國內(nèi)衍生品市場：需求大 空間大 份額小

衍生品助力國產(chǎn)電影打破惟票房論

　　在美國，一部影片的收入來自影院的只有20%-30%，更多的是來自“后電影”，也就是電影版權的轉(zhuǎn)讓和形象產(chǎn)品的開發(fā)。中國觀眾對電影衍生品有很大的需求，但是中國電影衍生品市場基本還處于空白，很多電影一旦下線，其影響大多戛然而止，少有能夠延續(xù)影片收益的產(chǎn)品問世。

　　國家廣電總局電影管理局副局長喇培康日前表示，2012年政府將加大推進電影衍生品開發(fā)及授權業(yè)務的力度，實現(xiàn)電影版權的價值最大化。這一言論被看做一個信號，不少業(yè)內(nèi)人士認為，未來銀幕背后衍生品這一隱形的鉆石礦將被有效開發(fā)，國產(chǎn)電影有望從惟票房論中解脫出來。

　　國產(chǎn)電影衍生品市場份額為零

　　作為一部中小成本電影，《失戀33天》投入不足千萬元，最終卻以3.5億元的票房占據(jù)2011年度國產(chǎn)片票房榜第四的位置，彰顯了自己黑馬本色?！妒?3天》火爆的不僅僅是票房，還有片中的“男2號”貓小賤。作為該片主人公所使用的一款報枕，“貓小賤”在現(xiàn)實中大出風頭，被廣大年輕影迷瘋狂搶購。記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，目前玩偶“貓小賤”的價格從幾十元到數(shù)百元不等，其中，多數(shù)網(wǎng)友選擇了100元左右的價格進行購買。一位店主還向記者表示，自家的“貓小賤”經(jīng)常賣斷貨，已經(jīng)補了好幾次了。

　　電影衍生品的熱賣并非第一次在“貓小賤”身上得到印證，但是對于國產(chǎn)電影來說，類似“貓小賤”這樣的成功案例實在太少，除了屈指可數(shù)的“長江七號”和“喜羊羊”外，很難再找出更多叫得出名字的來。

　　“目前國內(nèi)市場上銷售的電影衍生產(chǎn)品，多數(shù)以《變形金剛》、《綠巨人》等美式英雄主題產(chǎn)品為主，以國產(chǎn)電影為主題的衍生品在市場上占有份額幾乎為零?！?全球最大的模玩中文網(wǎng)站AC模玩站站長、資深電影衍生產(chǎn)品收藏愛好者申豐愷表示，以《變形金剛》為例，該玩具品牌廠商孩之寶授權給派拉蒙拍攝電影之后，雙方共同擁有衍生品版權，開發(fā)了包括杯子、汽車腳墊、茶壺等幾乎所有能夠印上電影形象圖案的衍生產(chǎn)品，再分別由不同的廠商進行制作，制作種類極為細致豐富，占據(jù)了國內(nèi)電影衍生品銷售的主要市場。

　　記者在走訪北京UME國際影城華星店后發(fā)現(xiàn)，在該影院四層的衍生品銷售區(qū)域內(nèi)，銷售的產(chǎn)品也是以《變形金剛》、《藍精靈》、《丁丁歷險記》等歐美老牌電影的周邊產(chǎn)品為主，國產(chǎn)電影所占比例十分有限。據(jù)影院工作人員介紹，除了近期熱映影片《鴻門宴傳奇》中道具劍的復制品之外，其他產(chǎn)品大多數(shù)都是歐美大片的衍生品。