簽語娃娃

　　【中外玩具網(wǎng)12月28日訊】據(jù)《中外玩具制造》2011年12月號：在現(xiàn)代社會，成年人受到來自社會和生活的多方壓力，而這種壓力需要釋放，以慰藉情感。供成人把玩的玩具就可作為釋放壓力的一個途徑。

　　目前，市場上適合成人玩用的玩具并不多見，而且許多玩具廠商生產(chǎn)的此類玩具大多強(qiáng)調(diào)高科技性、娛樂性，對成年人情感表達(dá)訴求的玩具少之又少。為此，筆者對設(shè)計(jì)生產(chǎn)成年人情感表達(dá)玩具的公司進(jìn)行了調(diào)研，深入了解情感表達(dá)玩具的市場前景及設(shè)計(jì)理念，并對其設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了分析。

　　市場前景
　　情感表達(dá)玩具大有可為

　　中國成年人玩具的銷售市場前景廣闊，但為成年人生產(chǎn)玩具的企業(yè)卻是少數(shù)，對于成年人情感表達(dá)的關(guān)注更是寥寥無幾。全國約有6000多家玩具制造商，到目前為止，只有少數(shù)幾家專門為成年人生產(chǎn)玩具的企業(yè)。據(jù)中國輕工業(yè)協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)，在國內(nèi)玩具市場，99%的玩具為兒童玩具，而在美國，40%以上的玩具專門是為成年人設(shè)計(jì)制造的。另據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所2011年的一份調(diào)查顯示，62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具。據(jù)估計(jì)，成年人玩具年需求至少在500億元，而目前成年人玩具消費(fèi)額年平均只有12元。可見，越來越多的成年人開始鐘情玩具，而與龐大的消費(fèi)需求形成鮮明對比的是，針對成年人的玩具開發(fā)屈指可數(shù)。

　　目前，國內(nèi)玩具市場上有針對成年人懷舊心理的玩具，如變形金剛系列；有滿足成年人獵奇心理的麥法蘭（mcfarlane）系列；有以減壓為目的的整蠱玩具、發(fā)泄玩具及搞笑玩具，這些玩具主要針對成年人喜歡挑戰(zhàn)與刺激，排遣時間與緩解緊張的情緒，但對于成年人相互溝通，期待情感表達(dá)訴求的玩具還很匱乏。

　　每個人都有無法與人直言的處境，人們需要一個情緒的“代言人”，如手偶、簽語情緒娃娃。在工作中和同事有小誤會，又難于當(dāng)面解釋，一款簽語懊悔娃可將你想說的話寫在魔瓶中送給同事，相信這對緩解同事間的緊張氣氛有很大的幫助。

　　源此，建議玩具企業(yè)關(guān)注和開發(fā)頗具市場潛力的成年人情感表達(dá)玩具，讓成年人有更多的方式來釋放真實(shí)的情感。

　　個案賞析
　　簽語娃娃情感代言

　　筆者曾對以情感表達(dá)玩具為主打產(chǎn)品的某玩具禮品公司進(jìn)行調(diào)研，其代表性作品是毛絨玩偶簽語娃娃。此產(chǎn)品的定位是：簽語娃娃 ——你的情感代言人。每一個簽語娃娃都有一個魔瓶，藏在娃娃身體的秘密暗袋中，這也是簽語的專利，當(dāng)人們選擇一款簽語娃娃后，可以將自己想要說的話寫在簽語紙條上，然后將紙條放到魔瓶中，將其包裝封好就可以送給想要表達(dá)心意的那個人了。簽語娃娃目前已生產(chǎn)和計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品有13個系列。以情緒系列為例，該系列有24款產(chǎn)品，涵蓋了人們在日常生活中的基本情緒，如幸福娃、期待娃、戀愛娃等等，緊密聯(lián)系人們的情緒和表達(dá)訴求，讓成年人釋放在職場和生活中所壓抑的真實(shí)情緒。不能、不想說出口的感受通過簽語娃娃表述出來，讓娃娃代替成年人來哭、來笑，這是一個很好的宣泄和表達(dá)情感的方式。

　　作為一款成人毛絨玩偶，它與兒童毛絨玩具的最大不同就是所承載的涵義更豐富，不只是功能的開發(fā)，更是與人的情感互動，幫助人們找到發(fā)泄情緒，抒發(fā)情感的最佳途徑。

　　設(shè)計(jì)要點(diǎn)
　　玩具設(shè)計(jì)注意3方面

　　在對情感表達(dá)玩具的設(shè)計(jì)上，有很多可以探索的亮點(diǎn)和創(chuàng)意。但是無論從哪個方面進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，都要有研究方法，而不是盲目的跟隨市場來設(shè)計(jì)。筆者僅從以下三個方面對情感表達(dá)玩具的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行概述，希望對玩具設(shè)計(jì)人員和相關(guān)企業(yè)有一定的啟示。

　　1、準(zhǔn)確理解成年人心理需求

　　情感表達(dá)玩具，是讓成年人找到了一個可以抒發(fā)情感，宣泄情緒的方式，從這個意義上說，情感表達(dá)玩具設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵在于對不同生活背景的成年人的心理狀態(tài)和需求的準(zhǔn)確把握，這也是玩具企業(yè)開發(fā)此類產(chǎn)品時要考慮的重要因素。成年消費(fèi)群體對產(chǎn)品的追求已經(jīng)不再只是物理功能和使用，更多的是希望通過購買物品獲得心理上的滿足感和愉悅感?！皞€性化”的產(chǎn)品可以更好地表達(dá)成年人拒絕雷同，追求“自我”的心理，相信會受到消費(fèi)者的歡迎。

　　這個叫做h男孩的usb桌面小玩意兒由日本cube公司出品。你可以把他夾在電腦屏幕上方，也可以騎在大象身上，擺在電腦旁陪你。每隔一會兒，他會眨眨眼睛，神游發(fā)呆，表情讓人忍俊不禁。一旦你打h相關(guān)的詞，比如：汗、哈哈等，h男孩會馬上害羞臉紅，頗有蠟筆小新不好意思時候的樣子。它還隱含了一些特殊詞匯，當(dāng)打出love、suki（日語：喜歡）這些詞語的時候，也都會有反應(yīng)。真是充滿樂趣。