動漫衍生品市場：蛋糕大刀叉小
毋庸置疑，作為全球人口最多的國家，中國是全球最大的消費國家之一，而動漫消費市場空間更是廣闊。據(jù)悉，我國 0到14 歲的人口數(shù)量約為2.22 億，占總?cè)丝诘?16.6%。中國國內(nèi)龐大的兒童群體將成為動漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中國兒童消費市場得以有效開發(fā)，其市場規(guī)模相當可觀。其次，隨著我國 GDP 帶動人均消費支出水平持續(xù)增長，近十年我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費支出同比增長率平均在 10%左右，這為動漫衍生品消費的增長提供了經(jīng)濟基礎。
正是得益于我國龐大的消費群體及不斷提升的消費能力，我國動漫衍生品市場規(guī)模也是連年遞增。按照《2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》所出的國內(nèi)動漫衍生品市場規(guī)模年增長率大約為30%推算，在2009年129億元的基礎之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。
但是通過以上的數(shù)據(jù)，我們不得不驚嘆，中國動漫衍生品市場規(guī)模雖然出現(xiàn)連年擴大的趨勢，但是動漫衍生品規(guī)模竟然還不如國產(chǎn)動畫播映市場！雖然在中國市場中上，出現(xiàn)了“喜羊羊與灰太狼”一系列火熱動漫衍生品，但是我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)仍然存在著發(fā)展困境的局面。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)有近萬家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問題，嚴重制約著動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
動漫推廣的市場渠道受限
現(xiàn)在國內(nèi)很多卡通形象是通過新媒體傳播的，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、流媒體等載體。在這些媒體的基礎上，涌現(xiàn)出了一些我們現(xiàn)在熟悉的卡通形象。包括像韓國的“Pucca”、“流氓兔”，國內(nèi)的卡通形象“小破孩”、“張小盒”以及“招財童子”都是用新媒體這種形式傳閱的。
行業(yè)人士認為，這些品牌形象其實是在市場上首先獲得認知、獲得影響之后才有了商業(yè)價值。如果對這些品牌形象更好地進行公司化的運營和按照市場化推廣，就會有更大的發(fā)展。
但同時新媒體也有它的缺陷。互聯(lián)網(wǎng)上有很多QQ表情和短片，網(wǎng)友喜新厭舊非常快?，F(xiàn)在信息爆炸，如果因為它短小，體量感、價值感不夠的話，可能它的價值想得到進一步提升會很困難。與此同時，時下包括動漫、演出市場、文化市場，其實現(xiàn)在就是一個全媒體的時代。
“當今的國產(chǎn)動漫必須在全媒體的態(tài)勢下發(fā)展，就好比‘招財童子’，它的動漫形象先得到了大眾的認可，而我們現(xiàn)在要做的就是通過電視這個傳播平臺，讓它走到小朋友的身邊?！庇嘘P業(yè)內(nèi)人說。
時下國產(chǎn)動漫較為成熟的形象：
麥兜卡通豬
麥兜是一只粉色的豬。準確地說，是一個豬樣的朋友。麥兜的世界和人的世界沒有什么區(qū)別。麥兜是只單純樂觀的小豬，資質(zhì)卻甚為平平，俗稱“死蠢”；麥嘜是麥兜的表弟兼同學，也是麥兜唯一的豬類朋友。他跟麥兜同樣地愛吃、愛睡，也很長肉。麥太是一個單親媽媽，所有希望都寄托在兒子麥兜身上。幸好麥兜性格單純樂觀，為人正直善良，故事由他的出生、上幼稚園、中學以至長大后負資產(chǎn)的一路說來，失敗、失望，一個接一個，但麥兜
還是憑著他正直善良的“死蠢”精神，創(chuàng)造了他的美麗世界。
其實，真正的麥爸麥媽是謝立文和麥家碧夫婦，兩人是漫畫界的黃金組合，謝立文創(chuàng)作故事，麥家碧負責漫畫。謝立文畢業(yè)于悉尼大學，有教育和電腦雙學位，是不事張揚的作家，連記者給他拍造型照都不允許，他聰明，幽默，但骨子里還是傳統(tǒng)文人，說出的話經(jīng)常是深刻得嚇人，
比如：“如果將來我要寫一個大悲劇，我希望觀眾從頭笑到尾，但很慘。這可能也是中國文人的特質(zhì)：哀而不怨?！丙溂冶淌窃谙愀劾砉ご髮W學的平面設計專業(yè)，還沒有畢業(yè)的時候，她就開始畫插畫。有一次，她去找工作，老板就是剛從澳大利亞回來開出版公司的謝立文。本來謝立文覺得麥家碧的插畫跟當時的風格不合，但被她這個人的氣質(zhì)莫名打動，于是就請她畫插畫，開始了兩人二十多年的合作。
《麥兜故事》上映十多天就已經(jīng)有了破千萬的票房收入，而接連兩部作品在為香港的觀眾帶來歡笑的同時也賺足了票房。幾部影片的拍攝及上映，為香港帶來了屬于自己特有的動畫形象。
喜洋洋與灰太狼
國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品。自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，在中國的北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片在中國香港、中國臺灣、東南亞等國家和地區(qū)也風靡一時。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。
《喜羊羊與灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中國集數(shù)最長的動畫片之一。迄今已推出玩偶、圖書、舞臺劇、手機游戲等相關產(chǎn)品，其中“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬，在圖書銷售排行榜上長期位居前3名，是小學生最喜愛的口袋書之一。而首度推出的劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》2009年1月16日首映以來，首映日8百萬、周末三天票房3千萬。
據(jù)了解，在2010年1月29日起上映的最新賀歲大電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250萬，首周末票房4500萬元，遠超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》首周末3000萬元的票房成績，截至2月10日，僅僅用了兩周時間《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》全國票房已超過1億人民幣，創(chuàng)造出國產(chǎn)動畫片的最快賣座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全國票房以1.28億人民幣收官，較第一部增長約50%，再創(chuàng)新高。
同時，2011年，喜羊羊與灰太狼動畫又推出兩部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊與灰太狼之給快樂加油》。2012年，推出第四部系列電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》和真人版大電影《喜羊羊與灰太狼之我愛灰太狼》。
