《中外玩具制造》13城市商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示——品牌產(chǎn)品勢(shì)均力敵 女孩玩具異軍突起

　　【中外玩具網(wǎng)5月17日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年5月號(hào)（文/陶鑫）：《中外玩具制造》2012年首季零售調(diào)查近日發(fā)布。

　　本期商場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)可看到，歷來以男孩為主導(dǎo)的玩具市場(chǎng)，本季女孩玩具表現(xiàn)亦很出色，除了部分耳熟能詳?shù)拇笃放?，一些新興的知名名牌也推出了新品。

　　本次調(diào)查感謝北京、上海、廣州、深圳、杭州、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、大連、桂林、東莞、中山、南京、沈陽共13個(gè)城市17家重點(diǎn)商場(chǎng)的大力支持。

　　受元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)日的“假日經(jīng)濟(jì)”影響，《中外玩具制造》合作調(diào)查的13城市17家重點(diǎn)商場(chǎng)在2012年第一季度都迎來了銷售高峰。

　　就品牌而言，孩之寶、樂高、萬代、takara tomy、芭比、費(fèi)雪牌、托馬斯、hello kitty、奧迪雙鉆、星輝、銀輝、靈動(dòng)、大圣、高樂、美嘉欣、環(huán)奇、司馬、讀書郎、好學(xué)寶、步步高等依然榜上有名。

　　新鮮血液 補(bǔ)充品牌玩具市場(chǎng)

　　此外，美國(guó)的小泰克、德國(guó)的siku、日本的蒙奇奇、以色列的樂恩、騎達(dá)、第一教室、金妮等新上榜品牌分別在廣州購(gòu)書中心、杭州銀泰、上海第一八佰伴、北京百盛、廣東吉之島、長(zhǎng)沙平和堂、深圳天虹等商場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

　　素來以業(yè)績(jī)說話的商場(chǎng)，時(shí)常需要新鮮血液的補(bǔ)充促進(jìn)“血液循環(huán)”。廣州購(gòu)書中心兒童天地的負(fù)責(zé)人何良焜向記者介紹：“小泰克系列玩具是最近新引進(jìn)的品牌，開售以來情況一直很好，品牌有知名度，質(zhì)量好，產(chǎn)品也多，消費(fèi)者的反饋不錯(cuò)。”

　　而就品類而言，則沒有太多的驚喜，依舊集中在拼插積木、高達(dá)模型、火車系列、娃娃、動(dòng)漫玩具、車模、遙控玩具、點(diǎn)讀系列等。

　　城市化進(jìn)程 拉動(dòng)女孩玩具銷售

　　在男孩玩具主導(dǎo)的玩具市場(chǎng)，這期的銷售情況略有變化，女孩玩具表現(xiàn)甚佳。

漂亮整齊的陳列是拉動(dòng)女孩玩具銷售、吸引消費(fèi)者青睞的重要法寶

　　除了在各大商場(chǎng)上穩(wěn)占席位的芭比娃娃和奧迪雙鉆的巴啦啦小魔仙外，杭州銀泰的可兒、hello kitty、美業(yè)、樂吉兒等品牌的娃娃占據(jù)了熱銷榜近半壁江山，上海第一八佰伴的樂家廚房系列、凱利特的調(diào)皮娃娃、蒙奇奇的玩偶也強(qiáng)勢(shì)登陸，北京新中國(guó)兒童用品商店的森貝兒家族系列，北京百盛的美業(yè)和咪露的娃娃，廣州購(gòu)書中心的hello kitty等女孩玩具銷售情況亦很理想。

　　杭州萬盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國(guó)昌表示，就目前市場(chǎng)占有率而言，女孩玩具份額比較少，現(xiàn)在隨著城市化進(jìn)程越來越明顯，以及廠家的重視，女孩玩具的銷售逐步呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。

　　“另外，我們會(huì)通過漂亮的陳列來吸引消費(fèi)者，這對(duì)促銷有很大的拉動(dòng)，尤其是第一季度有春節(jié)這個(gè)黃金檔期，包裝精美的玩具更加適合人們的送禮需求?！濒脟?guó)昌向記者分析了首季女孩玩具熱銷的原因。