產(chǎn)業(yè)寄生者
作為炒作的出資方和控制者，莊家最大程度地利用炒作結(jié)果帶來的價值自然無可厚非。
但互聯(lián)網(wǎng)時代的到來卻為這樣一場炒作提供了另一種生長模式。
一旦炒作啟動，單憑推廣公司以及無法形成有效互動的水軍，根本無法完全控制輿論的走向。這個時候，那些密集寄生在產(chǎn)業(yè)鏈條末端的分散力量則輪番登場，共同構(gòu)成整個產(chǎn)業(yè)鏈條的第三環(huán)。
UFO研究會的存在就是其中最典型的代表。
目前國內(nèi)幾乎每個省會都至少存在一個UFO研究會，性質(zhì)均屬于民間組織。北京、山西、上海等地的UFO研究會是其中的佼佼者。
記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了山西UFO研究會的資深會員范銳，其關(guān)注UFO事件已長達十年時間。而這樣的研究協(xié)會只需要有固定辦公地點、50名以上固定會員，即可到市級以上民政局申請注冊，拿到合法組織的認證資格。
而研究會的主要資金來源則是會員繳納的每年20元~100元不等的會費。范銳在采訪中曾多次向記者抱怨“資金相當短缺”。與之相對應(yīng)的是，研究會除了要承擔每月組織討論的會議成本、每年參加一次國家舉行的“科技宣傳日”等活動的花費之外，還要定期出版發(fā)行內(nèi)刊，單憑會員繳納的會費自然是捉襟見肘。
如何創(chuàng)收，成為大多數(shù)UFO研究會需要面對的難題。
網(wǎng)絡(luò)UFO研究會一位不愿具名的會員私下跟記者透露，目前很多UFO研究會在會員義務(wù)上都有著這樣一條明文規(guī)定：定期寫作高質(zhì)量的以UFO作為題材的文章。
相比普通的網(wǎng)絡(luò)水軍，這些會員具備一定的專業(yè)知識，大多數(shù)對于當下發(fā)生的UFO事件都有著各自獨到的看法——而這些定期被要求撰寫出來的文章，則成為在UFO事件討論中頻頻出現(xiàn)的“技術(shù)分析帖”的來源。借此吸收發(fā)展更多會員，收取會費則成為他們最直接的回報。
一般情況下，這樣的文章通常會流向下一個接棒者——UFO網(wǎng)站。
UFO研究會與UFO主題網(wǎng)站之間同樣存在相互寄生的關(guān)系：由于資金問題，UFO研究會根本無力承擔網(wǎng)站建設(shè)及維護所需的資金壓力，其文章又急需發(fā)布的出口，UFO網(wǎng)站能提供研究會需要的成果展示平臺。作為回報，各地研究會高質(zhì)量的內(nèi)容更新、大量的活躍會員成為UFO網(wǎng)站吸引廣告商的一大籌碼。
就在國內(nèi)某知名UFO網(wǎng)站的主頁上，記者留意到，這里的內(nèi)容更新頻率極快，其下屬論壇上一個普通帖子的點擊量也可達到上千的數(shù)量級。而點開其中的每一個網(wǎng)頁，在醒目的右側(cè)廣告欄中，總是會有天文望遠鏡、UFO模型等周邊產(chǎn)品的銷售鏈接。
此外，視頻網(wǎng)站因其長期穩(wěn)定的超高流量，也在其中扮演著一個相當重要的角色。幾乎所有涉及到UFO的視頻都是首發(fā)在諸如優(yōu)酷、土豆等視頻門戶網(wǎng)站上。而這樣的視頻因為題材的獵奇性，往往能為網(wǎng)站帶來極高的流量，因而常常會被網(wǎng)站方主動放到視頻推薦位，而流量又能直接轉(zhuǎn)化為廣告籌碼。據(jù)艷影帝透露，目前優(yōu)酷網(wǎng)在每個視頻開播前緩沖時間播放的廣告價碼已經(jīng)高達80萬元每天。
這已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的上游是隱藏在深處的莊家，他們作為炒作的發(fā)起者和出資方，最大程度地享受炒作帶來的好處；推廣公司成為內(nèi)容制造者及初期傳播者，獲取推廣費用及承擔輿論可能施加的各種負面聲音；視頻網(wǎng)站成為展示平臺；民間研究會負責引導(dǎo)輿論，提供分析素材；專業(yè)論壇則提供口水戰(zhàn)場。
可即便如此，就真的意味著一切都萬事俱備了？
最后的推手
就在岑村UFO視頻最火熱的那兩天，記者留意到一個很有意思的現(xiàn)象：在微博集中注冊了大量以“UFO、外星”等關(guān)鍵字作為ID的微博賬號，其中一個叫“搜索外星人”的賬號僅僅發(fā)布了4條微博，就收獲了數(shù)萬粉絲。這樣一個賬號，之后無論是自己經(jīng)營，還是賣到推廣公司，都將是一筆不菲的收入。
而這一切，當然全靠粉絲捧場。何以見得粉絲就必然會對UFO事件加以關(guān)注？帶著這樣的疑問，于是有了《商界》記者跟國內(nèi)知名推廣公司“第一推手”某員工的這樣一段對話：
“為什么會選擇UFO作為炒作對象？”——“因為UFO肯定能炒紅?！?/P>
“為什么這么有把握？”——“因為現(xiàn)在的網(wǎng)民很無聊很浮躁，出點事就想出來罵，而越來越多的UFO造假曝光，恰恰為網(wǎng)民提供了足夠的罵點，當然有人罵就有人捧，這就形成了所謂互動?！?/P>
說到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民眾神經(jīng)才是決定性因素。滔滔民眾的獵奇心理成為今天UFO滿天飛的最后推手。
這就類似于目前大量存在的農(nóng)產(chǎn)品炒作，一旦有人帶頭，各方力量則會自發(fā)加入到炒作行列，并根據(jù)各自對于整個炒作事件的貢獻獲取不等的好處。而大多數(shù)情況下，民眾的反應(yīng)往往是一邊開罵一邊忙著囤貨。
跟傳統(tǒng)的事件炒作相比，UFO的炒作更具隱蔽性，莊家樂于出錢、民眾樂于參與。即便揭穿真相，承擔負面聲音的往往是站在最前面的推廣公司，全然與商家無關(guān)。——擔負罵名恰恰成為推廣公司承接下一單業(yè)務(wù)的資本。
至于UFO到底是否真實存在，早已不是重點。頻發(fā)的炒作事件背后透射的是整個商業(yè)時代的集體浮躁，商家千方百計從各個領(lǐng)域拉開可供口水的素材，民眾或捧或摔自得其樂。而事實本身如何，對于盤踞在整個鏈條上的利益方而言并不重要，他們的目的僅僅是收獲利潤；對于蕓蕓看客而言，更不重要，他們圖的頂多也就是看個熱鬧。
