導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，憑借著低廉的硬件和豐富的內(nèi)容，亞馬遜正在瞄準(zhǔn)兒童用戶推廣Kindle Fire平板電腦。除此之外，出色的家長控制功能和老少皆宜的硬件設(shè)計(jì)也加強(qiáng)了該公司在兒童市場的競爭力。
以下為文章全文：
不久前，單獨(dú)為兒童購買平板電腦似乎還很夸張。但根據(jù)美國市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度的平板電腦銷量已經(jīng)超過2700萬臺(tái)。在這樣的背景下，這類娛樂設(shè)備似乎也越來越受到兒童的青睞?！暗谝淮鶮indle Fire發(fā)布后，我們意外收到一些家長的反饋：有不少人都把這款設(shè)備送給孩子用?！眮嗰R遜Kindle部門副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)說。
亞馬遜Kindle Fire平板電腦（中外玩具網(wǎng)配圖）
正因如此，亞馬遜今年12月才開始將這款熱銷平板電腦臨時(shí)作為玩具推廣。亞馬遜推出了FreeTime Ulimited服務(wù)，專門為3至8歲的兒童用戶提供多媒體內(nèi)容。擁有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用戶都可以使用這款服務(wù)：如果只供一個(gè)孩子使用，每月需要4.99美元；如果是全家使用，每月需要9.99美元。亞馬遜金牌會(huì)員的價(jià)格則分別降至2.99和6.99美元。這款服務(wù)可以為兒童用戶提供大量的兒童書籍、游戲和影片。
亞馬遜還在大力推廣這項(xiàng)服務(wù)的家長控制功能，方便成人限制兒童觀看視頻的時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)購物的數(shù)額?！癋reeTime Ulimited減少了家長與孩子之間的沖突?！崩f，“孩子們總會(huì)問，‘我能買這個(gè)嗎？能再買一本書或一個(gè)應(yīng)用嗎？’但家長卻不想每天被這種問題包圍?！?/FONT>
雖然數(shù)字媒體內(nèi)容一直都是付費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域的危險(xiǎn)之地，但有跡象顯示，F(xiàn)reeTime Unlimited可以避免其他企業(yè)遭遇的失敗，因?yàn)樵摴灸軌蛱峁嫶蟮膬?nèi)容庫和無拘無束的使用權(quán)限?！缎侣劷?jīng)濟(jì)學(xué)》(Newsonomics)一書的作者、媒體分析師肯·多科特(Ken Doctor)說：“Netflix和Hulu Plus就使用了這種模式，而且獲得了成功。但亞馬遜同時(shí)擁有零售和媒體資源，這一點(diǎn)無人能及?！?/FONT>
多科特還將2005年推出的亞馬遜金牌服務(wù)稱作該公司的“特洛伊木馬”。金牌服務(wù)的年費(fèi)為79美元，所有會(huì)員均可享受兩天內(nèi)送貨上門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)2011年又新增了流媒體訂閱功能，與Hulu和Netflix展開競爭?！八麄儸F(xiàn)在說，如果你是金牌會(huì)員，所有的點(diǎn)播媒體內(nèi)容都將免費(fèi)，而其他人則需要花錢。在面向年輕家長和他們的子女推廣產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜擁有各種優(yōu)勢?！倍嗫铺卣f。
由于很多兒童都被平板電腦吸引，也對亞馬遜起到了幫助。“當(dāng)你觸摸平板電腦時(shí)，它會(huì)立刻響應(yīng)。從這一點(diǎn)來講，它遠(yuǎn)比坐在那里看電視好得多，而且比傳統(tǒng)電腦容易操作。”喬治敦大學(xué)兒童數(shù)字媒體中心主任、心理學(xué)教授桑德拉·達(dá)爾沃特(Sandra Calvert)說。
還有一些企業(yè)專門針對兒童設(shè)計(jì)了平板電腦。玩具反斗城剛剛推出了7英寸的Tabeo，這款WiFi設(shè)備可以加載游戲、圖書和電影。Oregon Scientific推出了Meep！，CIDE Interactive開發(fā)了Kurio 7，教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。這些產(chǎn)品的售價(jià)都在149美元左右。拉森很快表示，這些產(chǎn)品都不是亞馬遜的對手。他說：“很多人都會(huì)購買這些兒童專用平板電腦，我確信這都是不錯(cuò)的產(chǎn)品。但作為家長，我更愿意花159美元買一臺(tái)7英寸Kindle Fire，然后把它變成兒童平板電腦，但我也可以隨時(shí)要回來。”
2011年，Netflix推出了自己的流媒體服務(wù)Just for Kids，可以在Apple TV和索尼PlayStation 3游戲機(jī)中使用。他們今年10月還新增了iPad應(yīng)用。蘋果拒絕對未來的兒童產(chǎn)品計(jì)劃發(fā)表評論，但該公司發(fā)言人指出，iTunes已經(jīng)擁有了完善的兒童內(nèi)容，而且也提供家長控制功能。但蘋果和亞馬遜都拒絕透露FreeTime Unlimited是否會(huì)推出iPad應(yīng)用。
美國市場研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，有線電視行業(yè)的現(xiàn)狀是，很多家長發(fā)現(xiàn)很難進(jìn)行家長控制，但他們還是希望控制?！癋reeTime可以方便家長在一個(gè)受控的環(huán)境中為孩子提供各種視頻。”麥奎維說，“但與此同時(shí)，這款服務(wù)還可以提供閱讀等有利于智力開發(fā)的功能，這同樣能夠博得家長的歡心?！?鼎宏)?
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