動漫品牌授權(quán)強(qiáng)勢進(jìn)軍玩具禮品行業(yè)

記者從即將于4月7-9日在廣州錦漢展覽中心舉行第17屆廣州國際玩具及禮品展覽會組委會了解到,由國家動畫產(chǎn)業(yè)基地廣東愛威文化發(fā)展有限公司精心打造的知名國產(chǎn)動畫品牌《神探威威貓》,將于展會期間同期舉行05年度春夏季品牌授權(quán)招商說明會及新產(chǎn)品發(fā)布訂貨會.

記者了解到,采取品牌授權(quán)的項目可以是卡通人物、藝術(shù)形象(如電影明星)、設(shè)計師品牌、商標(biāo)、體育運(yùn)動,甚至是著名學(xué)府等.不可否認(rèn),卡通人物是其中人氣最高的類別.目前中國最暢銷的授權(quán)產(chǎn)品,九成以上與卡通人物有關(guān).廣東愛威文化發(fā)展有限公司是以從事動畫生產(chǎn)制作、音像制品編輯與發(fā)行、品牌形象授權(quán)業(yè)務(wù)為主的企業(yè).由該司生產(chǎn)制作的原創(chuàng)偵探故事動畫系列片《神探威威貓》,是國家十五規(guī)劃重點(diǎn)音像選題.該劇目前擁有300多個原創(chuàng)卡通人物形象,相關(guān)道具更多達(dá)10000余種.較知名的形象有威威貓、愛愛兔、頑逗、虎警長等.該公司與目前形成合作關(guān)系的8家品牌授權(quán)單位中,童裝、童鞋公司的各一家,圖書及音像制品公司的2家,玩具公司4家.

該公司品牌總監(jiān)張新雄認(rèn)為,中國的授權(quán)業(yè)市場很大,據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計與專業(yè)調(diào)研咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國每年僅文具、玩具、童裝、兒童食品、音像圖書的年銷售額就高達(dá)2100億元,這些類別是授權(quán)商品的主要消費(fèi)市場.但是,他認(rèn)為中國的授權(quán)市場還沒有形成很完整的體系,相當(dāng)無序,具體表現(xiàn)為授權(quán)商品質(zhì)量難以控制、價格混亂、售后服務(wù)跟不上,等等.所以大家都還是在“摸著石頭過河”.國內(nèi)某知名原創(chuàng)卡通形象品牌曾套用“迪士尼”的授權(quán)模式,短時間內(nèi),上千家加盟專賣店開遍全國,但跟著產(chǎn)生了許多問題,結(jié)果品牌形象遭到嚴(yán)重?fù)p害.張新雄說,愛威公司采取的是穩(wěn)健發(fā)展路子,挑選授權(quán)對象相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn),目前只有8家企業(yè)獲得了威威貓品牌授權(quán).

據(jù)了解,品牌授權(quán)興起于歐美、日韓等國家,是一種新型商業(yè)經(jīng)營模式.美國是授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家,占據(jù)著50%左右的世界市場份額,近3年來,其授權(quán)商品的零售市場都保持在1040億美元左右.目前,全球授權(quán)商品零售額每年已超過2000億美元,加盟一個擁有核心競爭力的原創(chuàng)卡通品牌,成為我國玩具禮品生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷商等提升產(chǎn)品市場競爭率和占有率的長期發(fā)展戰(zhàn)略.

香港羚邦集團(tuán)專利使用權(quán)轉(zhuǎn)讓部經(jīng)理馬慶聰先生認(rèn)為,雖然國內(nèi)人口眾多,市場潛力巨大,但人們的品牌意識、版權(quán)保護(hù)制度尚不夠完善,這令他們的國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展受到限制.但他相信這是一個過渡時期,隨著國民經(jīng)濟(jì)收入的增加、教育水平的提高,將會有越來越多的人樂于選購正版的產(chǎn)品,那時將迎來國內(nèi)授權(quán)業(yè)的成熟期.

下面是廣東愛威文化發(fā)展有限公司向申請授權(quán)者提供的授權(quán)流程表,可給讀者一個清晰的視覺表述:填寫加盟申請表/提供加盟者信息---充分的溝通洽談/資質(zhì)調(diào)查與評估---提供加盟者場地照片和地理位置圖---現(xiàn)場考察/資質(zhì)認(rèn)定(條件不成熟/保持聯(lián)系與溝通)---簽署加盟合同/繳納加盟費(fèi)用/提供專業(yè)投資與回報分析---加盟培訓(xùn)/經(jīng)營管理指導(dǎo)/后期服務(wù)跟進(jìn).