【中外玩具網(wǎng)1月6日訊】動(dòng)漫品牌授權(quán)，即版權(quán)商（動(dòng)漫企業(yè)）或代理商將自己所擁有或代理的動(dòng)漫品牌許可被授權(quán)商使用。被授權(quán)商通常是從事經(jīng)營生產(chǎn)、銷售或提供服務(wù)的廠家或商家。同時(shí)，授權(quán)商應(yīng)給予被授權(quán)商人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。
動(dòng)漫品牌的建立需要強(qiáng)有力的品牌推廣模式。需要利用多種媒體渠道，互補(bǔ)長短，充分滲透到受眾的生活里，大致可分為以下幾類：影視媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、商品推廣、主題活動(dòng)推廣、印刷媒體推廣、戶外媒體推廣。
目前我國的動(dòng)漫授權(quán)還處于探索階段。最大的瓶頸在于國內(nèi)動(dòng)漫品牌始終無法構(gòu)建強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，以至于授權(quán)模式混亂，無法形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而也就沒有明確的投資回報(bào)。于是廠家或商家對國產(chǎn)動(dòng)漫品牌都持觀望態(tài)度，不敢輕易嘗試。中國動(dòng)漫十余年，真正意義上成功的動(dòng)漫授權(quán)品牌也就僅僅原創(chuàng)動(dòng)力一家，其他的或是曇花一現(xiàn)，或是偏安一隅，就連“喜羊羊與灰太狼”最后也投入外資的懷抱。
動(dòng)漫授權(quán)是動(dòng)漫行業(yè)的快速成長領(lǐng)域，隨著品牌受眾的喜愛度不斷累積，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售成為動(dòng)漫企業(yè)成長的必然階段。在動(dòng)漫品牌授權(quán)的過程中，往往是采用動(dòng)漫品牌與卡通形象合理結(jié)合產(chǎn)品，配合各類服務(wù)以提高授權(quán)產(chǎn)品的附加值。
受限于企業(yè)的專業(yè)化，和賣方市場的現(xiàn)實(shí)，每個(gè)動(dòng)漫公司都在不斷地尋找新的模式增長。作為動(dòng)漫企業(yè)，大家都希望自己的授權(quán)廠商和動(dòng)漫產(chǎn)品越多越好。渠道為王，如此一來，各個(gè)強(qiáng)勢動(dòng)漫公司對銷售終端的爭奪勢必更加激烈，銷售渠道的廣度深度的掌握必將在一定程度上決定未來十年一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌的走向。國內(nèi)資深動(dòng)漫公司廣州市夢樂數(shù)碼設(shè)計(jì)有限公司旗下品牌“派樂奇童”在2011年底重新起航，與上海古部、中山壹百分、多樂欣公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)勢介入動(dòng)漫衍生品商品推廣領(lǐng)域，據(jù)悉未來將有更多的實(shí)力廠商加入這個(gè)隊(duì)列。
作為夢樂公司的資深授權(quán)伙伴，中山壹百分公司的總經(jīng)理趙闖對于夢樂公司的商品推廣計(jì)劃，給予了高度評價(jià)，真正符合夢樂公司一貫以來秉承的“品牌共鑄，價(jià)值共享”的企業(yè)理念。眾多一起參與的企業(yè)能夠真正形成一個(gè)利益共同體，構(gòu)建戰(zhàn)略同盟。真正有機(jī)會(huì)去強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共創(chuàng)多贏，實(shí)現(xiàn)資源整合，利益分享的目標(biāo)。
首先，商品推廣能夠幫助我們被授權(quán)商，增強(qiáng)渠道方面的談判力量；
第二，眾多的授權(quán)商品打進(jìn)市場，且不斷循環(huán)，能夠直接影響消費(fèi)者，可以進(jìn)一步擴(kuò)大卡通品牌本身的知名度。
第三，商品推廣的推進(jìn)過程中有一個(gè)渠道互補(bǔ)、資源互補(bǔ)的作用。最終能夠建立一個(gè)大平臺(tái)，大聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源整合，利益共享。
針對“干凈、可愛、國產(chǎn)”的品牌定位和彰顯“伙伴、快樂、陪伴、教育”的品牌價(jià)值，夢樂公司商品推廣充分鎖定2-15歲少年兒童及其父母的目標(biāo)消費(fèi)群體，打算充分利用上述公司在國內(nèi)經(jīng)營多年的市場渠道的深度和寬度，提高受眾覆蓋率和品牌知名度，吸引和聚攏消費(fèi)者，摸索出適合我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況的授權(quán)模式。新年伊始的4月就是廣州玩具展，屆時(shí)夢樂公司和合作廠商將會(huì)為業(yè)界充分展現(xiàn)全盤計(jì)劃，讓我們拭目以待！?
