國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家當(dāng)屬美國(guó)、日本和韓國(guó)，各國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈模式后期基本相同

　　遵循通過(guò)影視播放、發(fā)行圖書(shū)、音像制品等方式傳播，擴(kuò)大影響力后通過(guò)版權(quán)授權(quán)代理，開(kāi)拓文具、服裝、卡通玩具等、主題公園等衍生品進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，為其產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值然而，在其產(chǎn)業(yè)鏈的前端卻略有差異 ( 見(jiàn)圖表 )。

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)30年代， 1941年誕生的第一部80分鐘動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》曾經(jīng)紅極一時(shí)，在世紀(jì)動(dòng)畫(huà)電影史上也是享有很高聲譽(yù)，80年代后陸續(xù)出現(xiàn)過(guò)《哪吒鬧?！?、《阿凡提的故事》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等優(yōu)秀作品，這些作品較多是依賴(lài)我國(guó)悠久的歷史文化，雖在國(guó)內(nèi)有一定影響力卻沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化，后續(xù)商業(yè)價(jià)值尚待挖掘。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中主要面臨問(wèn)題如下：

　　首先，動(dòng)漫行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平主要取決于動(dòng)漫大師及創(chuàng)意人才的能力及規(guī)模，因此，創(chuàng)意人才的缺失是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，在產(chǎn)業(yè)鏈末端播放和衍生品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)收環(huán)節(jié)舉足輕重。

　　其次，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片主要以電視播放為主要宣傳渠道，由創(chuàng)意缺失造成的作品平庸化，以及受眾群體定位于低齡兒童等因素，都使得制作商在與電視臺(tái)博弈時(shí)處于劣勢(shì)地位，相對(duì)于每分鐘高達(dá)上萬(wàn)元的制作成本，為求得能在電視臺(tái)播映，甚至欣然接受平均每分鐘數(shù)十元甚至免費(fèi)播放的超低回報(bào)。制作成本的高企，加之主要播放渠道的低回報(bào)成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的另一主要瓶頸，因此，不斷提高作品質(zhì)量，提升其與電視臺(tái)之間的播放收入議價(jià)能力便顯得尤為關(guān)鍵。

　　第三，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)尚未形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，仍然是企業(yè)分屬各自細(xì)分領(lǐng)域，且衍生品策劃及銷(xiāo)售能力嚴(yán)重不足。一方面，由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)仍以中小企業(yè)為主要群體，其在發(fā)展過(guò)程中，往往自顧不暇，缺少充足的資金和人力去策劃和開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品；另一方面，由于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片影響能力有限，較之國(guó)外成功運(yùn)作的動(dòng)漫形象，專(zhuān)門(mén)運(yùn)作國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品不但對(duì)公司專(zhuān)業(yè)要求能力較高而且運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)較大。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫走不出“喜羊羊困局”

　　近日，文化部通過(guò)官網(wǎng)公布了《關(guān)于2012年通過(guò)認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品名單的通知》“喜羊羊”系列動(dòng)畫(huà)再次毫無(wú)懸念地入選。有家長(zhǎng)戲言，家里的孩子上一年級(jí)的時(shí)候在看喜羊羊；上六年級(jí)的時(shí)候打開(kāi)電視，看到的仍然是喜羊羊。毋庸置疑，時(shí)至今日，“喜羊羊”仍然是中國(guó)最火的動(dòng)畫(huà)片，除累計(jì)超過(guò)5億元的電影票房外，玩具、服裝、電教產(chǎn)品等衍生消費(fèi)品，也早已遍地開(kāi)花。可欣喜之余也會(huì)讓人擔(dān)憂，再過(guò)六年，如果孩子們打開(kāi)電視，看的還是“喜羊羊”，那將是喜劇還是悲?。?/P>

　　我國(guó)在上世紀(jì)80年代末到90年代初這個(gè)時(shí)候，也有一些動(dòng)漫作品，但是并沒(méi)有從市場(chǎng)的角度去推廣運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)上海美影廠創(chuàng)造了很多經(jīng)典的大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)片，比如說(shuō)《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返鹊取５?，這些動(dòng)畫(huà)片是基于藝術(shù)片形式的，很少去考慮到市場(chǎng)的反響，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的軟肋。