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????? 內(nèi)容提示：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均消費(fèi)水平的提高，玩具消費(fèi)的季節(jié)性正在不斷減弱，同時(shí)由于世界各地玩具消費(fèi)季節(jié)性的不同，玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品系列化和銷售區(qū)域的多樣化可以在一定程度弱化了行業(yè)季節(jié)性的影響。
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????? 1、經(jīng)營(yíng)模式
????? 玩具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：貼牌生產(chǎn)和自主品牌。
????? （1）貼牌生產(chǎn)，即品牌擁有者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵核心技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)，之后將所訂產(chǎn)品低價(jià)買斷，并直接貼上自己的品牌商標(biāo)對(duì)外銷售。承擔(dān)加工任務(wù)廠商就被稱作貼牌廠商。貼牌生產(chǎn)是我國(guó)玩具企業(yè)典型的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。
????? （2）自主品牌是更加完善的經(jīng)營(yíng)模式，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更加獨(dú)立自主。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶的不同需求自主確定產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，不單獨(dú)依賴某個(gè)特定客戶，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也能夠更加靈敏的把握市場(chǎng)趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外，自主品牌的建設(shè)可以使顧客建立對(duì)品牌和企業(yè)的忠誠(chéng)度，間接地為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
????? 2、周期性
????? 玩具屬于快速消費(fèi)品，其銷售受家庭收入水平變化和消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的影響，但是玩具行業(yè)的變化趨勢(shì)并不與經(jīng)濟(jì)周期呈現(xiàn)高度相關(guān)性，是非周期性行業(yè)。歷史上幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)證明，在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，玩具行業(yè)仍然維持著較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)居民收入水平下降，但家長(zhǎng)們會(huì)傾向壓縮成人消費(fèi)和其他奢侈消費(fèi)，維持兒童消費(fèi)，這一現(xiàn)象保證了玩具行業(yè)的整體良好態(tài)勢(shì)。正如美泰董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官鮑勃·?？藸柼厮浴皩?duì)于玩具業(yè)而言，好的消息是，在歷史的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，這個(gè)行業(yè)仍然維持著較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，原因是父母會(huì)做出自我犧牲，他們的孩子不會(huì)知道時(shí)局艱難?！?/span>
????? 3、區(qū)域性
????? 玩具行業(yè)具有較明顯的區(qū)域性。玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在勞動(dòng)成本較低的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，如中國(guó)，越南，印度等。而我國(guó)的生產(chǎn)主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市等“五省一市”。
????? 傳統(tǒng)的玩具主要消費(fèi)市場(chǎng)是美國(guó)、歐盟、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域。近年來(lái)，隨著中國(guó)、東盟、中東等地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩具消費(fèi)水平快速提高，新興玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)市場(chǎng)，市場(chǎng)容量也達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。而我國(guó)的玩具消費(fèi)主要集中在一線城市及東南沿海地區(qū)。
????? 4、季節(jié)性
????? 玩具銷售有一定的季節(jié)性，一般而言，各國(guó)法定節(jié)假日是玩具銷售旺季。在我國(guó)，一般在“六一”兒童節(jié)前后、暑假期間和春節(jié)前后是兒童玩具銷售的旺季。在北美及歐洲市場(chǎng)，復(fù)活節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、寒暑假期間及新年時(shí)期都是玩具的銷售旺季，特別是圣誕節(jié)前后到新年期間這二個(gè)多月時(shí)間是全年玩具銷售最旺盛的季節(jié)。在新興的東南亞以及中東市場(chǎng)，銷售旺季主要集中在新年前后和春、夏季的長(zhǎng)假期間，此外，隨著這些國(guó)家對(duì)圣誕節(jié)等西方節(jié)日逐漸重視，玩具銷售在西方傳統(tǒng)節(jié)日期間也呈現(xiàn)出旺盛的態(tài)勢(shì)。在南美洲市場(chǎng)，玩具銷售旺季是春夏兩季，但由于南美洲地處南半球，季節(jié)與我國(guó)相反，相對(duì)于國(guó)內(nèi)，南美市場(chǎng)的銷售旺季為9 月至12 月。
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