【中外玩具網(wǎng)】樂高積木玩具，“曾經(jīng)”是全球最著名的兒童玩具之一。之所以使用“曾經(jīng)”這個(gè)詞，是因?yàn)樗F(xiàn)在更是全球最著名的成人玩具之一了。它的發(fā)明者奧勒.基奧克當(dāng)年一定不會(huì)想象到樂高能有今時(shí)的風(fēng)光。

　　童年的記憶

　　樂高積木的發(fā)明者是奧勒.基奧克，他1891年生于丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手藝，年輕時(shí)就熱衷于制作各種小玩具，出自他手的小飛機(jī)、汽車、動(dòng)物個(gè)個(gè)形態(tài)逼真、惟妙惟肖。盡管他不懂經(jīng)商，玩具經(jīng)常滯銷，但這并未使他放棄自己的愛好。

　　終于，他設(shè)計(jì)的拼插玩具“約約”深受當(dāng)?shù)貎和南矏?，并以此為雛形最終壯大成龐大的“樂高”家族?，F(xiàn)在的樂高塑料積木已經(jīng)有1300多種形狀，每種形狀都有12種顏色，通過各種拼插組合，能夠搭建無窮多的造型，甚至可以模擬出一切事物的模型。

　　在塑料被發(fā)明之前，樂高積木一直使用木材制造，制作工藝極大地限制著它的產(chǎn)量和市場(chǎng)。直到1949年第一塊塑料材質(zhì)的樂高積木問世。雖然那時(shí)的塑料工藝仍然十分低下，獲取原料和軋制模具難度都非常高，但是奧勒敏銳地判斷，這是把他的玩具銷往全球的機(jī)會(huì)。因此不顧兒子們的勸告，投資了一部價(jià)值很高的注塑機(jī)。隨后塑料產(chǎn)品極高的生產(chǎn)效率讓樂高積木迅速風(fēng)靡歐美。

　　在漫長的發(fā)展過程中，樂高為各個(gè)年齡段的兒童開發(fā)了不同規(guī)格的樂高玩具。比如專門為3-5個(gè)月的嬰兒設(shè)計(jì)的積木是正常積木的8倍，可以防止嬰兒誤食。以及各種五花八門的主題系列。目前，樂高在全球120個(gè)國家占有巨大的市場(chǎng)份額，據(jù)估計(jì)，有超過3億兒童擁有樂高玩具，兒童們每年花在玩樂高積木上的時(shí)間總計(jì)大約為50億小時(shí)。

　　樂高當(dāng)然不會(huì)滿足于只是兒童的啟蒙玩具。從80年代開始，它就將生產(chǎn)線延伸到教育方面。并特別設(shè)立了一個(gè)獨(dú)立的部門，專門為幼兒園、小學(xué)設(shè)計(jì)教育用“樂高”?，F(xiàn)在這個(gè)部門已經(jīng)和太空組、城堡組一起，成為樂高最重要的三個(gè)小組。

　　在經(jīng)歷了木頭時(shí)代和塑料時(shí)代之后，樂高也不可避免地要迎接電腦時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的孩子越來越少坐在地上擺弄積木了，而是更多地坐在電腦前面擺弄鼠標(biāo)和鍵盤。為了應(yīng)對(duì)的時(shí)代的發(fā)展，樂高也開始開發(fā)PC游戲，不過提起樂高，大家第一時(shí)間想起的仍是簡單的小玩意和變化無窮的世界。

　　成人的童話

　　樂高的豐富的變化帶來了太多了去，以至于有太多人把兒時(shí)對(duì)樂高積木的感情帶到了長大成人，讓這款玩具早已超越了玩具的范疇，它除了是童年美好的記憶，更是成人世界的美麗童話。

　　每一個(gè)玩過樂高的孩子，都曾有過這樣的想法：我的樂高總是不夠多，如果有足夠多的樂高，我要用它給自己建造一座房子，或是一架飛機(jī)。帶著這樣的想法，這些孩子長大成人，然后就開始為著兒時(shí)未完成的夢(mèng)想購買樂高。

　　樂高自己當(dāng)然也意識(shí)到自己的玩具早已不是當(dāng)年那個(gè)啟蒙兒童的小把戲了，所以，雖然產(chǎn)品還是當(dāng)年的產(chǎn)品，不過廣告已經(jīng)有了成人版。

　　2008年，樂高曾經(jīng)和著名建筑設(shè)計(jì)師FrankLloydWright合作，開發(fā)了專門為建筑師們?cè)O(shè)計(jì)過一套“樂高建筑”系列。在樂高雄心勃勃的計(jì)劃中，他們希望那些未來建筑師，工程師，設(shè)計(jì)者以及建筑迷，他們可以通過樂高積木，去自己建立世界各地聞名建筑，也可以充分發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)靈感，去建立自己喜歡的建筑。

　　而就在不久之前，BBC電視臺(tái)著名汽車節(jié)目《TopGear》的主持人詹姆斯.梅就用樂高積木實(shí)現(xiàn)了他兒時(shí)的夢(mèng)想——一個(gè)由樂高積木搭建的房子。

　　在1000志愿者的幫助下，James用330萬塊樂高搭建起了1:1的積木房子。這個(gè)高6米的兩層小樓完全按照真實(shí)比例建造，里面有可以使用的衛(wèi)生間和浴室，現(xiàn)在就坐落在薩里郡的登比葡萄酒莊園。

　　像James這樣瘋狂的人并不在少數(shù)，曾有一名德國男子馬萊.霍金用30多萬塊樂高砌成了美國尼米茲核動(dòng)力航空母艦“杜魯門”號(hào)模型，這個(gè)模型打動(dòng)了杜魯門號(hào)的船長，邀請(qǐng)這名德國男子到真正的“杜魯門”做客。

　　更有其他品牌看中了樂高在成人世界的影響力。日本的電腦外設(shè)制造商ELECOM今年就推出了一系列以樂高為設(shè)計(jì)理念的耳塞。

　　成年人之所以為那些積木著迷，也許并不是因?yàn)榻ㄔ炷Ｐ蜁r(shí)能夠消磨時(shí)光，而是因?yàn)榇罱ㄒ患赖淖髌纺軌蜃屓藗儷@得成功的滿足感。也可以說這是對(duì)童年記憶的追思，甚至可以說是向早已遠(yuǎn)去的夢(mèng)想致敬。或許這也反映了整個(gè)社會(huì)的需求吧。

　　藝術(shù)的殿堂

　　對(duì)于孩子來說，玩具就是玩具，積木在他們的手里不管怎么穿插，開發(fā)的是他們的好奇和想象力，孩子無意識(shí)的內(nèi)心沒有藝術(shù)的概念。而樂高玩具的成功，就是能夠伴隨很多孩子長大，直到成年時(shí)，這些人還擺弄著孩童時(shí)可愛的積木，讓他們那成為成年人心中的童話，成為一部分人眼中的趣味藝術(shù)品。

　　這些樂高迷們，用樂高積木搭建各種他們心中的理想事物，與諸多拿起畫筆做雕塑的藝術(shù)家們不同，樂高藝術(shù)家使用的工具是很多大小不同的積木，在他們眼里，這個(gè)小小的東西能夠創(chuàng)造很多個(gè)奇異的抽象的藝術(shù)世界。

　　美國紐約33歲的藝術(shù)家NathanSawaya目前正在全美進(jìn)行別具一格的樂高磚塊藝術(shù)展，展覽的主題稱為：”磚塊的藝術(shù)”。這是目前全球唯一一個(gè)以樂高磚塊作為創(chuàng)作媒介的展覽。他展出很多復(fù)雜的作品，包括各種狀態(tài)中的人、樹、迷宮、鉛筆和動(dòng)物等。

　　在展覽上，NathanSawaya總會(huì)留一個(gè)區(qū)域，讓參觀完的人們?nèi)ソㄖ儆谒麄冏约旱臉犯撸驗(yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有一個(gè)樂高世界，或者說，每個(gè)人都希望擁有一個(gè)自己的理想世界，再造或復(fù)制另一種生活。

　　行為藝術(shù)也已經(jīng)被很多人接受，并且融入人們?nèi)粘Ｉ罾?。T恤就被許多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家拿來做各種文章，創(chuàng)造設(shè)計(jì)作品或者藝術(shù)作品，樂高公司這次也在T恤上玩起了行為藝術(shù)，他們讓T恤具備了一切行為藝術(shù)所必需的夸張和活力。其實(shí)整件T恤衫就是利用了樂高組合玩具中常見的黑色插件底板和一件普通黑色T恤衫組合而成的，所以你可以在它上面利用樂高積木，任意發(fā)揮想象力。如果你足夠有耐心，一幅樂高壁畫也不是什么難事。

　　當(dāng)NathanSawaya的樂高藝術(shù)品完全以靜態(tài)的方式展示給觀眾，T恤以行為藝術(shù)的方式推出，那么樂高積木能夠成為電影動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)影像作品，也應(yīng)該是各種年齡段樂高迷們最大的期待。

　　今年夏天，華納影業(yè)宣布將以樂高公司的積木為主題制作一部電影，這是一部設(shè)定在樂高世界里的真人冒險(xiǎn)故事，將有丹和凱文?哈格曼兩兄弟為這部電影執(zhí)筆劇本。曾經(jīng)眾多導(dǎo)演想與樂高公司合作制作電影，不過樂高公司為了保護(hù)品牌價(jià)值推翻了大多數(shù)的創(chuàng)意，但是這次樂高公司贊同哈格曼兄弟的核心價(jià)值理念，并希望將其體現(xiàn)在電影中，特別是“充滿樂趣并富有創(chuàng)造力，讓想象無邊界”這一主題，與樂高公司的品牌內(nèi)涵恰好統(tǒng)一。

　　這樣的情節(jié)設(shè)定總是讓我們想到《變形金剛》的電影畫面，你會(huì)想到什么樣的畫面呢，猜不到就等待吧，也許會(huì)是一個(gè)驚喜。至于上映時(shí)間及劇情，還有影迷和樂高迷狂熱的預(yù)告片，都要翹首期待了。電影是一門綜合藝術(shù)，光影、空間、場(chǎng)景和動(dòng)感元素等都需要精心設(shè)計(jì)，與純藝術(shù)和行為藝術(shù)不同，他是能夠獲得票房的商業(yè)藝術(shù)。當(dāng)樂高玩具成為電影，完全可以提升品牌知名度并創(chuàng)造更高的玩具銷量。

　　看的出，樂高玩具品牌的發(fā)展之路，當(dāng)它被藝術(shù)家接納，創(chuàng)作出各種奇妙的藝術(shù)品，證明它的品牌價(jià)值的提升不限于商業(yè)玩具的市場(chǎng)需求，而是在滿足人們的精神需要及感性消費(fèi)，撫慰人們心靈需要已經(jīng)超過了產(chǎn)品功能。

　　當(dāng)樂高迷變?yōu)闃犯咚囆g(shù)家，對(duì)于樂高品牌的推動(dòng)也遠(yuǎn)不是產(chǎn)品功能，而樂高品牌從感性理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上所要做的應(yīng)該比藝術(shù)家的腳步更快一點(diǎn)。?