【中外玩具網(wǎng)2月27日訊】踏入2012年，香港玩具展、紐倫堡玩具展、美國玩具展等專業(yè)展會相繼舉行，各大玩具展商紛紛推出結(jié)合平板電腦或智能手機(jī)的新玩具，不少業(yè)界人士認(rèn)為這將是未來玩具行業(yè)的新趨勢，日前，華爾街日報(bào)中文網(wǎng)就此撰文，對業(yè)界這一發(fā)展趨勢進(jìn)行分析闡述。以下中外玩具網(wǎng)帶來相關(guān)文章：
觸摸屏內(nèi)外的游戲人生
隨著平板電腦和智能手機(jī)在兒童世界的風(fēng)靡，玩具產(chǎn)業(yè)不失時機(jī)地推出了能夠與這些觸摸屏設(shè)備關(guān)聯(lián)起來的新玩具。
在上周于紐約舉行的美國國際玩具展(American International Toy Fair)上，美國孩之寶公司(Hasbro Inc.)展出了在其“人生之旅”(The Game of Life)經(jīng)典桌游系列基礎(chǔ)上開發(fā)的名為“The Game of Life zAPPed”的新款游戲。新版本使玩家可以在iPad上很真切地?fù)軇佑螒蛑械霓D(zhuǎn)盤。
與此同時，美泰公司(Mattel Inc.)推出了名為“Apptivity”的玩具系列，小朋友們可以用配備了特殊操控裝置的芭比娃娃和“風(fēng)火輪”汽車操控平板電腦上的游戲動作。
在紐約舉行的玩具展上，美國孩之寶公司展示新款iPad版“人生之旅”（The Game of Life ）游戲 ，玩家可以在iPad上撥動游戲中的轉(zhuǎn)盤。
美泰公司副總裁提姆?卡爾平(Tim Kilpin)表示，這是一門全新的玩具品類。
并非所有人都相信這種“借他山之石”的戰(zhàn)術(shù)能夠幫助玩具業(yè)轉(zhuǎn)敗為勝。近年來，美國玩具銷售額一直處于停滯甚至下滑狀態(tài)，2011年便下滑2%至212億美元。
香港利豐(Li & Fung Ltd.)旗下的玩具制造商Techno Source的總裁艾瑞克?萊文(Eric Levin)表示，平板電腦和智能手機(jī)已經(jīng)近乎完美，為何還要裝置各種元器件和配件，令其簡潔度打折？
雖然玩具業(yè)資深人士指出是其他娛樂方式帶來的競爭導(dǎo)致了傳統(tǒng)玩具銷售的滑坡，但也有一些專家認(rèn)為更為根本的問題在于玩具業(yè)本身：玩具公司缺乏創(chuàng)新，年復(fù)一年只會重復(fù)生產(chǎn)千篇一律的玩具娃娃、汽車或玩具手槍。
樂高公司(Lego Company)資深副總裁索倫?托普?勞爾森(Soren Torp Laursen)表示，目前的模式已難以持續(xù)，因此唯有更多的創(chuàng)新才能讓玩具銷得出去。
盡管傳統(tǒng)玩具的價格競爭已經(jīng)異常激烈，但玩具制造商們從新奇的玩具上發(fā)現(xiàn)了更多獲利機(jī)會。圣誕期間，跳蛙公司(LeapFrog Enterprises Inc.)專為兒童生產(chǎn)的一款平板電腦“LeapPad Explorer”在大多數(shù)商店都出現(xiàn)了脫銷的盛況，在eBay上轉(zhuǎn)賣的價格甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其99美元的建議零售價。
實(shí)際上，玩具制造商利用現(xiàn)成的品牌，運(yùn)用科技手段加以改良后推出新的版本，已經(jīng)不是一年兩年的事情，其中也不乏成功案例。
譬如，他們曾設(shè)法將玩具轉(zhuǎn)型為視頻游戲特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，并為之創(chuàng)建了相應(yīng)的網(wǎng)站。最近，一些廠商還開始通過授權(quán)生產(chǎn)其他公司數(shù)碼潮品的線下版，美泰公司就開發(fā)了Rovio Entertainment Ltd.是智能手機(jī)和平板電腦熱門游戲“憤怒的小鳥”(Angry Birds)的桌游版。
這些新類型的玩具進(jìn)一步演繹了搭售策略。一款新的孩之寶版“大富翁”(Monopoly)售價25美元，較該游戲原版貴了一倍，其優(yōu)勢是可以在iPad、iPhone或iPod Touch平臺上用銀行卡對虛擬賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。在得到一張機(jī)會卡或社會基金卡后，玩家可向?qū)κ痔魬?zhàn)虛擬小游戲。
美泰 Apptivity系列的另一款新玩具售價在10美元到20美元不等，孩子們可以用“風(fēng)火輪”汽車操控iPad上的賽車游戲。
一些父母表示，他們不太愿意讓小孩子成天擺弄這些價格不菲的設(shè)備。
美國洛杉磯一位身為母親的博主吉爾?西蒙尼恩(Jill Simonian)表示，我反對把科技濫用在孩子身上，iPad不是玩具。
Spin Master Ltd.是加拿大多倫多一家少數(shù)股東控股的玩具公司，該公司最知名的玩具是“爆丸”(Bakugan)系列。該公司在過去這個假日季為其AppfinityAppBlaster長款塑料槍開創(chuàng)了一些混搭游戲，使AppBlaster能夠用iPhone作為瞄準(zhǔn)鏡操控射擊游戲。下一步將推出的產(chǎn)品為AppDrive，是一個方向盤，孩子們可以用它操控在蘋果公司(Apple Inc.)系列產(chǎn)品或采用谷歌(Google Inc.)安卓(Android)操作系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦內(nèi)的游戲。這些新玩具的定價在20美元左右。
Spin Master的發(fā)言人哈羅德?齊茲克(Harold Chizick)表示，零售商一開始不確定應(yīng)該將這類新產(chǎn)品歸為消費(fèi)電子還是實(shí)體玩具，但現(xiàn)在他們開始辟出特殊區(qū)域?qū)ζ溥M(jìn)行大規(guī)模展示。為了宣傳讓孩子通過轉(zhuǎn)盤或其他裝置、而非直接用觸摸屏操控玩具的好處，他解釋道，“誰都不希望在觸摸屏上留下臟兮兮的手指印?！?。
在多家大型玩具制造商加入到上述新趨勢的同時，有些公司則另辟蹊徑，同樣能夠從孩子們對高科技產(chǎn)品的消費(fèi)中獲利。
例如，Techno Source就摒棄了將玩具與家長們的平板電腦聯(lián)系起來的方法，選擇推出了一款名為“Kurio”的兒童版平板電腦，裸機(jī)價199美元，可以裝備4000款玩具，不帶有形商品，家長還可以對一些不當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行屏蔽。 ANN ZIMMERMAN?
