【中外玩具網(wǎng)訊】最近的《小羊肖恩》和《字母積木》等優(yōu)秀動(dòng)畫片系列似乎證明著英國動(dòng)畫的良好勢(shì)頭，而《火車頭托馬斯》、《小小建筑師巴布》和《粉紅豬小妹》等本土動(dòng)畫的巨大成功更為英國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。
但是根據(jù)英國動(dòng)畫界的領(lǐng)軍人，“動(dòng)畫英國”(Animation UK)集團(tuán)的說法，近幾年來，以經(jīng)營許可費(fèi)為支撐的英國廣播公司(BBC)對(duì)動(dòng)畫的投資情況卻不甚樂觀。
一個(gè)主要的問題是，英國目前的商業(yè)播送公司，如ITV和Channel 4，均已削減了對(duì)兒童節(jié)目的預(yù)算和播送時(shí)間。2006年關(guān)于禁止播放垃圾食品廣告的規(guī)定更削弱了兒童節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。
放眼世界，英國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還存在更嚴(yán)重的問題。一些英國動(dòng)畫公司普遍反映他們已經(jīng)流失了在其他國家的市場(chǎng)，如加拿大、法國和愛爾蘭。而這些國家得益于本國慷慨的稅收優(yōu)惠政策，把制作成本降低了20%到50%，因此獲得了節(jié)目播送的不菲收益。
有本國豐富的文化遺產(chǎn)作基礎(chǔ)，英國動(dòng)畫本應(yīng)獨(dú)占先機(jī)，但由于享受不到像英國電影產(chǎn)業(yè)那樣的稅收優(yōu)惠政策，英國動(dòng)畫的發(fā)展舉步維艱。
這樣的現(xiàn)狀造成的結(jié)果是，為了爭(zhēng)取到更多投資，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，許多英國動(dòng)畫公司不得不放棄一些寶貴的著作權(quán)財(cái)富。
這樣一來，如果進(jìn)軍海外市場(chǎng)，英國動(dòng)畫公司不僅將失去電視播送收入，還將失去周邊商品如玩具、圖書和影像產(chǎn)品的銷售收入?！皠?dòng)畫英國”集團(tuán)和其支持者英國下院議員馬克·菲爾德警告說，這些損失極大地沖擊了英國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，即使把周邊商品的銷售收入刨去，損失也可能達(dá)到3億英鎊。馬克·菲爾德所在的威斯敏斯特區(qū)，正是許多動(dòng)畫公司的聚集地區(qū)。
《火車頭托馬斯》在全球的銷售額已經(jīng)超過了10萬億英鎊，而一部英國最頂尖的電影，其收入也只能達(dá)到3億至4億英鎊。
菲爾德強(qiáng)調(diào)，英國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)和電影產(chǎn)業(yè)“一碗水端平”?！豆ㄌ亍冯娪跋盗惺窃谟谱鞯模M管以動(dòng)畫特效制作為主，但仍能享受到稅收優(yōu)惠政策。
“動(dòng)畫英國”主席、“藍(lán)色動(dòng)物園”動(dòng)畫公司的前創(chuàng)始人歐力·海特估算，綜合稅款抵減額和彩票基金帶來的福利，制作方一年只要支付大約1700萬英鎊，這足以對(duì)英國動(dòng)畫產(chǎn)生很大幫助?！百Y金籌集得越容易，就越不會(huì)喪失市場(chǎng)。”他說?！八{(lán)色動(dòng)物園”是熱門動(dòng)畫《字母積木》的制作公司。
英國電子游戲產(chǎn)業(yè)為了能獲得為稅收優(yōu)惠，也在以相同的論點(diǎn)積極游說著。目前正值英國大臣喬治·奧斯本下個(gè)月財(cái)政預(yù)算公布前夕，關(guān)于稅收政策的討論正在逐漸升溫。英國動(dòng)畫公司們相信他們可以贏得文化部的支持，但是在財(cái)政部方面的游說仍要繼續(xù)。
“我相信英國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為我們提供了一個(gè)很好的例子，證明政府應(yīng)當(dāng)調(diào)整稅收系統(tǒng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”菲爾德說。他還表示，這將帶動(dòng)英國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也意味著“財(cái)政部收入的網(wǎng)絡(luò)式增長(zhǎng)”。
一些動(dòng)畫公司表示，英國還沒有意識(shí)到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可以成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)?！捌渌麌乙呀?jīng)在近幾年逐漸看到了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，”海特說。他還補(bǔ)充道，國外越來越豐富的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，將意味著“人們?cè)絹碓讲辉敢庠谟鰟?dòng)畫”。最近，南非與“藍(lán)色動(dòng)物園”取得了聯(lián)系，稱如果“藍(lán)色動(dòng)物園”在那邊建立辦公地點(diǎn)，他們將為每個(gè)員工或當(dāng)?shù)爻蓡T預(yù)先提供400英鎊。“我們真的很難一直堅(jiān)持抵制這些誘惑。”海特說。
海特承認(rèn)，最近新興網(wǎng)絡(luò)游戲浪潮來勢(shì)兇猛，例如“MoshiMonsters”和“Bin Weevils”等兒童社交網(wǎng)絡(luò)游戲十分流行。但是這些游戲沒有動(dòng)畫片里那樣引人入勝的故事，也沒有動(dòng)畫人物復(fù)雜鮮明的個(gè)性。
許多電視動(dòng)畫的制作生產(chǎn)已經(jīng)“外包”到海外了?！短詺獾闹Z弟》(Noddy)是在愛爾蘭制作完成的，《小小建筑師巴布》在美國制作，而《火車頭托馬斯》是在加拿大制作的。其他動(dòng)畫公司也紛紛效仿。位于英國西部港口城市布里斯托爾，制作了《超級(jí)無敵掌門狗》系列和《小羊肖恩》動(dòng)畫的阿德曼動(dòng)畫工作室， 也計(jì)劃著要搬到德國去。
這不免令人擔(dān)憂：大批的外遷可能會(huì)導(dǎo)致英國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“挖空”狀態(tài)，這意味著“原汁原味”的英國動(dòng)畫人物會(huì)越來越少。而美國的動(dòng)畫節(jié)目已經(jīng)在衛(wèi)星兒童頻道占據(jù)了支配地位。
英國廣播公司對(duì)兒童電視行業(yè)的支持至關(guān)重要，正如其經(jīng)營許可證上所寫，它必須“直接對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行投資”。但盡管如此，英國廣播公司基本上沒有資助多少節(jié)目。合作生產(chǎn)需要找到其他的投資者，這再一次向英國動(dòng)畫公司們提出了難題：英國公司究竟應(yīng)當(dāng)怎樣與享受稅收優(yōu)惠政策的海外對(duì)手們競(jìng)爭(zhēng)呢?
這個(gè)問題不僅僅關(guān)乎到動(dòng)畫節(jié)目的兒童市場(chǎng)。美國《辛普森一家》和《玩具總動(dòng)員》的熱門顯示出成人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫領(lǐng)域也有著日益增長(zhǎng)的需求。
奧斯本的口頭禪 “我們正在共同面對(duì)”(We’re all in this together)正出自于一個(gè)兒童節(jié)目，而且還是一個(gè)從美國迪士尼引進(jìn)的高中音樂片。如果英國本土能夠在稅收政策問題上做出明智的選擇，這將對(duì)英國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到非常大的推動(dòng)作用。?
