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智能手機(jī)、平板電腦的興起讓孩子“遺忘”了傳統(tǒng)玩具（中外玩具網(wǎng)配圖）
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智能手機(jī)、平板電腦的興起讓孩子“遺忘”了傳統(tǒng)玩具（中外玩具網(wǎng)配圖）
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導(dǎo)語：《時(shí)代》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展正在沖擊多個(gè)行業(yè)，例如傳統(tǒng)玩具、便攜式相機(jī)、GPS導(dǎo)航儀和游戲主機(jī)。今年，智能手機(jī)和平板電腦銷售將占整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)的32.2%。
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以下為文章全文：
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本月，傳統(tǒng)玩具巨頭孩之寶和美泰發(fā)布了差于預(yù)期的第二季度財(cái)報(bào)。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于智能手機(jī)和平板電腦的興起。《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，移動(dòng)設(shè)備正對(duì)孩之寶產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，這類設(shè)備已成為傳統(tǒng)玩具的重要競爭對(duì)手，改變了兒童玩玩具的方式。美聯(lián)社則認(rèn)為，智能手機(jī)和平板電腦等電子設(shè)備的需求增長已經(jīng)影響了整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)。
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孩之寶正采取措施進(jìn)行調(diào)整。近期，該公司收購了科羅拉多州一家視頻游戲工作室的70%股份，并與EA簽訂了8年期協(xié)議，以發(fā)布其桌面游戲的數(shù)字版。目前，這些數(shù)字版桌面游戲已成為孩之寶最成功的業(yè)務(wù)之一。孩之寶投資者關(guān)系副總裁黛比·漢考克(Debbie Hancock)在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“這兩項(xiàng)舉措確保用戶能繼續(xù)在任何時(shí)刻、任何地點(diǎn)體驗(yàn)我們的品牌?！?/div>
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玩具并非唯一遭到數(shù)字設(shè)備沖擊的行業(yè)。最新季度財(cái)報(bào)顯示，由于智能手機(jī)的熱銷，佳能的便攜式數(shù)碼相機(jī)銷售大幅滑坡，而GPS導(dǎo)航儀廠商Garmin的營收也明顯下降。在“后DVD時(shí)代”，藍(lán)光播放器的銷售表現(xiàn)良好，今年第一季度同比增長近30%。然而，便攜式DVD播放器曾非?；鸨F(xiàn)在幾乎很難在商店中見到便攜式藍(lán)光播放器。蘋果(469.45,6.91,1.49%)公司最新的創(chuàng)新也影響了該公司以往的產(chǎn)品：過去一個(gè)季度，曾經(jīng)標(biāo)志性的iPod音樂播放器銷售同比下降了32%，而iPhone銷售則同比增長20%。
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那么，這些行業(yè)遭遇了什么問題？智能手機(jī)和平板電腦是數(shù)字領(lǐng)域的“萬能設(shè)備”。憑借各種應(yīng)用，它們可以替代多種其他設(shè)備。攝影愛好者目前仍熱衷于數(shù)碼單反，但大部分人并不認(rèn)為有必要另外攜帶一臺(tái)照相機(jī)，尤其考慮到目前的智能手機(jī)已集成了4100萬像素?cái)z像頭。作為佳能的主要競爭對(duì)手，尼康可能正在關(guān)注智能手機(jī)市場，以保持競爭力。類似地，單獨(dú)的GPS導(dǎo)航儀，甚至價(jià)格昂貴的車載嵌入式導(dǎo)航儀，對(duì)許多用戶而言也不再必需。安裝了谷歌地圖應(yīng)用的智能手機(jī)完全可以勝任同樣的工作。那么iPod呢？聯(lián)網(wǎng)功能更強(qiáng)的iPhone能存儲(chǔ)上萬首歌曲，此外還可以通過Pandora和Spotify等流媒體應(yīng)用播放云音樂庫中的大量歌曲。
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美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)行業(yè)分析主管史蒂夫·科尼格(Steve Koenig)表示：“一切東西都在向應(yīng)用發(fā)展：游戲、導(dǎo)航、辦公、通信和娛樂，而這一列表還在繼續(xù)壯大。從設(shè)備的角度來看，應(yīng)用的核心是智能手機(jī)和平板電腦。因此，多種類型的硬件設(shè)備，或者說以往以硬件形式存在的產(chǎn)品，正面臨巨大的壓力，因?yàn)橛脩艨梢砸远喾N方式利用自己的互連設(shè)備。通過應(yīng)用，他們可以實(shí)現(xiàn)與專用設(shè)備同樣的功能?！?/div>
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CEA預(yù)計(jì)，2013年全年智能手機(jī)和平板電腦的總銷售額將達(dá)到652億美元，高于2012年的563億美元。數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)銷售額將從2012年的65億美元下降至46億美元。便攜式導(dǎo)航儀銷售額將下降1.55億美元，至7.78億美元。便攜式游戲機(jī)銷售額則將從6.03億美元下降至3.40億美元。
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在這三類硬件設(shè)備中，便攜式游戲機(jī)的前景稍好，這主要是由于任天堂的巨大影響力。Game Boy之于任天堂就像是iPod之于蘋果公司，許多孩子圣誕節(jié)的心愿單都是這樣的一臺(tái)便攜式游戲機(jī)。目前，任天堂3DS和3DS XL的銷量也遠(yuǎn)好于競爭對(duì)手索尼(21.76,0.14,0.65%)PS Vita。
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任天堂能抵御智能手機(jī)和平板電腦的沖擊是由于技術(shù)原因。在任天堂的便攜式游戲機(jī)上，許多游戲比《憤怒的小鳥》需要更強(qiáng)大的處理器和圖形性能。在這一方面，智能手機(jī)和平板電腦仍無法達(dá)到專用游戲機(jī)的水平。此外，人體工學(xué)設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要原因。手機(jī)和平板電腦并非針對(duì)游戲來設(shè)計(jì)，而盡管一些第三方廠商為手機(jī)開發(fā)了游戲配件，但這些配件往往很難使用，且外觀不佳。
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僅僅以硬件來看，很難解釋為何任天堂表現(xiàn)較好，而其競爭對(duì)手遭遇了問題。任天堂擁有全球最知名的一些游戲品牌，例如馬里奧兄弟、口袋妖怪和動(dòng)物之森。美國科技博客GigaOM游戲行業(yè)記者勞倫·霍肯森(Lauren Hockenson)近期購買了一臺(tái)3DS XL。他認(rèn)為，《動(dòng)物之森》的熱賣推動(dòng)了任天堂掌機(jī)的成功。
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任天堂總裁及CEO巖田聰近期在E3大展上也表示，軟件能推動(dòng)硬件銷售。如果任天堂在智能手機(jī)和平板電腦上推出某些熱門游戲，那么將不利于該公司自主硬件設(shè)備的銷售。
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不過霍肯森認(rèn)為，盡管任天堂仍然很成功，但掌機(jī)已逐漸成為一個(gè)小眾市場。他表示：“我并不認(rèn)為，智能手機(jī)游戲的存在將導(dǎo)致掌機(jī)游戲?qū)⒆呦驕缤?。然而很明顯，與智能手機(jī)銷售相比，所有游戲主機(jī)的銷售都像是一個(gè)笑話。過去幾年中，掌機(jī)游戲銷售遭到的沖擊尤為明顯，因?yàn)橛脩魯y帶智能手機(jī)或平板電腦更方便?！?/div>
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目前，盡管發(fā)燒級(jí)游戲玩家仍是一個(gè)難以撬動(dòng)的市場，但智能手機(jī)和平板電腦廠商也有著自己的好消息。CEA預(yù)計(jì)，2013年智能手機(jī)和平板電腦銷售額將占消費(fèi)電子行業(yè)總營收的32.2%。科尼格表示：“許多產(chǎn)品類型都將繼續(xù)存在，但它們將受到智能手機(jī)和平板電腦的巨大壓力?！?維金)
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