【中外玩具網(wǎng)訊】據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔共有近10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影將陸續(xù)上映。而另一方面，目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)或超過(guò)4.5萬(wàn)家，與此發(fā)展速度對(duì)應(yīng)的是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的大幅提高，進(jìn)入市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影種類和數(shù)量也明顯增多?？梢哉f(shuō)中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)到了高速發(fā)展的階段，但品牌建設(shè)卻相對(duì)滯后，整體上還處在蓄勢(shì)待發(fā)的階段。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影要想從低級(jí)走向高級(jí)、從幼稚走向成熟，打造高端品牌才是第一位的。首先，動(dòng)畫(huà)品牌必須具備廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度。其中，動(dòng)畫(huà)電影所宣揚(yáng)的精神必須符合社會(huì)主流價(jià)值觀，只有被大眾普遍接受和認(rèn)可，才能為打造高端品牌構(gòu)建基礎(chǔ)。以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記》來(lái)說(shuō)，吸引觀眾的不止是其擁有的神話與魔幻色彩，更主要的還是它所宣揚(yáng)的懲惡揚(yáng)善、堅(jiān)韌不拔、不畏艱險(xiǎn)等精神品質(zhì)。

　　其次，一部高端成熟的動(dòng)畫(huà)必須具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。打造較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就需要在動(dòng)畫(huà)電影制作的過(guò)程中具備強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)。在前期，與產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)如玩具、游戲設(shè)計(jì)、主題公園等進(jìn)行深入的溝通和交流，了解什么樣的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；再向海外發(fā)行商和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商了解究竟什么樣的片子好賣；最后通過(guò)向觀眾調(diào)研，看什么樣的片子更受青睞。通過(guò)這些環(huán)節(jié)，無(wú)疑會(huì)有助于打造較高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)畫(huà)影片。

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，一部?jī)?yōu)秀的作品還需要具備較高的社會(huì)影響力。提高社會(huì)影響力主要從兩方面著手，即內(nèi)容制作和后期宣傳。在創(chuàng)作內(nèi)容上就要將思想、想象、人生觀、世界觀等多種元素進(jìn)行有效揉合，使作品具有強(qiáng)烈的渲染力。影片制作完成之后，還要進(jìn)行廣告宣傳，經(jīng)過(guò)大肆宣傳的產(chǎn)品與沒(méi)有進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品在社會(huì)影響力方面差異非常明顯。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)尚處于初級(jí)的階段，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品有非常大的市場(chǎng)容量，它的發(fā)展前景是毋庸置疑的。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作水平和能力，包括運(yùn)營(yíng)能力比日本和美國(guó)要落后20年以上，在發(fā)展空間上有著巨大的潛力。在“十二五”期間，中國(guó)仍將大力促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)，扶植一批實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，力爭(zhēng)使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的年產(chǎn)量達(dá)到4000-5000小時(shí)。(中投顧問(wèn)) ?