文/Lutz Muller　編譯/ 黃子婧

　　【中外玩具網(wǎng)5月27日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年5月號(hào)：日本雖然在世界玩具市場(chǎng)仍然有著舉足輕重的地位，但目前正面臨經(jīng)濟(jì)走弱及出生率不斷下降導(dǎo)致需求不足等各種重大的挑戰(zhàn)，這迫使不少大公司將業(yè)務(wù)重心向海外市場(chǎng)傾斜。

　　日本玩具市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　據(jù)全球權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢有限公司（euromonitor）的調(diào)查分析資料顯示，中國(guó)已經(jīng)取代日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大玩具市場(chǎng)。

　　下圖為2011年以來(lái)日本市場(chǎng)的發(fā)展情形及未來(lái)的發(fā)展預(yù)測(cè)。（圖表1）

　　日本國(guó)內(nèi)玩具銷售市場(chǎng)除了各種小型批發(fā)商，主要有以下幾家大企業(yè)：玩具反斗城（擁有162家門店）；伊藤洋華堂（174家分店）；山下電器（一家擁有3583家商店的電器零售商）；bic camera（一家擁有39家門店的電器零售商）。而網(wǎng)上部分則由樂(lè)天市場(chǎng)和亞馬遜兩大巨頭瓜分，兩者分別占有包裝商品網(wǎng)上業(yè)務(wù)的44%和15%。

　　圖表2顯示了去年日本玩具市場(chǎng)各類玩具類型的批發(fā)數(shù)據(jù)。萬(wàn)代和多美共占據(jù)日本市場(chǎng)略多于25%。美泰和樂(lè)高兩家一共才占3%。孩之寶公司在日本并沒(méi)有直接業(yè)務(wù)，但其產(chǎn)品由多美公司代理。相比之下，美泰和孩之寶公司在美國(guó)擁有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，而樂(lè)高和jakks pacific擁有13%。

　　日本玩具市場(chǎng)去年遭遇萎縮，預(yù)計(jì)這一情況今年將會(huì)持續(xù)。目前日本面臨著兩大重要挑戰(zhàn)：一個(gè)是短期的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，另一個(gè)是長(zhǎng)期的人口結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

圖表2??? 2012年日本各類玩具批發(fā)數(shù)據(jù)

　　首當(dāng)其沖的問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)事務(wù)部的最新報(bào)告顯示：“2013年日本gdp預(yù)測(cè)增長(zhǎng)0.6%，2014年增長(zhǎng)0.8%，低于2012年1.5%的增長(zhǎng)。2012年的日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是由于2011年日本大地震后的災(zāi)后重建工作的拉動(dòng)。當(dāng)時(shí)，日本政府采取了額外措施刺激私人消費(fèi)。而受全球需求減弱和日元升值影響，出口面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和前景展望報(bào)告資料顯示，由于刺激私人消費(fèi)措施取消、提升消費(fèi)稅新政以及政府削減開(kāi)支等因素，預(yù)計(jì)日本經(jīng)濟(jì)增速減緩。”

　　換而言之，未來(lái)兩年的形勢(shì)都不會(huì)太好。這對(duì)玩具這類非生活必需商品的生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)好消息。

　　日本面臨的第二個(gè)問(wèn)題，則是人口。日本兒童數(shù)量已經(jīng)連續(xù)31年下降。根據(jù)日本國(guó)立社會(huì)保障及人口問(wèn)題研究所的預(yù)測(cè)，到2035年，日本14歲以下人口將會(huì)減少1/3。圖表3顯示了人口發(fā)展的走向。

圖表3? 日本人口金字塔變化