【中外玩具網(wǎng)訊】東方有鳥巢，西方有飯碗。7月27日英國“倫敦碗”即奧林匹克主體育場將成為全球矚目之地。而在全球小商品集散地義烏，很多商戶在奧運(yùn)會開幕之前就早已把“倫敦碗”變成自己的“金飯碗”，賺得盆滿缽滿。昨天，記者在義烏國際商貿(mào)城采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)外貿(mào)訂單暫時(shí)告一段落，商家開始紛紛備戰(zhàn)內(nèi)銷市場，大有“吃在碗里看在鍋里”的態(tài)勢。
運(yùn)動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品全線飄紅
義烏人賺的不是小商品而是創(chuàng)意
每逢大賽，與運(yùn)動關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都會有一段積極的市場表現(xiàn)，而歐洲杯、奧運(yùn)會則更加明顯。手搖旗、喇叭、帽子、藝術(shù)眼鏡等就是一個(gè)縮影和代表，它們也成了各大賽事中不可或缺的熱場元素。
奧運(yùn)之前，來自義烏市檢驗(yàn)檢疫局報(bào)檢出口英國的數(shù)據(jù)顯示，義烏市場玩具、體育用品掀起了出口熱潮。出口商品中除旗幟、足球、熒光棒等商品外，各種國旗貼紙、玩具等出口增長迅猛。上半年，經(jīng)義烏檢驗(yàn)檢疫局報(bào)檢出口英國的小商品有1577批，金額3428.86萬美元，批次增長17.86%。特別是體育用品出口增速明顯，出口量及金額同比均增長40%以上。其中，義烏市拓展塑膠制品有限公司生產(chǎn)的一款玩具“手掌”得到英國奧運(yùn)會組委會授權(quán)，并且一次性采購12萬只，成為首個(gè)奧運(yùn)會授權(quán)商品外貿(mào)訂單，“義烏掌聲”將極具代表性地響徹倫敦奧運(yùn)會。
細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，義烏小商品能在國際市場上屢屢嘗到甜頭，不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格，而是小商品從使用功能轉(zhuǎn)向感官體驗(yàn)方面做出了大膽創(chuàng)新。國際商貿(mào)城經(jīng)營戶關(guān)燕潔告訴記者，為了搶占奧運(yùn)會訂單，她親自帶隊(duì)研發(fā)了三款英國城市系列的抱枕，在質(zhì)感和款式設(shè)計(jì)上全面按照英倫風(fēng)格而定，外貿(mào)公司每單10000個(gè)，全部銷往英國。關(guān)燕潔認(rèn)為，抱枕產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如果不創(chuàng)新就沒有商機(jī)，而她更看重的是奧運(yùn)會之后，這樣的抱枕有一個(gè)與奧運(yùn)有關(guān)的營銷故事，這或許是接下來更值得關(guān)注的。
受經(jīng)濟(jì)利好消息刺激
小商品景氣指數(shù)開始反彈
不少國際商貿(mào)城經(jīng)營戶向記者表示，往年來自英國的訂單不是很多，而今年隨著大家對奧運(yùn)會的了解，英國國旗米字設(shè)計(jì)風(fēng)格開始流行，慢慢感受到歐洲市場的熱度。三通外貿(mào)公司邵燕華曾在自己的外貿(mào)平臺上上架了“英國國旗”圖案的產(chǎn)品。國旗手鏈、國旗耳環(huán)、國旗項(xiàng)鏈、國旗吊墜等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，其中一款國旗圖案的唇貼一度脫銷。
有經(jīng)營戶向記者反映，此前有不少與奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品銷往美國、加拿大、法國、巴西等國家。記者注意到，受奧運(yùn)會影響，隨著眾多商品已經(jīng)開始從英國延伸到周邊國家，小商品的奧運(yùn)市場也隨之?dāng)U大。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年經(jīng)義烏海關(guān)出口英國商品值4118萬美元，同比增長25%，出口產(chǎn)品以塑料小裝飾品和箱包為主。其中，塑料制雕塑品及其他裝飾品出口116萬美元，同比增長105.2%增速最為明顯。受奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)的利好消息刺激，義烏·中國小商品指數(shù)也出現(xiàn)應(yīng)聲微張。
商務(wù)部發(fā)布的義烏·中國小商品指數(shù)月價(jià)格指數(shù)從2012年2月份開始連續(xù)5個(gè)月小幅上漲，6月收于103.59達(dá)到近一年來的第三個(gè)新高，緊隨去年年底旺季時(shí)的價(jià)格高位。而景氣指數(shù)也出現(xiàn)了5、6月份的持續(xù)反彈，傳統(tǒng)淡季市場出現(xiàn)的反彈變得格外珍貴，有關(guān)指數(shù)分析人士認(rèn)為，這與奧運(yùn)會、歐洲杯等賽事的拉動有密切的關(guān)聯(lián)。
“借題發(fā)揮”商家啟動內(nèi)銷市場
奧運(yùn)會題材熱銷將延續(xù)兩年
“奧運(yùn)會訂單就是隔著玻璃看風(fēng)景，看得到卻碰不到?！边@是記者在國際商貿(mào)城采訪時(shí)普遍碰到的疑問，甚至有人認(rèn)為奧運(yùn)訂單基本上都已經(jīng)做完了，機(jī)會也將慢慢失去，而事實(shí)上并非如此?！昂芏嗳瞬⒉涣私鈧惗鼗蛘哂愇幕^大部分人是沒有機(jī)會參與到比賽現(xiàn)場，為此我們將英國標(biāo)志性建筑物倫敦塔橋、倫敦眼、白金漢宮等設(shè)計(jì)到玩具之中，推出了一個(gè)樂立方帶你奧運(yùn)游倫敦活動?！绷x烏云彩玩具負(fù)責(zé)人駱女士認(rèn)為，這款圍繞奧運(yùn)題材而設(shè)計(jì)的益智玩具，可以是一款“借題發(fā)揮”的產(chǎn)品，可以不出戶就能學(xué)習(xí)到奧運(yùn)知識和英倫風(fēng)情，對英國文化和奧運(yùn)歷史有一個(gè)詳細(xì)而全面的介紹。
樂立方國內(nèi)銷售部人員告訴記者，這款益智玩具抓住“熱點(diǎn)主題”而研發(fā)，一共開發(fā)出雙層巴士、電話亭、白金漢宮衛(wèi)士等5款拼圖，推出倫敦奧運(yùn)特別紀(jì)念禮包。在看奧運(yùn)賽事的同時(shí)，還能自己動手拼裝游玩?zhèn)惗孛谰?。目前已?jīng)在全國各地商場超市、玩具店、文具、精品禮品店、天貓商城、京東、卓越等開始上架并熱賣，初期已達(dá)幾萬盒銷量，隨著奧運(yùn)的到來，相信還會節(jié)節(jié)攀升。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奧運(yùn)會國內(nèi)銷售行情才剛剛開始，從目前義烏國際商貿(mào)城內(nèi)銷國旗、玩具、文具等來看，接下來至少還有2年的熱銷延伸期，商家不妨多在文化與產(chǎn)品的雙重研發(fā)上花點(diǎn)心思。
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