內(nèi)容摘要：我國玩具整體水平不高，玩具的技術(shù)含量還比較低，產(chǎn)品創(chuàng)新程度不夠，產(chǎn)品仍以毛絨玩具、附加值較低的普通塑料玩具和填充玩具，以及電子玩具等產(chǎn)品為主。一些外觀設(shè)計(jì)新穎、產(chǎn)品質(zhì)量較好的產(chǎn)品則多為外資或合資品牌。
中國玩具業(yè)用10多年的時(shí)間，從微不足道的小行業(yè)變成具有出口絕對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，目前中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國，玩具出口呈現(xiàn)出一片欣欣向榮景象。但中國玩具出口仍然存在一些問題。
（一）出口市場受制壁壘
深圳玩具出口額占全國玩具出口總額的四成，因此深圳的玩具出口動(dòng)向?qū)τ谌袠I(yè)而言無疑是舉足輕重的。深圳市玩具出口下降的原因主要來自兩方面，一是生產(chǎn)成本和運(yùn)輸成本大幅上升壓縮企業(yè)利潤空間，企業(yè)出口熱情不高；二是近年來由于環(huán)保、安全問題，中國玩具出口頻遭綠色貿(mào)易壁壘。
玩具生產(chǎn)成本的提高，使得國內(nèi)企業(yè)原先所依賴的低成本、低價(jià)格的優(yōu)勢受到威脅。這表現(xiàn)在近一年來國際石油價(jià)格不斷攀升，使得塑料原料價(jià)格大幅上揚(yáng)，相關(guān)玩具企業(yè)生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇，加之東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應(yīng)緊張以及勞動(dòng)力短缺問題，制約了玩具行業(yè)的發(fā)展。
而由于玩具產(chǎn)品進(jìn)口國出于自身利益的需要，如保護(hù)本國相關(guān)行業(yè)，以及來自市場和消費(fèi)者的壓力，往往會(huì)利用世貿(mào)組織的有關(guān)法則，制定頒布一些以環(huán)保、安全為名的法規(guī)，這無形中抬高了我國產(chǎn)品出口的門檻和成本。 據(jù)了解，美國、日本以及歐盟各國等正不斷修改其現(xiàn)有的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律和條規(guī)，使我國玩具出口企業(yè)受到較大影響。
（二）創(chuàng)建品牌說易做難
在我們關(guān)注成本上漲和貿(mào)易壁壘給企業(yè)出口帶來壓力的同時(shí)，企業(yè)自身存在的軟肋--技術(shù)低、無品牌則是導(dǎo)致其深深受傷的根本原因。由于我國玩具出口貿(mào)易方式單一，出口貿(mào)易形式主要以加工貿(mào)易為主，來樣加工型的玩具品種占出口玩具品種總數(shù)的95%以上，反映出玩具企業(yè)缺乏自主開發(fā)的能力，企業(yè)利潤普遍很低。一些塑料玩具出口竟然已達(dá)到“出口價(jià)格=塑料價(jià)格×重量+加工費(fèi)”的地步。
我國玩具整體水平不高，玩具的技術(shù)含量還比較低，產(chǎn)品創(chuàng)新程度不夠，產(chǎn)品仍以毛絨玩具、附加值較低的普通塑料玩具和填充玩具，以及電子玩具等產(chǎn)品為主。一些外觀設(shè)計(jì)新穎、產(chǎn)品質(zhì)量較好的產(chǎn)品則多為外資或合資品牌。缺乏自主研發(fā)、自主品牌中國玩具業(yè)普遍存在的問題。 目前已經(jīng)有不少企業(yè)意識(shí)到自有品牌的重要性，但從“中國制造”走到“中國創(chuàng)造”卻并非易事。
現(xiàn)實(shí)的問題有三個(gè)。首先，進(jìn)口商往往不要求廠家們生產(chǎn)自有品牌，以此確保廠家集中全力為其加工。其次，玩具品牌往往依托于影視文化，國外玩具創(chuàng)品牌、打市場的通用模式是影視先行，玩具隨后。而國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相對并不發(fā)達(dá)，企業(yè)即使投入大量的宣傳經(jīng)費(fèi)也未必能迅速占領(lǐng)市場。如此一來，很多企業(yè)“心甘情愿”地去做加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品成為生產(chǎn)重心所在。此外，企業(yè)之所以沒有自主品牌，與缺乏設(shè)計(jì)人才有很大關(guān)系，玩具設(shè)計(jì)涉及美術(shù)和電子等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，這樣的全才很難尋覓。盡管有一些香港設(shè)計(jì)師活躍在內(nèi)地，并已經(jīng)成為國內(nèi)一些地區(qū)玩具設(shè)計(jì)的頂梁柱，但是他們薪酬高昂，并非家家企業(yè)都請得起。
“中國制造”，象征著價(jià)廉物美，但是面對挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場，玩具出口企業(yè)所具有的價(jià)格優(yōu)勢正在受到前所未有的打壓。盡管有這樣或那樣的難題，但對于想要頑強(qiáng)生存下去的玩具企業(yè)來說，規(guī)范化、品牌化的道路，通過品牌來贏得市場，通過提高產(chǎn)品附加值來贏得生存，是一條不得不走的路。
文章來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
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