二、主要任務(wù)

　　“十二五”期間，努力推動(dòng)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力大幅提升，動(dòng)漫精品力作不斷涌現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用，著力打造 5至 10個(gè)知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)，培育出一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫藝術(shù)家和企業(yè)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力、輻射力、帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，動(dòng)漫在社會(huì)生活各領(lǐng)域的普及應(yīng)用更加廣泛深入，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　?。ㄒ唬┮龑?dǎo)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)

　　堅(jiān)持正確的創(chuàng)作生產(chǎn)方向，加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)和建設(shè)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、打造精品，促進(jìn)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、內(nèi)容積極健康、貼近群眾的動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播。

　　1 、加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)

　　堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，引導(dǎo)廣大動(dòng)漫工作者自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，繼承弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、吸收借鑒世界優(yōu)秀文化，鼓勵(lì)、扶持動(dòng)漫工作者和動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和推廣貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾、富有中國(guó)文化精神、飽含時(shí)代特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品。不斷提高產(chǎn)品研發(fā)和原創(chuàng)能力，著力提升產(chǎn)品內(nèi)涵、質(zhì)量、藝術(shù)和技術(shù)水平，加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的支持力度， 滿足人民群眾精神文化生活需求，為青少年健康快樂(lè)成長(zhǎng)營(yíng)造良好氛圍。

　　2 、完善評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制

　　完善動(dòng)漫產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，做好中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)的申報(bào)評(píng)選工作，完善評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，建立公開(kāi)、公平、公正的評(píng)選機(jī)制，做到群眾評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)和市場(chǎng)檢驗(yàn)相統(tǒng)一，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容健康、藝術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新度高、深受群眾喜愛(ài)的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品，提高權(quán)威性和公信度，引導(dǎo)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

　　3 、加大優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品扶持推廣力度

　　實(shí)施國(guó)家動(dòng)漫精品工程、國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫扶持項(xiàng)目、“原動(dòng)力”原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，扶持原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)， 在制作、資本、授權(quán)宣傳等方面 為優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意和產(chǎn)品搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺(tái)。 繼續(xù)實(shí)施原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃，支持和鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的播映、演出、出版、比賽、展覽等各項(xiàng)傳播、推廣活動(dòng)， 通過(guò)展會(huì)推廣、邊疆推廣、媒體推廣、校園推廣和海外推廣，大力宣傳和推廣原創(chuàng)動(dòng)漫精品和優(yōu)秀人才，提高其影響力和知名度。

　　專欄一

　　專欄二

　　4 、強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播映體系

　　動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)要遵循“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)時(shí)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)獎(jiǎng)”的原則，不斷擴(kuò)大播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的規(guī)模。各級(jí)影視動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)要公開(kāi)公布動(dòng)畫片播映采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和流程，建立完善按質(zhì)論價(jià)的影視動(dòng)畫節(jié)目購(gòu)買制度。要形成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影放映規(guī)模，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影推向主流院線和重要影院創(chuàng)造良好條件。

　?。ǘ﹦?chuàng)新盈利模式，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條

　　充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利能力。全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，以動(dòng)漫創(chuàng)意和形象為核心，構(gòu)建相互支撐、完善的 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)上下游之間的良性互動(dòng)。

　　1 、發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制積極作用，創(chuàng)新盈利模式

　　營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)各類所有制主體進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)積極探索創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式，大力發(fā)展動(dòng)漫要素市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)，鼓勵(lì)各種要素通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行高效流通，提高動(dòng)漫企業(yè)盈利能力。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作。

　　2 、發(fā)揮漫畫創(chuàng)作的基礎(chǔ)性作用

　　高度重視漫畫創(chuàng)作在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)性作用，加大支持和引導(dǎo)力度，鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)更多弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，具有民族特色的優(yōu)秀漫畫作品。推動(dòng)優(yōu)秀漫畫與動(dòng)畫、游戲、衍生產(chǎn)品等行業(yè)的結(jié)合，積極發(fā)展動(dòng)漫形象授權(quán)，打造受眾歡迎、具有市場(chǎng)基礎(chǔ)的漫畫形象和產(chǎn)品。

　　3 、建設(shè)完善動(dòng)漫出版體系

　　“十二五”時(shí)期，實(shí)施“原動(dòng)力”動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，以骨干動(dòng)漫圖書(shū)、期刊、音像電子出版單位為抓手，重點(diǎn)打造一批社會(huì)效益好、經(jīng)濟(jì)效益高、為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品動(dòng)漫出版物，打通動(dòng)漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)、提高動(dòng)漫出版的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。

　　4 、積極發(fā)展影視動(dòng)畫

　　保持影視動(dòng)畫平穩(wěn)發(fā)展，到“十二五”末，電視動(dòng)畫年產(chǎn)量保持在 5000小時(shí)左右，動(dòng)畫電影年產(chǎn)量保持在 30部左右。鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)富有民族特色、體現(xiàn)時(shí)代特征、深受群眾歡迎的電視動(dòng)畫和動(dòng)畫電影精品，以質(zhì)量為核心，著力提高影視動(dòng)畫的編劇創(chuàng)意能力。要努力建立中央和地方電視臺(tái)共同參與，上星頻道、地面頻道相互協(xié)調(diào)，專業(yè)頻道和非專業(yè)頻道互相補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒體和新興媒體積極參與，電視平臺(tái)與電影院線共同促進(jìn)的多層次多元化的播映體系，構(gòu)建穩(wěn)定有效的播映市場(chǎng)，努力形成互動(dòng)傳播、特色傳播、多媒體傳播的新型傳播方式。對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影放映實(shí)施一定的鼓勵(lì)措施。

　　5 、重點(diǎn)培育新媒體動(dòng)漫

　　積極推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品通過(guò)新媒體傳播，鼓勵(lì)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道及手機(jī)、平板電腦等智能終端的動(dòng)漫創(chuàng)作和理論研究，推出一批具有較強(qiáng)影響力的新媒體動(dòng)漫精品，發(fā)展壯大新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。研究制訂手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)相應(yīng)制作工具開(kāi)發(fā)，打通新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。

　　6 、鼓勵(lì)動(dòng)漫舞臺(tái)劇發(fā)展

　　鼓勵(lì)各類演藝機(jī)構(gòu)與動(dòng)漫企業(yè)的深度合作，積極參與動(dòng)漫演出的創(chuàng)作、制作和演出，打造更多原創(chuàng)動(dòng)漫舞臺(tái)劇精品，塑造動(dòng)漫演出經(jīng)典形象。鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)，參與動(dòng)漫舞臺(tái)劇創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象、品牌的推廣與提升。

　　7 、大力發(fā)展應(yīng)用動(dòng)漫

　　貫徹落實(shí)“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀， 注重動(dòng)漫的社會(huì)推廣與技術(shù)應(yīng)用， 大力發(fā)展應(yīng)用動(dòng)漫。繼續(xù)推進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)意、技術(shù)在教育科普、醫(yī)療衛(wèi)生、航天、會(huì)展、廣告、設(shè)計(jì)、建筑、核電等各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。

　　8 、擴(kuò)大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

　　促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。