【中外玩具網(wǎng)】83年前的1929年，一位商人將米奇的形象放在兒童寫字板上，從那天起，迪斯尼開始了其衍生產(chǎn)品的開發(fā)之路。
今天，當來自世界各地不同膚色的人們漫步于中國國際動漫節(jié)偌大的會場時，動漫衍生的創(chuàng)意觸角早就延伸到了包括服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。
動漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以長期反復(fù)被多種行業(yè)使用，不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育、少兒用品市場，它悄然之間已完成對動漫產(chǎn)業(yè)本身的反哺，并朝著更加廣闊的商業(yè)領(lǐng)域不斷拓展……
小到鑰匙扣大到主題公園
都能打上動漫的烙印
這幾天，深圳華強(000062,股吧)數(shù)字動漫有限公司發(fā)行中心副主任梁松在動畫片交易會上推片的同時，還忙于另一個戰(zhàn)場的征戰(zhàn)：將公司《熊出沒》、《小雞不好惹》等幾部主打動畫片品牌及卡通形象授權(quán)給意向商家。
在動漫節(jié)的B館二樓的幾個大廳，被隔成了數(shù)百個大小不一的鋪子，各種動漫衍生產(chǎn)品在這里陳列。小到胸章、服裝、玩具、飲料、漫畫、游戲軟件、因特網(wǎng)，商品授權(quán)，大到住宅、汽車，主題公園，推廣授權(quán)等。
一位商家告訴記者，一款售價40元的喜羊羊的毛絨公仔，動漫節(jié)期間他一天能賣出30多個，而3-5元一枚的胸章，一天可以賣出數(shù)百個。
這些衍生產(chǎn)品圍繞著對動畫片的消費體驗，形式多樣，并不斷被開發(fā)出來，例如玩具動畫本身就是娛樂產(chǎn)品，將動畫人物造型變成玩具是非常好的形式，同時，還可以根據(jù)動畫故事的情節(jié)發(fā)展進行立體式開發(fā)，讓觀眾再一次熟悉劇情。
悄然之間，它已完成了對大產(chǎn)業(yè)的反哺
過去幾年中，中國的動漫產(chǎn)業(yè)突飛猛進，誕生了一批又一批的原創(chuàng)動畫作品。同時，打造了虹貓藍兔、喜羊羊、福娃等一批國產(chǎn)卡通明星。
這些打造出卡通明星的動畫片無疑都是成功的，但有統(tǒng)計顯示，將近600部動畫片中，成功打造出卡通明星并因此而盈利的動畫片卻不足10%。
大量的投資失敗，讓動畫界一再反省原創(chuàng)的操作模式，并開始學(xué)習(xí)動漫發(fā)達國家的發(fā)展模式。商家們逐漸發(fā)現(xiàn)其實動畫品牌運營的第一級市場之播放收入和第二級市場的出版收入通常不能夠覆蓋制作成本，更別說盈利。盈利的途徑指向另一個方向衍生產(chǎn)品。
梁松表示，他們公司在成立之初就堅持制作動畫片和發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品“兩條腿走路”，這個思路讓公司發(fā)展受益匪淺。
“動漫發(fā)達國家衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值占到動漫總產(chǎn)值的70%-80%，而光靠賣動畫片是賺不了錢的?！绷核烧f。深圳華強在動漫衍生產(chǎn)業(yè)的道路上步子越邁越大，除了衍生產(chǎn)品授權(quán)和自己制造動漫衍生產(chǎn)品外，他們還在全國各地建造了8個單體投入超過20億元的動漫主題公園。
去年，動漫衍生授權(quán)已經(jīng)占到了深圳華強總產(chǎn)值的1/3左右，他們今年想要把這個數(shù)字提升到2/3。
國內(nèi)市場巨大，但還有很長路要走
有調(diào)查顯示，我國青少年中，有80%接觸過動漫產(chǎn)品。上海青少年14歲-23歲這個年齡層中，喜愛卡通的比例達9成，有五六成的人在過去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影碟、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品，在前幾屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會上，稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都賣得很火爆。
“中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間?！眲倓倕⒓油?012動漫游戲衍生品交易會的亞洲專利授權(quán)業(yè)協(xié)會副主席、香港品晉有限公司董事陳偉明告訴記者，雖然中國動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%與動漫發(fā)達國家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?0%的速度增長著。
“對于起步不久的中國國內(nèi)動漫衍生品的開發(fā)來說，我們要學(xué)習(xí)國外的成功之處，首先要把動漫制作和衍生產(chǎn)品的開發(fā)銜接起來，還需要有一支專業(yè)的開發(fā)團隊來專門開發(fā)衍生產(chǎn)品，這支隊伍不能由動畫制作團隊來客串，另外，內(nèi)地企業(yè)在品牌的管理和推廣上還需要加強。”
香港TOY2R LIMITED(玩具易)創(chuàng)辦人及總裁蔡漢成博士說，內(nèi)地已經(jīng)出現(xiàn)過像虹貓藍兔、喜羊羊等出色、成功的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)案例，但是在原創(chuàng)性和內(nèi)容上還需要加強：“我覺得內(nèi)地動漫企業(yè)在開發(fā)衍生產(chǎn)品時應(yīng)該更多地賦予產(chǎn)品鮮明的個性、精神實質(zhì)，比如一只羊，不能只是一個單純的玩具，而需要有它的性格，讓玩家產(chǎn)生強烈的共鳴和精神體驗”。
