面對當(dāng)前發(fā)展環(huán)境，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地成為大多以出口為主的玩具企業(yè)的發(fā)展共識。

　　【中外玩具網(wǎng)訊】“第24屆廣州國際玩具及模型展”(www.chinatoyfair.com )與“第3屆廣州國際嬰童用品展”(www.chinababyfair.com/?)將于今年4月8～10日繼續(xù)在廣州保利世貿(mào)博覽館(琶洲)與業(yè)界人士見面。今年的展會面積達到47200平方米，展位2300多個，規(guī)模再創(chuàng)開展以來的新高，912家玩具及嬰童用品企業(yè)、預(yù)計超過32000名海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)專業(yè)買家將共襄本次商貿(mào)盛會，另外，主辦方精心打造的多項配套活動，也將幫助供求雙方實現(xiàn)精準(zhǔn)的貿(mào)易配對。

　　玩具企業(yè)去年可謂是渡過了“寒冬般”漫長的一年，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，首先是成本上漲。2011年全國通脹依舊，原材料價格、勞動力、物流倉儲等費用都出現(xiàn)大幅度上漲，以勞動力漲幅為例，去年不少玩具企業(yè)面臨“用工荒”的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來吸引勞動力，去年一年勞動力工資平均漲幅達到30%~50%，可以說人工成本的大幅度上漲成為玩具企業(yè)承擔(dān)的最大壓力。

　　其次，受歐美債務(wù)危機影響，全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，這導(dǎo)致玩具行業(yè)外需拉動不足，以占全國玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。中投顧問發(fā)布的《2012-2016年中國玩具市場投資分析及前景預(yù)測報告》指出，2011年中國玩具市場受到重挫，而這種發(fā)展趨勢在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，2012年將繼續(xù)受此負(fù)面影響。

　　最后，貿(mào)易壁壘升級。歐盟在2011年7月份正式實施被稱為“世界上最嚴(yán)”的玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬來西亞等國家紛紛效仿，這使不少中國玩具企業(yè)增加的玩具檢測成本，同時也截斷了不少無法滿足該規(guī)定的玩具企業(yè)的銷售渠道。這倒逼中國玩具企業(yè)尋找新的發(fā)展之路，不少中國玩具企業(yè)開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷產(chǎn)品的布局上來。

　　目前，有關(guān)調(diào)查顯示，已經(jīng)有67.8%的受訪玩企認(rèn)為專攻內(nèi)地市場是面對當(dāng)前嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展形勢的新出路，并且已經(jīng)有49.75的企業(yè)計劃增加內(nèi)銷的營業(yè)額比例?？梢娒鎸Ξ?dāng)前發(fā)展環(huán)境，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地成為大多以出口為主的玩具企業(yè)的發(fā)展共識。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，對于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來說，需要打入內(nèi)地市場并非易事，他們面臨著品牌影響力有限、缺乏完善的渠道、市場風(fēng)險等困難，但是并非不可作為，因此，各大玩具企業(yè)將會抓住參加各大玩具展會的機會，借助這一平臺，擴大產(chǎn)品與采購商和消費者的接觸，以達到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。