紐約kidscreen峰會副總裁jocelyn christie女士
【中外玩具網(wǎng)1月16日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年1月號：2012年12月4日，在江蘇昆山舉行的“2012中國動畫年會”的國際論壇上，紐約kidscreen峰會（國際動畫行業(yè)最主要的產(chǎn)業(yè)論壇）副總裁、雜志出版人喬斯琳·克里斯蒂（jocelyn christie）女士應(yīng)邀出席年會并發(fā)表了題為“國際動畫產(chǎn)業(yè)十大趨勢”的演講。
以下是她對“十大趨勢”預(yù)測的主要內(nèi)容。
趨勢1：
“跨媒體”品牌規(guī)劃大行其道
“跨媒體”這個概念并不新穎，尤其是在兒童娛樂內(nèi)容領(lǐng)域。一直以來，動畫制片人們都在努力把角色和故事延伸到出版、網(wǎng)絡(luò)、玩具、視頻游戲等多個不同的領(lǐng)域。但是最近以來，有一個更廣闊的“跨媒體”運動正在上演。
跨媒體制作的業(yè)務(wù)模型，要求在品牌創(chuàng)建的最初階段就有一位品牌“管家”來控制整個創(chuàng)意開發(fā)過程，規(guī)劃和指導(dǎo)獨特的故事和體驗在多個平臺上的同步展現(xiàn)，以一種協(xié)調(diào)有序的方式深化受眾對于內(nèi)容體驗的參與度。
到目前為止，最成功的跨媒體操作案例，當(dāng)屬歷時5年推出的《復(fù)仇者聯(lián)盟》這部電影。漫威公司通過電影的4個主要角色（鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人浩克、雷神托爾）的故事，發(fā)起了全新的玩具、日用消費品產(chǎn)品線和數(shù)字媒體攻勢，讓今天的孩子們重新認識這些有幾十年歷史的經(jīng)典英雄形象。這一策略收效顯著?！稄?fù)聯(lián)》全球票房收入超過10億美元，衍生產(chǎn)品也在世界范圍內(nèi)熱賣。
趨勢2：
app新產(chǎn)品新平臺來勢洶涌
ipad快速的市場滲透，以及全年齡休閑游戲《憤怒的小鳥》的巨大成功，促使專門面向孩子的app應(yīng)用如雨后春筍般地推向市場。因為ipad作為一個基于簡單觸摸的內(nèi)容體驗平臺，十分適合孩子操作，2012年不少專門針對兒童的app應(yīng)用突破了百萬級付費下載的門檻。
研究還表明，對于那些可玩性很強的app應(yīng)用，父母是并不介意付費下載的，尤其是當(dāng)這些應(yīng)用還帶有一定的教育元素的時候。
app應(yīng)用已經(jīng)成為新ip（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）項目計劃書中的必備元素。電視頻道、零售商和消費品制造企業(yè)都希望從項目策劃書中看到app應(yīng)用的開發(fā)計劃。
我們期待在不久的將來，看到app應(yīng)用開發(fā)商們在更加深入了解ip的獨特屬性之后，能夠推出迸發(fā)著真正創(chuàng)意火花的、打破思維定式的創(chuàng)新產(chǎn)品，將動畫片中尚未透露的故事呈現(xiàn)給消費者，增強觀眾對內(nèi)容的理解，而不是簡單重復(fù)。
2012年，ipad mini的問世勢必對兒童消費品市場產(chǎn)生重大的影響。和傳統(tǒng)ipad相比，ipad mini輕、小、薄的特點更加適合兒童用戶。事實上，ipad mini是2012年北美地區(qū)孩子們希望得到圣誕禮物排名中的第一位。
趨勢3：
數(shù)字ip成零售商新寵，《憤怒的小鳥》后繼者競相進入
《憤怒的小鳥》2011年創(chuàng)造了1億美元的收入，其中30％來自衍生消費品?，F(xiàn)在零售商們爭先恐后地想復(fù)制它的成功經(jīng)驗。2012年夏天的拉斯維加斯國際品牌授權(quán)展上，至少有十幾個新的數(shù)字ip進入授權(quán)市場。幾乎所有的大型零售連鎖機構(gòu)和消費品被授權(quán)商們都對它們進行了細致完整的研究。
至此我們已經(jīng)看到一些基于ios系統(tǒng)的ip，比如《涂鴉跳躍》（doodlejump）、《割繩子》（cut the rope）、《欠抽的橙子》（the annoying orange）、《會說話的湯姆貓》（talking tom）等，已經(jīng)啟動了授權(quán)合作項目。值得關(guān)注的是2013年有哪些ip會成為授權(quán)消費品市場上新的《憤怒的小鳥》?；谶@些案例，我們就開始有能力判斷一個基于app應(yīng)用的ip需要具備什么樣的特點，才會在零售市場獲得成功。
現(xiàn)在我們?nèi)鄙僖惶卓煽?、標準化的衡量指標，來確定一個app應(yīng)用是否有足夠大的目標消費人群，支撐起一個完整的品牌授權(quán)項目。電視節(jié)目有尼爾森的收視率調(diào)查，但app應(yīng)用卻缺乏有公信力的第三方調(diào)查數(shù)據(jù)。
趨勢4：
面向兒童的網(wǎng)絡(luò)電視平臺和網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容風(fēng)生水起
網(wǎng)絡(luò)電視運營商們最初專注于成年觀眾，然而，2012年他們已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)向，開始為孩子們提供大量的內(nèi)容和服務(wù)。
為什么會有這種趨勢？因為孩子們對于他們喜歡的影視動畫內(nèi)容，會不厭其煩地一遍又一遍地看。而且，家長們歡迎提供這些內(nèi)容的平臺，可以“穩(wěn)住”孩子。
第一個意識到這一點，并發(fā)布專門面向兒童觀眾片庫的svod（譯者注：一種付費視頻點播服務(wù)，用戶在固定的訂閱時間段里可以收看一定數(shù)量的節(jié)目，而不是按點擊次數(shù)收費）運營商是netflix。自2011年8月推出以來，消費者在netflix的just for kids兒童內(nèi)容片庫的點播總時長超過了20億小時。
零售商玩具反斗城也剛剛在其網(wǎng)站toysrusmovies.com上涉足流媒體服務(wù)領(lǐng)域，這項svod服務(wù)允許用戶把片目下載到個人電腦和其他兼容flash播放器的設(shè)備上。最終，這項服務(wù)也將擴展到玩具反斗城的自有兒童平板電腦產(chǎn)品——tabeo上。目前，該網(wǎng)站提供來自迪士尼、華納兄弟、索尼、福克斯和派拉蒙等版權(quán)方的4000多個電影和動畫片。
由kidscreen提供
