授權(quán)玩具逆勢增長
著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)npd group在今年5月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告也顯示，今年首季，美國授權(quán)玩具銷售同比增長1%， 另外在所有玩具銷售中所占的份額也由去年首季的26%上升到如今的27%。5項(xiàng)最熱門的授權(quán)項(xiàng)目分別是“賽車總動(dòng)員”、迪士尼公主系列、“星戰(zhàn)”、“托馬斯和朋友”以及“玩具總動(dòng)員”。
“授權(quán)是玩具行業(yè)中相當(dāng)重要的組部分”，npd group的行業(yè)分析師anita frazier說道：“從首季來看，授權(quán)產(chǎn)品的售價(jià)普遍比非授權(quán)產(chǎn)品要高約一半，這也顯示了一款與孩子酷愛的形象相關(guān)的玩具所能產(chǎn)生的額外利潤?！?/FONT>
npd今年較早時(shí)期的另外一份調(diào)查回顧了2011年的美國授權(quán)玩具市場，當(dāng)中顯示美國總體玩具市場規(guī)模為211.8億美元，下滑了2%。但當(dāng)中授權(quán)玩具卻逆流而上，有2%的增幅，成為去年美國玩具市場的亮點(diǎn)。它占據(jù)了所有玩具的26%市場份額。
從消費(fèi)者年齡層來看，npd報(bào)告顯示，截至去年8月的12個(gè)月內(nèi)，0～14歲的青少年在授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)上， 3～5歲年齡段的兒童（27%）占最多數(shù)，其次是6～8歲年齡段（21%）。按性別來看，58%的授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)來自男孩。
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