《秦時明月之萬里長城》海報 資料圖片

　　中國第一部3D武俠系列動畫劇《秦時明月之萬里長城》以30萬元一集的價格向土豆網(wǎng)出售了網(wǎng)絡播映權，40集片子使玄機科技一舉獲得1200萬元收入 這個“2011中國動畫年會”的首張大訂單，令動漫業(yè)人士備受鼓舞?！肚貢r明月》總導演、總經(jīng)理沈樂平表示，這也更意味著中國動漫突破了影視動漫的傳統(tǒng)模式，與新媒體融合，開辟了一個全新的盈利模式。

　　長期以來，價格倒掛、盈利模式不清晰，導致動漫企業(yè)苦苦掙扎，動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展乏力。與此同時，動漫企業(yè)靠政府補貼存活、像“候鳥”一樣在全國各地尋找政策優(yōu)惠的生存模式也受到不少批評和質(zhì)疑。日前，在江蘇昆山舉行的“2011中國動畫年會”上，以“引領行業(yè)，給力產(chǎn)業(yè)”為主題，400多位國內(nèi)外知名動畫企業(yè)、電視媒體、動漫院校以及玩具、出版、投資等相關業(yè)界人士共謀中國動畫產(chǎn)業(yè)如何突破盈利模式困局。

　　“在目前的政策導向下，動畫產(chǎn)業(yè)可以說不缺關注和投資，但是想讓動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出更好的經(jīng)濟效益，僅靠投資拉動是不夠的，必須要求有清晰而創(chuàng)新的發(fā)展模式?！敝袊鴦赢媽W會會長余培俠建議，未來中國動漫企業(yè)可以借鑒日本的“制作委員會”的模式，即由投資商、廣告代理、出版社、電視臺、制作公司、原作者、發(fā)行公司等相關人員或機構先組成一個影片制作委員會，大家有錢的出錢，有作品的出作品，有渠道的出渠道，形成一個利益共同體，合作共贏。

　　此外，以手機、網(wǎng)絡、智能終端為代表的新媒體，作為一種新的動畫播出渠道和盈利渠道，近年來越發(fā)受到全世界業(yè)者的關注，這種關注不僅僅是出于制作公司拓展業(yè)務的自身需要，更是一種對受眾觀看習慣迅速改變的市場環(huán)境所必須做出的反應，跨媒體運營將是一個新趨勢。

　　中國出版協(xié)會副主席海飛在“動畫與出版”的演講中提出，動畫本身作為影像、音樂、藝術、故事的結合體，自身就具備適應多種媒體傳播平臺的特點，動畫產(chǎn)業(yè)和少兒出版、數(shù)字出版的結合，對中國的動畫產(chǎn)業(yè)鏈的完善能夠起到很大的推動作用。

　　廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明認為，動漫產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)關系密切，動畫衍生產(chǎn)品的銷售可以為動畫作品起到重要的宣傳作用。同時，動畫可以也為玩具等衍生產(chǎn)品打出品牌，無論對動畫還是對玩具產(chǎn)業(yè)，這都是一種很好的營銷模式。“目前有一種動漫發(fā)展形式，就是把動漫衍生產(chǎn)品所獲得的利潤再投資到動漫的發(fā)展，從而形成一個良性的發(fā)展循環(huán)。”

　　江蘇山貓兄弟動漫游戲有限公司董事長吳暉分析了“山貓”動漫品牌與體育產(chǎn)業(yè)的結合方式，為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供了一種新的思路。“山貓吉米”品牌獨創(chuàng)了一套山貓功夫，組建了山貓功夫俱樂部武術隊，定期練武與切磋，并選派優(yōu)秀學院參加國際性的武術比賽；“山貓兄弟”系列的籃球等體育產(chǎn)品，通過節(jié)目制作的方式推動運動項目的大眾認知與普及推廣，將自己的原創(chuàng)動漫品牌與運動項目牢牢的捆綁在一起，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源整合新的發(fā)展空間。