【中外玩具網(wǎng)4月7日廣州訊】由電商發(fā)起的“雙十一購物狂歡節(jié)”，在2012年展示出了足可撼動傳統(tǒng)商業(yè)模式的爆發(fā)力。玩具業(yè)借力電子商務(wù)尚在起步階段，如何搭乘這一時代快車、突破行業(yè)發(fā)展瓶頸尤為業(yè)界朋友所關(guān)注。圍繞此話題，“2013中國玩具營銷論壇”借第25屆廣州國際玩具及模型展、第4屆廣州童車及嬰童用品展同期開幕、業(yè)界人士云集羊城之良機，于4月7日下午在廣州保利世貿(mào)博覽館召開。
> 2013中國玩具營銷論壇暨中外玩具大獎頒獎典禮(現(xiàn)場組圖)
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在成功舉辦兩屆的基礎(chǔ)上，今年的行業(yè)盛會再度啟航?！?013中國玩具營銷論壇”由廣東省玩具協(xié)會主辦，中外玩具制造雜志社承辦，廣東動漫城、廣東匯樂玩具實業(yè)有限公司、廣州環(huán)宇標(biāo)準(zhǔn)及檢測技術(shù)有限公司協(xié)辦，并得到了全國玩具標(biāo)準(zhǔn)化委員會、中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會，以及中外玩具網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng) 、《嶺南少年報·現(xiàn)代育兒周刊》、《現(xiàn)代中小學(xué)生報》、《中學(xué)生報》等單位及媒體的支持。會議吸引了包括玩具行業(yè)協(xié)會、商會負責(zé)人、全國玩具生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)銷型公司負責(zé)人、營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、玩具經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商、大型電商平臺、專業(yè)賣場、連鎖商超等相關(guān)負責(zé)人逾250名嘉賓參與。
中外玩具大獎花落有主
論壇正式開始前，同會舉行了簡單而隆重的“2013中外玩具大獎頒獎典禮”。
“2013中外玩具大獎”由廣東省玩具協(xié)會和中外玩具制造雜志社共同主辦，旨在鼓勵中國玩具由“制造”變“創(chuàng)造”，培育自有品牌、加快自主創(chuàng)新，提高企業(yè)核心競爭力；褒獎內(nèi)銷市場上的國內(nèi)外優(yōu)秀玩具產(chǎn)品，促進中國玩具產(chǎn)業(yè)和玩具市場的繁榮發(fā)展。
大獎設(shè)置了“最佳創(chuàng)意獎”、“最暢銷玩具獎”、“最具創(chuàng)新獎”、“最受消費者歡迎獎”、“最具成長性動漫形象獎”五大獎項。首屆大獎自活動啟動以來，主辦方從52家企業(yè)選送的109件參評產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)月的遴選，共計有87件產(chǎn)品入圍。對于初審入圍的產(chǎn)品，主辦方按申報獎項分組，并邀請大型零售企業(yè)相關(guān)負責(zé)人、資深經(jīng)銷商、院校專家、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)媒體等組成專家評審團，進行不記名投票，最終決出的五大獎項由33家企業(yè)的66件優(yōu)秀產(chǎn)品分享。
主辦方對頒獎環(huán)節(jié)的設(shè)計獨具匠心，首先卡通人偶走開場秀，預(yù)熱氣氛。此外，五大獎項的頒獎嘉賓也是經(jīng)主辦方精心安排。如其中的“最受消費者歡迎獎”的頒獎嘉賓由“社會”這艘大船船頭的瞭望人--新聞從業(yè)人員頒發(fā)，充分體現(xiàn)“最受消費者歡迎”的元素。
隨后，廣東動漫城總經(jīng)理劉偉洪還特別做了《動漫元素助力玩具產(chǎn)品升級 》的精彩演講。
玩具業(yè)的電商抉擇之路
緊接著頒獎活動進行的便是營銷論壇的主題“電商強勢崛起與玩具業(yè)的抉擇”。論壇分三部分進行：三位特邀嘉賓作主題發(fā)言；四位行業(yè)專家進行開放式討論；臺上嘉賓與臺下觀眾互動問答，分享經(jīng)驗和見解。
近幾年全球經(jīng)濟低迷，而中國市場卻保持著令人矚目的活力，吸引著海內(nèi)外商業(yè)力量結(jié)集競逐，市場流通格局、渠道建設(shè)、營銷模式等也因應(yīng)發(fā)生巨大變革，其中電子商務(wù)的發(fā)展更是一日千里。
亞馬遜卓越有限公司便是其中的佼佼者。亞馬遜母嬰玩具頻道總監(jiān)衡惠娟首先發(fā)言，對亞馬遜的電子商務(wù)平臺及玩具頻道作簡介，就其發(fā)展趨勢作了分享，并對其供應(yīng)商合作資質(zhì)要求作了說明。
同樣來自電商平臺的京東商城，其母嬰類目招商經(jīng)理劉曉娟介紹，京東商城對玩具類主要需求主要集中在益智、毛絨類玩具、此類玩具很受消費者的歡迎，銷售空間還很大。而京東POP開放平臺能為賣家提供商城營銷；倉儲配送服務(wù)；自提中心；客戶服務(wù)等服務(wù)，是一個為廣大第三方賣家提供面向全國乃至全球銷售渠道，縮短供應(yīng)鏈，降低運營成本、加快庫存周轉(zhuǎn)率和資金流的服務(wù)平臺。
浙江木玩世家玩具有限公司運營總監(jiān)諶哲求的“設(shè)計團隊領(lǐng)銜電子商務(wù)拓展”主題發(fā)言讓人耳目一新。他表示，木玩世家在品牌拓展后，再度進軍電子商務(wù)，與傳統(tǒng)的體驗和銷售渠道相區(qū)別，全新的木玩世家嘗試D2C模式，即以設(shè)計師直面消費者，調(diào)用設(shè)計師團隊接手電商，理念直達終端、信息直接反饋、產(chǎn)品設(shè)計貼近消費者。能讀懂產(chǎn)品與行業(yè)的人去做銷售，不僅能引導(dǎo)消費者的鼠標(biāo)，更能引導(dǎo)消費者的心。
主題發(fā)言過后，論壇進入了別開生面的開放式討論環(huán)節(jié)。來電子商務(wù)運營專家、企業(yè)負責(zé)人、玩具經(jīng)銷商等不同界別的代表：中國市場學(xué)會品管委秘書長兼副主任趙宏大、浙江奧光動漫集團電商事業(yè)部總經(jīng)理黃孔錫、廣東匯樂玩具實業(yè)有限公司副總經(jīng)理洪廣林、北京實德美業(yè)科技有限公司總經(jīng)理王春兵，嘉賓圍繞“玩具業(yè)電子商務(wù)的實踐與探索”的核心話題，共同探討玩具行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式。
最后的互動問答環(huán)節(jié)，與會觀眾躍躍欲試，踴躍提問，把握機會與臺上嘉賓專家交流切磋，問答往來氣氛熱烈。論壇通過互動交流，碰撞思維，引發(fā)靈感，共同為拓展市場渠道出謀獻策。更多論壇詳情，敬請關(guān)注5月號《中外玩具制造》?！?文/張嘉雄 攝/?李實耀)?
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