視點九：漫畫叢書最吃香 盈利模式未成型

　　在本次調(diào)查問卷關(guān)于模玩關(guān)聯(lián)圖書的選項問詢中，有近六成迷友將漫畫類叢書列為首選，大幅領(lǐng)先文字版小說、紀(jì)念畫冊等衍生圖書。而在對受訪者關(guān)于“漫畫喜好度”的調(diào)查中，表示“非常喜歡”和“喜歡”的人數(shù)占比合計75.06%。在這兩組足以令市場興奮的數(shù)據(jù)背后，則是令人遺憾的市場現(xiàn)狀：即使是變形金剛、圣斗士等熱門品牌模玩產(chǎn)品，其主題漫畫在內(nèi)地的正版發(fā)行品種也是屈指可數(shù)，其他類別則是難覓蹤影。而據(jù)多家近年來發(fā)行過變形金剛漫畫的相關(guān)出版社表示，收益非常不理想，部分品種甚至是在“賠錢賺吆喝”。究其原因，首先是相關(guān)模玩授權(quán)廠商漫天要價，使其引進(jìn)成本居高不下，其次是模玩廠商協(xié)助推廣力度不夠。希望今后模玩廠商特別是海外品牌能夠“風(fēng)物長宜放眼量”，給予國內(nèi)出版社更多的優(yōu)惠政策與資源傾斜，以便達(dá)至互惠共贏。

　　視點十：正版模玩已成主流 價高仍可接受

　　九十年代中期，由于山寨版變形金剛橫行一時，最終導(dǎo)致孩之寶無奈之下退出中國大陸市場，這一事件至今令人記憶猶新。而經(jīng)過近20年的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，特別是入世十年來法律法規(guī)的不斷完善及保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識的深入人心，中國內(nèi)地的模玩市場秩序與環(huán)境已是今非昔比，這從本次調(diào)查中便可出明確的結(jié)論：堅決抵制盜版、只收正版玩模的玩家已接近五成，另有四成玩家雖購買過盜版模玩產(chǎn)品，但在其收藏總量中的占比也不到10%，這的確是一個可喜的變化。此外，在對正版模玩的購買承受力的調(diào)查中，結(jié)果也相對正面，近六成消費者表示“價高但仍可承受”，近四分之一受訪者認(rèn)為“物有所值”，這其實也反映了兩個方面的問題：首先是中國消費者的購買力的大幅提升，其次是昔日脫離中國國情而虛高的模玩價格也正日趨回歸理性。對于廣大的模玩品牌提供商而言，未來必須推出更有創(chuàng)新型、做工更精良的產(chǎn)品才能獲得日漸挑剔的中國模玩消費者的認(rèn)可。

　　綜合以上各項數(shù)據(jù)，可以看到，我國模玩玩家群體呈現(xiàn)三高趨勢(高學(xué)歷，高收入，高消費)，顯示中國模玩市場正處于向上蓬勃發(fā)展的快速通道之中，后市將持續(xù)向好。而從買家層面來看，盡管模玩產(chǎn)品的感性屬性決定了其購買目標(biāo)受眾必然以沖動型消費為主要特征，但多項調(diào)研數(shù)據(jù)表明，中國的模玩消費者的心態(tài)正日趨成熟，在關(guān)于“國外模玩品牌推出的限量版中融入中國元素”的調(diào)查中，有高達(dá)近七成的受訪者表示一定要“看過實物再決定是否購買”，僅此一項便很能說明廣大模玩愛好者的謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　出于保護(hù)注冊會員個人資料以及防范商業(yè)風(fēng)險的考慮，本次調(diào)查問卷所涉部分敏感問題的數(shù)據(jù)結(jié)果不在此處予以公布，但AC模玩網(wǎng)將以此作為參考，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，優(yōu)化用戶體驗，為模玩廠商及廣大玩家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。AC模玩網(wǎng)亦期待著明年有更多的注冊會員和模玩廠商積極參與2012年度中國模玩市場調(diào)研，為中國模玩市場快速、健康、有序發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。?