迪士尼董事長(zhǎng)兼CEO羅伯特-伊格爾

　　騰訊科技訊（馬喬）北京時(shí)間6月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，迪士尼公司旗下的互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)在過去的五年里已經(jīng)累計(jì)虧損了13.9億美元，該業(yè)務(wù)主要負(fù)責(zé)開發(fā)游戲和網(wǎng)站內(nèi)容。迪士尼也計(jì)劃推出基于iPhone操作平臺(tái)的iOS游戲《Where’s My Water》來扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，并希望將該游戲主人公小鱷魚Swampy打造成下一個(gè)“憤怒的小鳥”。

　　以下是文章內(nèi)容摘要：

　　對(duì)于全世界所有的娛樂業(yè)公司而言，互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)成為一個(gè)必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。即便作為全球最大娛樂業(yè)公司，迪士尼也無法忽視互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。

　　上周，在美國(guó)洛杉磯舉行的全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)E3展會(huì)上，迪士尼租用的展臺(tái)規(guī)模與另外兩家游戲巨頭動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard Inc.）和藝電（Electronic Arts Inc.）一般大。這充分顯示出該公司對(duì)旗下互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的持續(xù)支持力度。

　　迪士尼董事長(zhǎng)兼CEO羅伯特-伊格爾（Robert Iger）曾表示，由于社交網(wǎng)站游戲及移動(dòng)游戲的受歡迎程度得到不斷上升，該公司旗下的互動(dòng)業(yè)務(wù)有望在2013年實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group Inc.提供的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)視頻游戲市場(chǎng)的年?duì)I收規(guī)模將達(dá)到166億美元。

　　伊格爾在5月30日出席由美國(guó)著名投資機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein & Co.贊助的會(huì)議上向與會(huì)者表示：“我們將2013年視為互動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利之年。這完全取決于時(shí)間，因?yàn)槲覀円呀?jīng)投入了相當(dāng)大的資金。我們應(yīng)該進(jìn)入互動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兊钠放苾?yōu)勢(shì)在該市場(chǎng)能夠得到更好的發(fā)揮?！?/P>

　　然而，在去年參觀了位于美國(guó)奧蘭多市的動(dòng)物王國(guó)主題公園后，迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁約翰-普利桑茨（John Pleasants）對(duì)這一項(xiàng)目的前景仍然十分謹(jǐn)慎，因?yàn)樵诠珗@里展示的小鱷魚Swampy并未給他本人留下非常可愛的印象。

　　普利桑茨曾向下屬移動(dòng)游戲主管巴特-德克萊姆（Bart Decrem）打電話發(fā)問稱：“你確定這款游戲最終能夠取得成功嗎？”

　　而德克萊姆當(dāng)時(shí)表示：“這一點(diǎn)你無需擔(dān)心?！彼錆M信心地表示，Swampy這一動(dòng)畫形象具有足夠的親和力。

　　上季度虧損7000萬美元

　　截至2012年3月31日的季度里，迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)的虧損為7000萬美元，虧損幅度已經(jīng)較2011年同期的1.15億美元明顯收窄。

　　根據(jù)Bernstein分析師托德-揚(yáng)格爾（Todd Juenger）的估計(jì)，2012財(cái)年迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)虧損預(yù)計(jì)將達(dá)到1.6億美元左右，而2013財(cái)年則將收窄至2500萬美元左右。

　　揚(yáng)格爾在接受媒體電話采訪時(shí)表示：“迪士尼一直有能力在擴(kuò)大營(yíng)收的同時(shí)減少成本支出。但他們只是尚未達(dá)到這一階段而已?！?/P>

　　迪士尼在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)遭遇困境開始于上世紀(jì)九十年代末，當(dāng)時(shí)該公司收購(gòu)了搜索引擎Infoseek Corp.，交易價(jià)格總計(jì)超過15億美元。 根據(jù)迪士尼的年報(bào)顯示，2001年該公司還因關(guān)閉了旗下Go.com門戶網(wǎng)站計(jì)入了8.78億美元的費(fèi)用。

　　迪士尼在過去五年里的支出費(fèi)用包括：2007年斥資3.5億美元收購(gòu)兒童游戲網(wǎng)站Club Penguin，以及2010年斥資5.632億美元收購(gòu)社交游戲開發(fā)商Playdom。當(dāng)時(shí)身為Playdom掌門人的普利桑茨被任命為迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)的聯(lián)席總裁，另一位總裁則是雅虎前高管詹姆斯-皮塔羅（James Pitaro）。

　　媒體業(yè)集體陷入困境

　　迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)所處的困境也同樣反映出其媒體產(chǎn)業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維亞康姆（Viacom Inc.）和新聞集團(tuán)（News Corp.）的糟糕境遇。前者旗下視頻游戲業(yè)務(wù)Harmonix Music Systems在2010年虧損了3.16億美元，后者則在去年以遠(yuǎn)低于當(dāng)初購(gòu)入價(jià)的5.45億美元出售了旗下社交網(wǎng)站Myspace。

　　伊格爾在出席上述會(huì)議時(shí)表示：“我們?cè)谟螒蚴袌?chǎng)犯了一些很明顯的錯(cuò)誤，最初我們只片面關(guān)注了游戲機(jī)市場(chǎng)，而整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷著翻天覆地的變化。使游戲業(yè)務(wù)向多元化拓展是我們當(dāng)前的目標(biāo)和戰(zhàn)略?！?/P>

　　根據(jù)NPD公布的數(shù)字顯示，去年手機(jī)、社交和其他數(shù)字游戲營(yíng)收占美國(guó)視頻游戲市場(chǎng)營(yíng)收的比例為31%，而2009年的這一比例則為20%。

　　迪士尼在今年3月推出了一款名為《傳奇：復(fù)仇者聯(lián)盟》（Marvel: Avengers Alliance）的游戲。根據(jù)迪士尼援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppData的數(shù)據(jù)顯示，目前該款游戲的每月活躍用戶已達(dá)930萬，位列Facebook游戲排行榜第16位。

　　游戲數(shù)量銳減

　　根據(jù)迪士尼和市場(chǎng)研究網(wǎng)站VGChartz.com公布的數(shù)據(jù)顯示，迪士尼旗下互動(dòng)業(yè)務(wù)在2009年推出了21款傳統(tǒng)視頻游戲，但在今年卻只計(jì)劃推出6款傳統(tǒng)視頻游戲。伊格爾對(duì)此的解釋是，迪士尼將限制游戲開發(fā)業(yè)務(wù)投資，只打造“迪士尼品牌和傳奇品牌”的游戲。

　　在E3大會(huì)上，迪士尼宣布了將于今年11月推出針對(duì)索尼、任天堂和微軟游戲平臺(tái)開發(fā)的《傳奇米奇2：二人之力》（Disney Epic Mickey 2: The Power of Two）游戲的具體時(shí)間。

　　迪士尼還在E39大會(huì)上首次發(fā)布了兩款手機(jī)游戲：一款是基于將于本月上映的皮克斯動(dòng)畫大片《勇敢傳說》(Brave) 開發(fā)的《神廟逃亡：勇敢雄心》(Temple Run:Brave)；另一款游戲《Where’s My Perry》則取材于迪斯尼《飛哥與小佛》（Phineas and Ferb)這部動(dòng)畫片。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Wedbush Securities Inc.的視頻游戲產(chǎn)業(yè)分析師邁克爾-帕赫特（Michael Pachter）表示，手機(jī)或社交游戲的開發(fā)成本介于5萬美元到500萬美元之間。而大型多人在線游戲的開發(fā)成本則要達(dá)到2000萬美元，還要考慮發(fā)行光盤帶來的額外成本支出。

　　設(shè)計(jì)成本高昂

　　迪士尼移動(dòng)游戲主管德克萊姆在接受媒體電話采訪時(shí)表示，六位開發(fā)者耗時(shí)半年時(shí)間設(shè)計(jì)出了《Where’s My Water？》這款游戲，其耗資也高達(dá)“數(shù)百萬美元”。德克萊姆拒絕對(duì)外公布《Where’s My Water？》的營(yíng)收數(shù)字，但他指出諸如《憤怒的小鳥》這樣的熱門移動(dòng)游戲都能夠帶來1億美元的營(yíng)收。

　　迪士尼在去年9月推出了《Where’s My Water？》。截至目前，該款游戲仍是迪士尼最受用戶歡迎的移動(dòng)游戲，并位列蘋果iTunes商店付費(fèi)iPhone應(yīng)用程序暢銷榜第六位和iPad程序暢銷榜第四位。

　　德克萊姆稱，隨著《Where’s My Water？》取得了初步成功，他為該款游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)增加了多名開發(fā)人員，以便充實(shí)游戲內(nèi)容和鼓勵(lì)玩家繼續(xù)玩這款游戲。目前，印有小鱷魚Swampy形象的T恤衫和以其為原型的毛絨玩具已經(jīng)登陸包括Toys在內(nèi)的各大零售商店。