賽車擁有迷你的身形，雷電的速度，四個頻率，任意轉(zhuǎn)動更換，多人同臺競技，互不干擾。此外，它可配百變軌道，是可玩性趣味性較強(qiáng)的技術(shù)型產(chǎn)品，可以培養(yǎng)孩子動手益智和思考能力。
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小城市隱藏大商機(jī)
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對于“六一”銷情，商家們的評價是不敢恭維。王麗主任稱，今年“六一”銷售情況比去年“略好”，有策劃活動的品牌銷售更佳，如孩之 寶在“鋼鐵俠”的帶動下，除了自身系列，也拉動了同一專柜的其他品牌如“培樂多”的熱銷。
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銀輝3d萬變賽車動手動腦，玩法多樣，還可多人參與競技?
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長沙騏飛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理于國全稱，其公司今年“六一”銷售總體上升30%，主要有賴賣場的增多，從原來的9家增至12家，分布于湖南長沙及以外的二三線城市?？磥硗婢咪N售渠道的下沉乃大勢所趨，深入小城市，或可發(fā)掘大商機(jī)。
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對于緊接著的暑假銷售，商戶們均表示“情況不太明朗”。“7月份到店的客流量并不大，而且購買玩具欲望并不太強(qiáng)烈”。王麗認(rèn)為，一來新穎而又熱門的產(chǎn)品乏善可陳，二來暑期外出游玩的人們也增多，購買玩具獎勵孩子只是城市人消費(fèi)的眾多選項(xiàng)之一。所以寄望8月消費(fèi)者能回流，“因?yàn)楦鶕?jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，8月的情況應(yīng)該會比7月稍好?！倍鴮Ξa(chǎn)品的預(yù)測，商家表示，隨著9月開學(xué)季的到來，教育類產(chǎn)品應(yīng)該會迎來不錯的檔期。?
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注：2013年第二季度商場暢銷玩具排行榜 詳見2013年8月號《中外玩具制造》
（來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn）
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