設(shè)計(jì)要迎合風(fēng)俗習(xí)慣

　　玩具的外觀包裝除了要符合國家的“硬性”要求外，還需多注重迎合消費(fèi)者的“軟性”需求，如使用習(xí)慣和風(fēng)俗心理。

　　注重包裝設(shè)計(jì)和市場消費(fèi)分析，是廣州伶俐寶公司的一大經(jīng)營特色。它家的產(chǎn)品包裝按照不同系列設(shè)計(jì)，風(fēng)格各異又帶有融合統(tǒng)一性。伶俐寶還為自家的產(chǎn)品包裝申請了專利，為產(chǎn)品提高“附加值”。

　　然而，在去年發(fā)生了這么一件讓伶俐寶公司哭笑不得的事情：伶俐寶公司自家生產(chǎn)的兩款玩具笛子，分別是一支裝和三支包裝的，由于外觀精美，定價得宜，市場反響很好。某日，一曾與伶俐寶合作的廠家頗為得意地聲稱，眼見銷情看漲，他們工廠也生產(chǎn)了同類的笛子，而且一套12支包裝只賣幾塊錢，價格還相當(dāng)實(shí)惠，期待賣個“滿堂紅”，還向伶俐寶“請教”改善意見。這委實(shí)讓人無語。

　　過了一段時間，該廠家大吐苦水：“你的笛子賣得怎樣？怎么我的賣不出呢？”對此，伶俐寶公司負(fù)責(zé)人向記者分析：“出現(xiàn)這樣的銷售情況不是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品比不上伶俐寶的精美，也不是質(zhì)量比伶俐寶的差，關(guān)鍵是他忽略了一個問題，哪有人一次買12支一模一樣的笛子玩的？明顯他們?nèi)狈α俗罨A(chǔ)的消費(fèi)分析。而我們做的一支和三支包裝都是根據(jù)數(shù)據(jù)分析的，一支裝可以買來自己玩，3支裝的可以用于送給小伙伴一起玩。誰也不會沒事買12支這么多！”可見，包裝在滿足精美要求的同時，符合合理的使用習(xí)慣應(yīng)為包裝考慮的大前提要素。

　　此外，在包裝設(shè)計(jì)上尤其是犯忌的東西不要用。據(jù)經(jīng)銷商介紹，就有一家頗具實(shí)力的遙控玩具廠，擁有很多知名汽車品牌的授權(quán)，但就硬是在商標(biāo)外面加上黑框，雖然沒有違反國家的要求，但這是在中國很忌諱的設(shè)計(jì)，很容易引起消費(fèi)者的一些抵觸心理從而影響銷售。

　　跳出玩具看包裝設(shè)計(jì)

　　雖說產(chǎn)品的質(zhì)量和功能是核心競爭力，但包裝設(shè)計(jì)缺乏規(guī)范和新鮮也難以刺激消費(fèi)者的購買欲。業(yè)內(nèi)人士表示，玩具產(chǎn)品能夠充分吸引消費(fèi)者的注意力，除了要關(guān)注銷售渠道、產(chǎn)品定位外，在包裝設(shè)計(jì)中融入人們喜歡的元素也是非常重要的內(nèi)容。

　　因此在包裝設(shè)計(jì)上要跳出固定的模式，追求自由創(chuàng)新、不斷變化也會使包裝設(shè)計(jì)增加玩具的魅力，從而得到消費(fèi)者的青睞。

　　杭州萬盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國昌對此建議，玩具生產(chǎn)廠家應(yīng)該跳出玩具看包裝設(shè)計(jì)?！艾F(xiàn)在的玩具企業(yè)對外觀包裝設(shè)計(jì)是越來越重視的，但由于行業(yè)的局限性，設(shè)計(jì)思路可能會被條框化的風(fēng)格禁錮了。我們可以多借鑒其他行業(yè)的設(shè)計(jì)理念，再應(yīng)用在玩具設(shè)計(jì)當(dāng)中，或許能讓產(chǎn)品達(dá)到眼前一亮的效果，促進(jìn)銷售。”??