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【中外玩具網(wǎng)7月26日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年7月號(hào)：近日，日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了2012年度日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模調(diào)查結(jié)果。
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2012年度日本國內(nèi)玩具市場受長期嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，按店面零售價(jià)計(jì)算，規(guī)模為6730億日元（約為433億元人民幣），為2011年度國內(nèi)玩具市場規(guī)模的97.5%，有輕微的下降。
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其中，最主要的10大類玩具產(chǎn)品的市場規(guī)模為4019億日元（約為258.6億元人民幣），與2011年度相比，占94.5%，同樣也有輕微縮小。
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地震影響玩具消費(fèi)需求
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日本國內(nèi)市場自2011年大地震之后，家長們意識(shí)到玩具的重要性，希望在災(zāi)難后讓孩子重展笑顏，這在一定程度上促進(jìn)了玩具的銷售，因而2011年國內(nèi)市場規(guī)模比2010年擴(kuò)大了3.1%（其中主要的10大門類的國內(nèi)市場規(guī)模增長4.3%）。日本玩具協(xié)會(huì)分析，2012年玩具市場規(guī)模輕微萎縮的原因主要有以下兩點(diǎn)：一是經(jīng)過一年左右時(shí)間，日本國民的災(zāi)后受創(chuàng)心理逐漸平復(fù)，對(duì)非必需品的需求降低，因而2012年的日本玩具市場規(guī)?；芈渲?010年左右的水平（6694億日元，約為430.7億元人民幣）；二是支撐玩具市場的熱賣商品比往年要少，市場形勢(shì)嚴(yán)峻。
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此外，日本玩具協(xié)會(huì)還對(duì)扭蛋玩具、食玩（即盒裝零食中附贈(zèng)的小型玩具）兩類玩具相關(guān)產(chǎn)品分開進(jìn)行了調(diào)查。2012年度的扭蛋玩具市場規(guī)模為270億日元（約合17.4億元人民幣），為2011年度的89.7%；而2012年度的食玩市場規(guī)模（按出貨金額計(jì)算）為489億日元（約合31.5億元人民幣），同比增長2.2%。
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男孩毛絨玩具銷售大增
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盡管2012年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模有所萎縮，但男孩玩具和毛絨這兩大玩具類別卻錄得同比較大幅度的增長。
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男孩玩具比2011年增長9%，其中與遙控相關(guān)的男孩玩具增長47.3%，軌道車增長達(dá)到了30.6%。主要原因是，遙控相關(guān)玩具領(lǐng)域有不少新廠商加入，以及使用了無線遙控技術(shù)的新產(chǎn)品數(shù)量增加。而軌道車的大幅增長則得益于以成年人為對(duì)象的產(chǎn)品生產(chǎn)線投產(chǎn)增加，而玩具廠商重整生產(chǎn)布局，克服2012年泰國洪水對(duì)日本玩具生產(chǎn)的影響也是原因之一。
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在毛絨方面，以高人氣的迪士尼動(dòng)畫形象為藍(lán)本的毛絨玩具形勢(shì)一片大好，比2011年增長了8.2%。
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盡管金額增長不高，高科技玩具、互動(dòng)型毛絨、手機(jī)應(yīng)用相關(guān)商品的上市數(shù)量比上年增長7.4%。
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在女孩玩具方面，女孩角色授權(quán)玩具銷勢(shì)良好，比2011年上升24.7%。其主要得益于以小學(xué)女生為銷售對(duì)象的“寶石卡片（jewelpod）”和“美妙旋律（pretty rhythm）”主題玩具熱賣的拉動(dòng)。
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教育類玩具和2011年相比，整體有所上升，達(dá)到2011年的102%。尤其是面向女孩、成年人開發(fā)的拼插類玩具走勢(shì)強(qiáng)勁，比2011年業(yè)績?cè)鲩L了15.8%。除此之外，人偶類玩具和嬰兒手推車的走勢(shì)也相當(dāng)好。
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拼圖對(duì)戰(zhàn)游戲不容樂觀
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與之相反，對(duì)戰(zhàn)卡游戲、男孩角色形象授權(quán)玩具、拼圖、游戲類等產(chǎn)品的形勢(shì)就不容樂觀。
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男孩角色授權(quán)玩具除了從2011年火爆起來的假面騎士系列之外，其他同類玩具的表現(xiàn)都不如人意。尤其是男孩嗜好類玩具下降幅度明顯。
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拼圖類玩具的形勢(shì)比對(duì)戰(zhàn)卡游戲更為嚴(yán)峻，2012年的業(yè)績僅達(dá)到2011的81.5%。在2011年，游戲類產(chǎn)品在因地震令人們留守家中的意愿提升的作用下，同比增長了12.7%，但在2012年，上升勢(shì)頭沒有延續(xù)，全年業(yè)績僅達(dá)到2011年的93.8%。
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2011年，因日本國民對(duì)地震仍心有余悸，外出意愿較弱，因而當(dāng)年的夏季應(yīng)季玩具和運(yùn)動(dòng)類玩具銷售疲軟。2012年，家庭戶外活動(dòng)增加，相關(guān)的玩具銷量有輕微上升。
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編者注：日本市場10大主要類型玩具：1. 游戲類（電視游戲除外）2. 對(duì)戰(zhàn)卡 3. 拼圖 4. 高科技玩具 5. 男孩形象授權(quán)玩具 6. 男孩玩具 7. 女孩玩具 8. 毛絨 9. 教育類（嬰兒手推車、兒童汽車座椅、三輪車等童車用品除外） 10. 應(yīng)節(jié)玩具
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作者：本刊編譯 黃子婧
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