【中外玩具網(wǎng)12月24日訊】美泰與孩之寶等玩具商正面臨越來越大的壓力：以平板電腦為代表的高科技產(chǎn)品正急速侵蝕傳統(tǒng)玩具商的市場蛋糕。面對來勢洶洶的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)玩具商應(yīng)該如何應(yīng)對？中外玩具網(wǎng)以下帶來FT中文網(wǎng)相關(guān)報道：

　　據(jù)英國《金融時報》 April Dembosky 舊金山報道：靠邊站，芭比(Barbie)。今年圣誕節(jié)最受孩子們歡迎的禮物將不是娃娃或玩具卡車，而是平板電腦。

兒童平板電腦領(lǐng)銜潮流（中外玩具網(wǎng)配圖）
>>2012年全球九款熱門安卓兒童平板電腦(組圖)

　　分析師們預(yù)測，就連3歲大的孩子也將收到平板電腦作為禮物——不論是一臺嶄新的Kindle Fire、還是一臺半新的iPad——從2012年開始，這將成為一種趨勢。這種趨勢令玩具制造商紛紛采取緊急措施，避免被淘汰的命運。

?

　　投行Needham & Company的董事總經(jīng)理肖恩·麥高恩(Sean McGowan)表示：“最大的兩家，美泰(Mattel)和孩之寶(Hasbro)，他們都嚇壞了?！?/P>

　　玩具公司已經(jīng)看到了未來的趨勢，但還沒有找到應(yīng)對的良方。

　　美泰是全球最大的玩具制造商（以營收計）。熟悉該公司銷售情況的人士表示，美泰今年銷量最高的產(chǎn)品是塑料手機殼。這令人不能不擔憂芭比娃娃和風火輪(Hot Wheels)玩具車的命運。

芭比娃娃（中外玩具網(wǎng)配圖）
>>美泰推會拍照的芭比娃娃（高清組圖）

　　由于今年頭三季度的銷售額都出現(xiàn)同比下跌，一些分析師正調(diào)低對今年第四季度玩具銷售額的預(yù)測數(shù)字。他們預(yù)測，孩之寶第四季度銷售額將為14.1億美元，美泰將為22.9億美元。

?

　　玩具和桌游制造商面臨的主要危機不僅是其實物產(chǎn)品被取代，還包括孩子們花在高科技設(shè)備上的時間大幅增加。

　　如今，父母們可能會在圣誕之際將自己的設(shè)備升級為新的蘋果(Apple) iPad mini或其他為圣誕而推出的產(chǎn)品。許多父母會很樂意將自己淘汰下來的舊設(shè)備送給孩子。

　　在線游戲公司Fight My Monster投資人迪倫?科林斯(Dylan Collins)說：“我認識的人里面，所有家里有10歲以下孩子的都有一臺平板電腦。平板電腦也是他們的保姆?！丙湼叨髡f，高科技公司制造的游戲如此吸引人，玩具制造商是無法與之競爭的。

　　科林斯說，美泰上世紀80年代試圖進軍視頻游戲，結(jié)果幾乎破產(chǎn)。地產(chǎn)大亨(Monopoly)、拼字游戲Scrabble等桌游的制造商孩之寶，則在多個方面被構(gòu)建于Facebook的社交游戲公司Zynga趕超。

　　孩之寶首席營銷官約翰·弗拉斯科蒂(John Frascotti)說：“顯然，年輕人對數(shù)字平臺有一種自然的親近和向往，這是我們必須承認的。”?

　　譯者/闌天