前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 分析師吳朝瑜

　　【中外玩具網(wǎng)5月29日訊】最新數(shù)據(jù)顯示，2012年3月末，我國(guó)玩具制造業(yè)企業(yè)達(dá)1218 家，行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)614億元，同比增長(zhǎng)14.79 %。今年一季度，我國(guó)規(guī)模以上玩具制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)261.7億元，同比增長(zhǎng)13.67 %;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)45.17 %。

　　2006年以來(lái)，我國(guó)玩具制造行業(yè)年均增速為14.80%，至2011年，行業(yè)銷售收入為1452.77億元，創(chuàng)造利潤(rùn)66.48億元。截至2011年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1172家，資產(chǎn)總計(jì)664.26億元，從業(yè)人員達(dá)60.00萬(wàn)人。

　　2006-2011年玩具制造行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖

　　制圖：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，行業(yè)內(nèi)知名的玩具企業(yè)主要集中在歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，包括：孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麥樂(lè)高(LEGO)、日本萬(wàn)代(BANDAI)等，這些企業(yè)憑借其長(zhǎng)期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌，強(qiáng)大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意和穩(wěn)定的銷售渠道，走在全球玩具市場(chǎng)的前沿，尤其是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)占據(jù)了更大份額。

　　中國(guó)玩具企業(yè)主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這"五省一市"，但中國(guó)玩具企業(yè)有80%為代工企業(yè)。

　　近年來(lái)，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。

　　代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂(lè)股份、驊威股份、群興玩具、星輝車(chē)模、奧飛動(dòng)漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院玩具制造行業(yè)研究小組表示，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場(chǎng)變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷產(chǎn)品，同時(shí)，客戶與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤(rùn)率要比代工企業(yè)高3-5倍。此外，這些企業(yè)開(kāi)始借助資本市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，未來(lái)發(fā)展可期。?

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