“絕對(duì)不讓我的孩子從事玩具生意!”銀輝玩具制品廠有限公司的中國(guó)營(yíng)業(yè)部經(jīng)理蔡奇生,說(shuō)起自己在玩具業(yè)摸爬滾打28年的坎坷經(jīng)歷,直言“太不容易”了:玩具的壽命太短,每年都必須推出新產(chǎn)品;外觀設(shè)計(jì)除了自己要絞盡腦汁,還得借助“外腦”,開(kāi)發(fā)成本自然不低;還必須加入高科技的成分,申請(qǐng)專利,防止其他公司仿造.　

　 據(jù)NPDGroup一項(xiàng)調(diào)查顯示,在2003年前3年推出的玩具,占2003年美國(guó)玩具市場(chǎng)總銷售額的55%.生命周期趨短,增加了產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn).同時(shí),對(duì)供應(yīng)商而言,不僅是利潤(rùn)減少,還需要投放更多資金進(jìn)行研發(fā),并發(fā)展自己的設(shè)計(jì)能力或是不易被競(jìng)爭(zhēng)者取代的增值優(yōu)勢(shì).競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,自然令玩具業(yè)的從業(yè)人士壓力越來(lái)越大.　

　 玩具消費(fèi)份額:5年內(nèi)可翻一番　

　 中國(guó)是全球玩具業(yè)的生產(chǎn)大國(guó),世界玩具總量的80%以上的產(chǎn)品都是中國(guó)制造.作為世界最龐大、最具成長(zhǎng)潛力的消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)目前只占世界消費(fèi)市場(chǎng)的20%,且玩具消費(fèi)人群局限在少年兒童,而外國(guó)是各個(gè)年齡層的人士都擁有自己的玩具.業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),中國(guó)在5年內(nèi)的消費(fèi)份額可以翻一番.　

　 據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所調(diào)查,1999年中國(guó)玩具消費(fèi)額為113億元,2000年120億元,2003年250億元.廣州豪森威市場(chǎng)研究公司的調(diào)查顯示,廣州、上海、北京、深圳市場(chǎng)電子玩具產(chǎn)品消費(fèi)53.6億元,少年兒童每月平均用于玩具的消費(fèi)約100元,占家庭總收入2.5%.　

　 市場(chǎng)新寵:教育、益智玩具　

　 4月7日至9日,第17屆廣州國(guó)際玩具及禮品展在廣州舉行.在本屆展會(huì)上,教育玩具占據(jù)了重要的地位.　

　 廣東省玩具協(xié)會(huì)、廣東玩具文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊開(kāi)茂告訴記者,現(xiàn)在的中國(guó)家庭日益重視智力投資,肯花錢(qián)購(gòu)買智力教育玩具.他介紹,我國(guó)的教育玩具以電子學(xué)習(xí)機(jī)為代表,5年來(lái)取得了快速的發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì)僅廣東省內(nèi)就有20多個(gè)廠家,而且規(guī)模越來(lái)越大.　

　 國(guó)際玩具專家論斷,人均GDP超1000美元的地方,人們會(huì)把購(gòu)買玩具作為生活必需品.但是在中國(guó),即使許多城市的富裕階層的家長(zhǎng),真正認(rèn)識(shí)到必須為孩子的成長(zhǎng)購(gòu)買適合玩具的還不多.許多家長(zhǎng)還沒(méi)認(rèn)識(shí)到玩具與啟蒙益智的關(guān)系、玩具對(duì)于促進(jìn)孩子肌體和大腦特別是開(kāi)發(fā)右腦的關(guān)系、玩具是第一本教科書(shū).　

　 CEPA實(shí)施:香港玩具在內(nèi)地銷售額激增　

　 “看!UFO!”一圓盤(pán)狀的“不明飛行物”正在香港展館內(nèi)漂浮著.這是香港公司一家推出的《無(wú)線遙控X-UFO》,剛剛在今年紐倫堡國(guó)際玩具展覽會(huì)獲得創(chuàng)意科技獎(jiǎng).而正在一旁展示的《VSmile智樂(lè)學(xué)習(xí)通》(TVLearningSystem)電視學(xué)習(xí)系統(tǒng),剛獲得“美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)2005”最佳玩具獎(jiǎng)及最佳益智玩具獎(jiǎng).　

　 香港貿(mào)發(fā)局華南地區(qū)首席代表鐘永喜介紹,香港玩具憑益智設(shè)計(jì)及科技創(chuàng)意,最近在多個(gè)國(guó)際大展擊敗主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.香港及內(nèi)地玩具主要出口地的美國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入鞏固期,再增長(zhǎng)希望不大,只有教育及益智玩具銷售繼續(xù)看好.　

　 今年年初,香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)查報(bào)告指出,在各類玩具中,內(nèi)地經(jīng)銷商及零售商特別看好教育玩具和男孩玩具市場(chǎng)的發(fā)展前景,其中以啟發(fā)智力和思維、培養(yǎng)耐性和專注力,以及可以鍛煉小孩子手腦協(xié)調(diào)能力的玩具,最受到父母和孩子的喜愛(ài).　

　 隨著《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)的實(shí)施,香港生產(chǎn)的玩具,可按零關(guān)稅輸入內(nèi)地,而部分用于玩具生產(chǎn)的原材料和進(jìn)料亦同樣享有零關(guān)稅待遇.根據(jù)研究資料顯示,香港玩具在內(nèi)地的銷售額去年激增34%,而2003年增長(zhǎng)率僅為7%.　

　 鐘永喜說(shuō),雖然歐美仍然是香港玩具的主要出口地,但港商近年積極開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng),因?yàn)楦鶕?jù)調(diào)查,內(nèi)地市場(chǎng)已趨成熟,高、中、低各檔次的玩具銷售量均有迅猛增長(zhǎng),對(duì)港商吸引力大增.　

　 玩具業(yè)趨勢(shì):益智、智能、兼容互聯(lián)網(wǎng)　

　 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今年玩具業(yè)產(chǎn)品有兩大發(fā)展趨勢(shì):一是益智、創(chuàng)意及助長(zhǎng)身心發(fā)展玩具備受重視,產(chǎn)品包括電子、非電子和兩者兼?zhèn)涞耐婢?另一方面,智能玩具方興未艾.全球玩具業(yè)的大趨勢(shì),是將電子及新科技功能注入玩具之中,創(chuàng)制出更多嶄新的玩意,即使大受歡迎的長(zhǎng)青玩具亦加入電子元素.　

　 另外,兼容互聯(lián)網(wǎng)玩具將越來(lái)越受歡迎.隨著互聯(lián)網(wǎng)日益普及,結(jié)合上網(wǎng)元素的玩具持續(xù)興盛.玩具生產(chǎn)商普遍設(shè)有本身網(wǎng)址,以推廣及銷售產(chǎn)品,現(xiàn)時(shí)更推出一些能夠與互聯(lián)網(wǎng)連結(jié)的產(chǎn)品,擴(kuò)大玩法.一些公司推出的玩具機(jī)械人,已可以讓用家上網(wǎng)與動(dòng)畫(huà)版本機(jī)械人玩游戲.　

　 三大預(yù)測(cè):結(jié)盟電影、價(jià)格進(jìn)一步下跌、安全道德審核加強(qiáng)　

　 現(xiàn)今兒童較上一代早熟,12歲或以上的孩子容易被電子游戲、電腦、音樂(lè)和化妝品等非傳統(tǒng)玩意兒吸引.這一趨勢(shì)促使生產(chǎn)商不斷研創(chuàng)能引起孩童興趣的新穎玩具.同時(shí),生產(chǎn)商亦投放更多創(chuàng)作資源,研發(fā)有助學(xué)前兒童發(fā)展智力、協(xié)調(diào)和感官能力的玩具.　

　 來(lái)自香港玩具業(yè)協(xié)會(huì)的一份研究資料指出,海外零售市場(chǎng)的整固,改變了玩具出口商的業(yè)務(wù)環(huán)境.例如,在美國(guó)玩具市場(chǎng),沃爾瑪和Target等量販店正日益搶去連鎖專門(mén)店及傳統(tǒng)零售商的份額.一些規(guī)模較小的玩具零售商或被淘汰出局,或須重整架構(gòu).另一方面,量販店由于大量采購(gòu),因此與供貨商洽談價(jià)格和貿(mào)易條件時(shí)享有較大優(yōu)勢(shì).瀕臨倒閉的玩具零售商進(jìn)行結(jié)業(yè)清貨,令玩具價(jià)格進(jìn)一步下跌.　

　 要成功攻占大眾市場(chǎng),必須策劃聲勢(shì)浩大的廣告宣傳,或與其他公司合作進(jìn)行推廣活動(dòng).正因如此,越來(lái)越多玩具商與其他行業(yè)的公司合作宣傳,快餐連鎖店更是玩具商的熱門(mén)合作對(duì)象.同時(shí),也有不少玩具生產(chǎn)商與電影公司達(dá)成授權(quán)協(xié)議,制造電影人物造型的玩具.

　 另外,海外買家十分關(guān)注安全和合乎道德的工作環(huán)境.最近,國(guó)際玩具業(yè)聯(lián)會(huì)(ICTI)向其會(huì)員國(guó)家的玩具生產(chǎn)商提出了道德生產(chǎn)獨(dú)立審核程序方案(CAREProcess),作為成員的香港玩具協(xié)會(huì)也采納了ICTI的業(yè)務(wù)慣例守則,供會(huì)員參考.預(yù)期兩三年內(nèi),在全球各地銷售的玩具有超過(guò)八成將會(huì)是來(lái)自已通過(guò)審核及獲得認(rèn)證的廠家.