中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國，也是最大出口國。全球70%的玩具是在我國境內(nèi)制造的。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有2萬余家玩具企業(yè)，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，長期以來，玩具制造業(yè)作為我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，為我國經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　雖然我國玩具業(yè)擁有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢，每年以30%~40%的速度增長，但是在當前形勢下，仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

　　首先，國外屢屢提高玩具安全標準。歐美國家一直是我國玩具出口的主要地區(qū)，歐盟每年進口玩具60億至90億歐元，其中66%至80%來自中國。中國出口歐洲的玩具占其總出口金額的35%左右。2011年7月20日，歐盟正式實施《歐盟玩具安全新指令》，新指令在遷移元素限制種類、過敏性香味劑等方面提出了更為嚴格的要求。美國消費品安全委員會也正在醞釀實施世界最為嚴格的玩具鉛含量標準。歐盟和美國這兩大市場安全標準的提高，或?qū)⒉糠制髽I(yè)拒之門外。

　　其次，生產(chǎn)成本的上漲壓縮玩具業(yè)利潤。近年來，玩具原材料不斷上漲，此外，用工荒也波及到了玩具業(yè)，作為勞動密集型的行業(yè)，只能通過提高用人成本吸引勞動力，而伴隨安全標準的提升，企業(yè)勢必需要增加質(zhì)量控制、檢測認證等費用。這些都將壓縮玩具行業(yè)的利潤。

　　此外，國內(nèi)玩具企業(yè)面臨更激烈的國外同行競爭：一方面，一些發(fā)展中國家尤其是東南亞國家，通過出口配額、進口許可證等方式設置貿(mào)易壁壘，限制中國玩具進口;另一方面，利用比中國更加密集的勞動力優(yōu)勢，這些國家大力扶持玩具業(yè)制造業(yè)，與中國企業(yè)搶奪國外市場。

　　未來我國玩具業(yè)還將保持增長的趨勢，但是面臨諸多挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)應當將挑戰(zhàn)當作機遇，加強自主創(chuàng)新能力，利用國際標準研發(fā)安全和環(huán)保替代產(chǎn)品，生產(chǎn)出高附加值的玩具，實現(xiàn)玩具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。?

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