近日,中國第一部根據(jù)同名經(jīng)典游戲改編的電視連續(xù)劇《仙劍奇?zhèn)b傳》在各地持續(xù)熱播,由此帶起了久違的市場人氣,一時間各大論壇上眾說紛紜,無論褒揚還是批駁之聲都言之鑿鑿.緊接著,上海文廣破天荒的買下了該劇長達(dá)15年的播映權(quán),續(xù)集開始籌劃的傳聞不脛而走,甚至有公司聲言準(zhǔn)備拍攝同名動畫片……“仙劍”無疑成為近期熒屏上最熱門的話題之一.當(dāng)我們靜心回想仙劍風(fēng)潮的背后,不難發(fā)現(xiàn)一些值得關(guān)注和借鑒的啟示與商機(jī).

　　一、仙劍電視劇的相關(guān)產(chǎn)品層出不窮

　　《仙劍奇?zhèn)b傳》改編的電視劇于年前在臺灣首播后,大宇資訊表示,自電視劇播出起,每日接到各地玩家的詢問電話高達(dá)上百通,還有些從大陸特意致電而來的仙劍迷,為的都是詢問相關(guān)產(chǎn)品訊息.而大陸地區(qū)自1月31日播出后,據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計,僅上海地區(qū),該劇的最高收視率就超過了10%,周平均收視率也達(dá)到了9%.

　　隨著電視劇在兩岸三地的持續(xù)升溫,各大論壇頓時展開了一場唇槍舌戰(zhàn),有些網(wǎng)站還特意開辟出專欄進(jìn)行相關(guān)的探討,積聚了相當(dāng)數(shù)量的市場人氣.大宇資訊乘勢于2月4日在臺灣推出了以電視劇演員劇照為封面的“《新仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇紀(jì)念 XP 版”,將這款單機(jī)游戲改成可在Windows XP 系統(tǒng)上執(zhí)行的版本,并推出了兩款相應(yīng)的組合產(chǎn)品:《新仙劍奇?zhèn)b傳電視劇紀(jì)念XP版+仙劍奇?zhèn)b傳三外傳問情篇》和《仙劍奇?zhèn)b傳二+仙劍奇?zhèn)b傳三》;與此同時,仙劍電視劇寫真和電視劇小說也同期上市,獨家珍藏仙劍奇?zhèn)b傳劇照名信卡一組、特別擷錄戲中感人誓言的電視劇原聲碟更是在臺灣賣的如火如荼……

　　正當(dāng)實體通路在銷售相關(guān)系列周邊產(chǎn)品之際,文廣影視劇中心出人意料的宣布買下了仙劍電視劇長達(dá)15年的播映權(quán).對此,文廣影視中心負(fù)責(zé)人解釋說:“‘仙劍’是中國首部自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲,1995年至今已經(jīng)吸引了無數(shù)玩家,這些人中的大多數(shù)雖然平時很少收看電視劇,但這個時候一定會成為‘仙劍’電視版的收視群.同時,隨著‘仙劍’游戲系列的不斷推出,玩家還將不斷增長,這意味著電視觀眾也會不斷增加和更新,因此簽下15年的播映時間主要是看好這種增長的勢頭.” 其實,讓文廣動心的除了仙劍本身的魅力之外還更看重其背后隱藏的巨大商機(jī),這一點單從臺灣的做法和收益便已可見一斑.

　　另一方面,仙劍電視劇的一炮走紅一時間引得業(yè)界爭相仿效.據(jù)傳聞,北京有公司已經(jīng)準(zhǔn)備拍攝動畫片《仙劍奇?zhèn)b傳》,而與此齊名的RPG游戲《軒轅劍》也有傳出同時在籌拍電視劇版和動畫版的聲音.同時大宇信息還透露,目前已有廠商在接洽《軒轅劍》電影版權(quán),相信《軒轅劍》在未來也將有機(jī)會登上大銀幕.

　 二、仙劍周邊熱賣引發(fā)商機(jī)無限

　　上海文廣影視劇中心主任陳文曾說,“《仙劍奇?zhèn)b傳》打造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,它的熱播使碟片暢銷,活躍了音像市場;它還帶動了動畫片的拍攝,可以出書出卡通玩具等衍生產(chǎn)品,電視劇和動畫片的熱播還反過來也帶動電子游戲產(chǎn)業(yè),使更多的人成為玩家.這樣的互動,將形成文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán).”

　　事實上,國內(nèi)的經(jīng)典游戲完全不止仙劍一款,如果都能將其潛在的市場價值進(jìn)行充分的挖掘,其背后必定商機(jī)無限.讓我們單純看幾個國外的典型事例――

　　《最終幻想》堪稱最具世界級影響力的游戲大作,然而其每推出一代游戲,最熱賣的卻是與之相對應(yīng)的各類周邊,從官方功略、原聲碟、食玩等普通物品到限定發(fā)售的手辦模型、初回特典、原畫集等等,無一不成為FF迷們苦苦尋覓的珍品,其周邊的影響力和收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身所帶來的業(yè)績.隨著FF7AC電影版的腳步日益臨近,相關(guān)的周邊已經(jīng)按捺不住,紛紛出爐,而一經(jīng)推出便受到了熱烈的反響,為電影版的公映奠定了扎實的基礎(chǔ).

　　日本的國民游戲“勇者斗惡龍VIII”首批出貨278萬套創(chuàng)下了日本游戲界史上最高紀(jì)錄.博報堂媒體環(huán)境研究所預(yù)估,該款游戲應(yīng)該在日本地區(qū)能創(chuàng)下最終銷量約412萬套的歷史新紀(jì)錄,而且伴隨游戲發(fā)售而產(chǎn)生的聯(lián)貸效益(包含游戲?qū)嶋H銷售、宣傳、行銷、流通...等),也可能創(chuàng)造合計約510億日幣(約新臺幣158億元,4.96億美金)的驚人總經(jīng)濟(jì)效益!如果單純只是計算游戲銷售的本身,除去行銷宣傳費用約25億日幣外, 412萬套游戲的業(yè)績約為362.6億日幣,而由超商通路、玩家后續(xù)相關(guān)產(chǎn)品的購買也產(chǎn)生了122.5億日幣的經(jīng)濟(jì)價值,周邊的作用的確不容小覷.

　　反觀國內(nèi),但凡國民游戲大作《仙劍》、《軒轅劍》上市總會引起國內(nèi)市場的一陣轟動,可轟轟烈烈的熱鬧過后,除了留下最高30萬套的游戲銷量外再無收益.其實,如果細(xì)心留意國內(nèi)市場上的相關(guān)交易,完全不難看出周邊的魅力:原價99元軒轅劍四豪華版中的銅劍賣到300元,仙劍95版的官方攻略炒至近800元仍然有價無市,即使一個小小的煉妖壺限量掛件也能以30元出手……

三、中國游戲周邊市場潛力巨大

　　今天,在一衣帶水之外的日本,相關(guān)周邊的產(chǎn)值最高已經(jīng)達(dá)到游戲本身的9倍之多.記得暴雪公司之前在北美市場的網(wǎng)上商店曾經(jīng)因為被玩家將存貨全部收購而暫時關(guān)閉了一星期,游戲周邊的市場之巨大影響力由此可見一斑.隨著網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的不斷發(fā)展,“游戲周邊”的概念正逐漸為更多的玩家所熟識,而各大商家也開始更為重視游戲本身之外的這另一個金礦.

　　“開拓中國游戲周邊市場將是暴雪和IGAMES的一個重大機(jī)會!”暴雪公司公司商務(wù)拓展部總監(jiān)Elaine Di lorio女士及IGAMESASIA 商務(wù)總監(jiān)張瑞忠先生如是說.從去年下半年起,上海游漫軟件科技公司宣布取得了IGAMES魔獸周邊產(chǎn)品授權(quán)的中國總代資格,上海伽曼吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司開始發(fā)售暴雪玩偶全球合作伙伴Toycom的魔獸爭霸限量版模型.

　　平心而論,目前國內(nèi)的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)尚處于初期階段,除質(zhì)量有待進(jìn)一步提高外,渠道問題、產(chǎn)品開發(fā)問題、價格問題、定位問題,均成為制約游戲周邊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要環(huán)節(jié).如今,隨著仙劍電視劇熱播的風(fēng)潮,游戲周邊的話題再次被提上議事日程,游戲周邊、游戲漫畫的運營商、經(jīng)銷商、零售商等相關(guān)的游戲從業(yè)人員都對此日益關(guān)注,第一屆游戲周邊產(chǎn)品與漫畫研討會也即將在上海召開.

　　仙劍電視劇僅僅是市場跳出游戲本身的第一步,相信,面對游戲周邊背后所蘊藏的巨大商機(jī),面對各地玩家持續(xù)升溫的購買熱情,游戲業(yè)界必將迎來一次全新的發(fā)展與變革!