編者按

　　歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵影響全球。作為世界最大的生產(chǎn)基地，廣東玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景的大背景下也難以幸免，企業(yè)面臨困境。廣東玩具產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展出路何在？為此，本刊特別組織了幾篇行業(yè)觀察的稿件：廣東玩具業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型實(shí)踐，澄海玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景，南海玩具協(xié)會(huì)抱團(tuán)異地投資辦廠經(jīng)驗(yàn)，從幾個(gè)不同的角度探討分析。希望能對(duì)企業(yè)的決策有一定參考價(jià)值。

　　【中外玩具網(wǎng)12月10日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年11月號(hào)：《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008～2020年）》于2008年施行，敢為天下先的廣東，肩負(fù)著建設(shè)全國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)的歷史使命。

　　玩具行業(yè)作為其中一分子，歷時(shí)4年交出怎樣的一份答案？如何在低迷的全球經(jīng)濟(jì)困局中生存發(fā)展，考驗(yàn)著政府、行業(yè)、企業(yè)的實(shí)力和能力。玩具企業(yè)要走出困境，必須依靠自身不斷創(chuàng)新求變，并在政府的幫扶下，方能步上轉(zhuǎn)型升級(jí)的康莊大道。

　　在鼎盛時(shí)期，曾與合俊玩具齊名的東莞冠越玩具有限公司，今年6月底，高層集體蒸發(fā)，企業(yè)步合俊后塵，正式宣告“倒閉”。

　　然而，僅僅時(shí)隔3個(gè)多月，倒閉后的廠區(qū)在10月中旬以另一種方式“復(fù)活”——生產(chǎn)規(guī)模在世界同行中名列三甲的華盛玩具有限公司與東莞虎門龍眼社區(qū)簽訂合約，租用原冠越玩具廠區(qū)進(jìn)行玩具生產(chǎn)和研發(fā)，據(jù)稱，項(xiàng)目投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)2.5億元。

　　華盛玩具逆市擴(kuò)張，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，目光長遠(yuǎn)并將推動(dòng)業(yè)內(nèi)其他企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)玩具業(yè)的信心。

　　2012年，世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)依然不明朗，玩具行業(yè)的成本不斷“被提高”，人民幣升值不斷，原材料、人工成本持續(xù)攀升，再加之歐美不斷提高進(jìn)口玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求……各種壓力疊加，倒逼玩具企業(yè)進(jìn)入整合期，不得不通過轉(zhuǎn)型升級(jí)自謀出路。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，從“制造”變身“智造”的標(biāo)語

　　政策扶持必不可少

　　據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比大幅增長30.3%，其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比微升6.4%。特別由于季節(jié)影響，外需有所回升，下半年以來玩具生產(chǎn)出現(xiàn)“回暖”跡象。但總體來看，受到歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵的影響，我國對(duì)歐美的玩具出口形勢(shì)仍不容樂觀。

　　與此同時(shí)，國家有關(guān)部門為出口企業(yè)“療傷”，國務(wù)院出臺(tái)了穩(wěn)定出口的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》（“國八條”），海關(guān)總署又出臺(tái)16項(xiàng)措施促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長，主要內(nèi)容為取消五項(xiàng)收費(fèi)、深化四項(xiàng)改革、優(yōu)化三項(xiàng)服務(wù)、簡化兩項(xiàng)手續(xù)、營造一個(gè)環(huán)境。（見附表）

　　海關(guān)總署“五四三二一”措施

　　其中，最能讓企業(yè)得到實(shí)質(zhì)實(shí)惠，起到立竿見影效果的就是第四季度減免檢驗(yàn)檢疫費(fèi)用。即自2012年10月1日起至12月31日，對(duì)所有出入境貨物、運(yùn)輸工具、集裝箱及其他法定檢驗(yàn)檢疫物免收出入境檢驗(yàn)檢疫費(fèi)。同時(shí)，在保障有效監(jiān)督的前提下，今年11月15日前，更多守法企業(yè)享受到通關(guān)便利，減少通關(guān)成本。

　　各地政府部門亦紛紛出臺(tái)政策施以援手。記者從廣東省國稅局獲悉，該局正式出臺(tái)十項(xiàng)“穩(wěn)增長”措施——《關(guān)于進(jìn)一步采取稅收措施，支持外貿(mào)出口穩(wěn)定增長的意見》，以進(jìn)一步扶持省內(nèi)企業(yè)加大出口，這對(duì)全球重要生產(chǎn)基地的廣東玩具產(chǎn)業(yè)是一大利好。

　　《意見》中明確將完善出口企業(yè)分類管理，加快a類企業(yè)退稅速度。在現(xiàn)行其他規(guī)定條件不變的情況下，降低a類企業(yè)出口額標(biāo)準(zhǔn)。將珠三角地區(qū)a類生產(chǎn)型企業(yè)的年應(yīng)退稅出口額標(biāo)準(zhǔn)由8000萬美元降為3000萬至5000萬美元；其他地區(qū)a類生產(chǎn)型企業(yè)降為1500萬至3000萬美元。優(yōu)先受理、審核a類出口企業(yè)退(免)稅申報(bào)。

　　該局決定全面推行出口退稅網(wǎng)上預(yù)申報(bào)，以方便出口企業(yè)足不出戶、全天候通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行出口退稅申報(bào)，提高出口退稅申報(bào)的效率。此外還將為企業(yè)提供個(gè)性化稅收服務(wù)。

　　自力更生解決根本

　　政府扶持政策出臺(tái)固然能振奮企業(yè)，但短期的政策行為并不能解決根本問題。最終還有賴企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、增加產(chǎn)品附加值，走上升級(jí)轉(zhuǎn)型之路。

　　今年8月，廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)公布了300家企業(yè)為廣東省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范企業(yè)，玩具行業(yè)有12家企業(yè)入選，包括奧飛動(dòng)漫、實(shí)豐、驊威、飛輪、智樂堡、隆成、樂美達(dá)、高樂、星輝、群興、小白龍和東莞龍昌。其中奧飛、隆成和高樂被評(píng)為廣東省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范龍頭企業(yè)。示范企業(yè)的推出有利推動(dòng)和加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以進(jìn)一步發(fā)揮這些企業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

　　奧飛動(dòng)漫是中國第一家動(dòng)漫上市公司，也是中國目前最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一。公司通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出了兩個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，一個(gè)是產(chǎn)業(yè)文化化，一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)化。

　　近日奧飛動(dòng)漫攜手國際玩具巨頭孩之寶，共同投資1500萬美元在廣州成立一家合資公司，開發(fā)、設(shè)計(jì)動(dòng)漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，并以全球運(yùn)營的方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開展品牌授權(quán)。據(jù)悉本次合作是奧飛動(dòng)漫啟動(dòng)國際化戰(zhàn)略的起點(diǎn)。而以“共同投資，全球化運(yùn)營，區(qū)域化分銷和管理”為模式的國際化合作，將成為奧飛動(dòng)漫搶占未來新機(jī)遇的發(fā)力點(diǎn)和新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，致力打造中國的“迪士尼”。

　　在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合方面，廣東企業(yè)亦有代表作。今年8月，東莞龍昌智能技術(shù)研究院在龍昌數(shù)碼科技有限公司工業(yè)園揭牌成立，通過企業(yè)與高校的合作，共同推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)了解，該平臺(tái)由東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司投資籌建，總投資5200萬元，研究院特聘2院士和4位國內(nèi)知名大學(xué)專家教授作為技術(shù)顧問，下設(shè)智能機(jī)器人技術(shù)研發(fā)中心、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)中心，檢測(cè)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化中心，人才培訓(xùn)中心。該研究院主要研發(fā)領(lǐng)域?yàn)橹悄軝C(jī)器人、高新技術(shù)智能玩具、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、家具醫(yī)療保健與健康檢測(cè)儀器等。

　　龍昌數(shù)碼科技通過實(shí)施科技戰(zhàn)略，較早地實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新、價(jià)值挖掘和品牌打造，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)發(fā)展成為全球最大的遙控及智能玩具的研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)之一，在智能技術(shù)、遙控技術(shù)、傳感技術(shù)及精密制造方面具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。