一批基于東莞文化的動(dòng)漫形象，開始打起本土牌，在這兩年活躍起來。橋頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)委委員陳進(jìn)昌介紹，鎮(zhèn)財(cái)政連續(xù)5年每年安排1000萬元用于文化建設(shè)，一直培育的荷文化，也找到了動(dòng)漫形象的載體蓮花根子系列。
【中外玩具網(wǎng)訊】第四屆漫博會(huì)開幕在即，今年各鎮(zhèn)街抱團(tuán)參展。與往年?duì)幭嘌?qǐng)舶來動(dòng)漫落戶不同的是，今年的動(dòng)漫有了很大的本土自覺。有莞城元素的《卡樂拉拉》、橋頭的《哪吒尋根記》、清溪的麒麟王，都呈現(xiàn)出更突出的本土自覺。這對(duì)于張揚(yáng)本土文化固然是個(gè)可喜的方向，但在傳播上也不免存在著一些地域限制。
“舶來”熱鬧 創(chuàng)作在別處
舶來動(dòng)漫(來源:南方都市報(bào)南都網(wǎng)最引人注目的，莫過于喜羊羊之父黃偉明的到來。2010年，黃偉明將公司注冊(cè)在被稱為“文化沙漠”的東莞，立即在當(dāng)年的漫博會(huì)上賺足眼球，《開心超人》也成功推出。然而隨著公司的發(fā)展，黃偉明還是將工作室落足在廣州，廣州部分的公司被定位為集設(shè)計(jì)、制作功能為一身的創(chuàng)作基地，東莞公司則主要負(fù)責(zé)發(fā)行、授權(quán)等事宜。（來源:南方都市報(bào)南都網(wǎng)）
這對(duì)于東莞來說，等于還是發(fā)揮了作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)這一環(huán)的作用，但創(chuàng)作的靈魂還是留在廣州。相似的還有《老夫子》、《風(fēng)云決》的東家方塊動(dòng)漫，去年借漫博會(huì)將方塊動(dòng)漫引入茶山，設(shè)立了授權(quán)中心。
雖然影視作品的創(chuàng)作仍在深圳母公司，但方塊動(dòng)漫公司主席錢耀棠在媒體鎮(zhèn)街動(dòng)漫行中透露“政府將會(huì)幫助公司搭建平臺(tái)，發(fā)掘與動(dòng)漫形象相關(guān)的食品、服裝制造業(yè)與動(dòng)漫結(jié)合的巨大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?！卑凑諛I(yè)內(nèi)評(píng)估，這部分衍生品投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不比動(dòng)畫片本身低。
“本土”寂寞 靠衍生品培養(yǎng)認(rèn)知度
與之相對(duì)的，一批基于東莞文化的動(dòng)漫形象，開始打起本土牌，在這兩年活躍起來。橋頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)委委員陳進(jìn)昌介紹，鎮(zhèn)財(cái)政連續(xù)5年每年安排1000萬元用于文化建設(shè)，一直培育的荷文化，也找到了動(dòng)漫形象的載體蓮花根子系列。
這是60多歲的半島時(shí)裝負(fù)責(zé)人黃何鳳儀的突發(fā)奇想。這家公司做代工多年，近年來與許多同業(yè)一樣感受到外銷的壓力，所以黃何鳳儀設(shè)計(jì)出蓮花根子系列形象，將其與原來的產(chǎn)品結(jié)合起來，再推向市場(chǎng)。目前這個(gè)荷葉頭發(fā)、綠色衣服的小娃，在市場(chǎng)上還不算為人所熟知。公司將其印成抱枕、杯子、鑰匙扣出售，公司通過漫博會(huì)推廣動(dòng)漫形象的認(rèn)知度，而漫畫本身倒不是最看重的盈利點(diǎn)。
還有從清溪麒麟文化獲得靈感創(chuàng)作出來的麒麟王，以及以莞城街道為場(chǎng)景的《卡樂拉拉》，都面臨著同樣的境況：在莞內(nèi)看著親切，在外地有文化限制認(rèn)知范圍不大“這個(gè)時(shí)候，衍生品反而可以視為優(yōu)勢(shì)，向小豬班納那樣反攻，使形象深入人心?！痹?jīng)為意大利V A LEN T IN O、中國(guó)李寧等服裝做過專業(yè)培訓(xùn)和咨詢的楊大筠，認(rèn)為面對(duì)文化的地域限制不要悲觀，而要發(fā)揮特長(zhǎng)從產(chǎn)品實(shí)用性做文章。
舶來動(dòng)漫
《開心寶貝》 廣州移師東莞
舶來路徑：2010年，喜羊羊之父黃偉明另立爐灶，趁著漫博會(huì)的機(jī)遇，從廣州來到東莞松山湖注冊(cè)成立廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫，后來又移師東城。在《開心超人》之后，又有新作《開心寶貝》。
經(jīng)濟(jì)成效：《開心寶貝》目前已在國(guó)內(nèi)大陸30多家頻道和臺(tái)灣地區(qū)的Cartoon N etw ork播放，網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播率也較高。昨日南都記者采訪廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司負(fù)責(zé)人，透露《開心寶貝》計(jì)劃明年推出首部大電影。
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