二是積極增加產品文化含量。24屆廣州國際玩具展另一引人關注的現(xiàn)象是：不少玩具企業(yè)從"賣產品"向 "賣文化"升級，浙江和信玩具有限公司與教育部教學儀器研究所、浙江省幼兒教育雜志社合作研發(fā)幼教產品，成功研發(fā)出了"童話總動員"語言教具產品與幼兒園多元啟蒙的解決方案--"卡貝花園"系列教具產品，將動畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開發(fā)、生產、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產業(yè)鏈，從而實現(xiàn)從"木頭玩偶"到"童話世界"、從"賣玩具"向"賣生活方式、賣文化創(chuàng)意"的轉變。而像"和信"這樣創(chuàng)新產品的企業(yè)相當普遍，并各有專長和專攻目標和領域，如浙江大圣文化用品有限公司與臺灣知名益智教育品牌"小牛津"合資成立中國公司，共同開拓中國益智教育玩具通路，專門為幼兒園設計產品。玩具文化含量的提高，不僅提升了產品附加值，而且有效提升了市場消費需求。
事實上，為增加玩具產品的文化創(chuàng)意、提升產品附加值，玩具企業(yè)可謂八仙過海各出奇招。由廣東省團委、廣東省玩具協(xié)會主辦、廣東電視臺嘉佳卡通衛(wèi)視承辦的"星創(chuàng)意·心設計--2012全國玩具創(chuàng)意設計大賽"，就是由廣東奧飛動漫文化股份贊助開展。該比賽獎金總值20萬，單項獎金最高可達3萬元，優(yōu)秀鼓勵1000元，可謂不惜重金。這種由企業(yè)贊助、共青團和行業(yè)協(xié)會主辦的玩具創(chuàng)意設計大賽，一方面表現(xiàn)出行業(yè)協(xié)會在企業(yè)轉型升級中發(fā)揮的積極作用；另一方面，也折射出企業(yè)轉型升級的迫切心情和善用社會力量的匠心。
拓展國內市場漸成共識
作為中國內地玩具第一展，廣州國際玩具展歷來以規(guī)模和成效領先于國內同類展會而倍受業(yè)界首肯，不但吸引了眾多國內外資企業(yè)競相參與，將其作為搶占內銷市場先機的橋頭堡。同時，大量珠三角來料加工貿易工廠為應對國際市場復雜多變的局面、轉型升級自創(chuàng)品牌、拓展國內市場，也將廣州玩具展作為最重要的展示平臺，致使展會出現(xiàn)一位難求的情況。
東莞永輝輕膠制品有限公司是一家原為迪士尼、美泰等知名玩具品牌代工生產的港資企業(yè)，為應對海外市場需求不振，提升產品附加值而轉型為法人企業(yè)，從單一的加工企業(yè)轉型到自主創(chuàng)新自創(chuàng)品牌。鑒于廣州國際玩具展是國內最具規(guī)模、最有影響力的玩具專業(yè)展覽會，所以永輝公司以自創(chuàng)品牌"WingFai"積極參展， 國外國內業(yè)務雙頭并舉。據(jù)海關統(tǒng)計，迄今為止，東莞已有3500多家來料加工企業(yè)實現(xiàn)了"華麗轉身"，約占原來料加工廠總量的58.3%，其中就包括不少玩具企業(yè)。
與永輝輕膠制品有限公司一樣，香港眾多玩具企業(yè)不約而同看好內地銷售市場，由香港工業(yè)總會、香港玩具協(xié)會及香港玩具廠商會聯(lián)合進行的《香港玩具業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)問卷調查(2011)》披露：面對歐美經(jīng)濟疲弱，67.8%受訪者認為轉攻內地市場將是香港玩具業(yè)其中一條新出路，49.7%受訪企業(yè)計劃增加內銷占整體營業(yè)額的比例，并有30.2%預計其內銷營業(yè)額將在未來增加5%或以上。也許正是這樣的原因，從而令廣州國際玩具展出現(xiàn)一位難求的盛況。
朝陽行業(yè)亟需政策扶持
玩具業(yè)人士建議說：國家應像扶持動漫一樣扶持玩具行業(yè)。因為玩具不是一般勞動密集型產業(yè)，不僅低能耗高附加值，實際上也是文化創(chuàng)意產業(yè)，而且永遠都是朝陽行業(yè)--只要有人類存在就有玩具需求。在美國、日本這些發(fā)達動漫影視國家，玩具與動漫是互為促進、互促發(fā)展的。世界玩具巨頭美泰、孩之寶成功的秘訣，就是"創(chuàng)作動漫影視人物形象→衍生玩具→玩具利潤反饋動漫影視制作"，從而形成良好的循環(huán)。而我國只有鼓勵動漫制作的政策，沒有鼓勵動漫衍生玩具產品的措施。現(xiàn)實情況是：玩企對衍生中國動漫影視形象玩具沒多大興趣，95%以上的動漫企業(yè)在虧本賺吆喝。如果國家能像對動漫產業(yè)一樣，也給予玩具行業(yè)適當政策扶持，對于兩個產業(yè)的未來發(fā)展相信會大有幫助。
