【中外玩具網(wǎng)9月22日訊】在我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年飛速發(fā)展后，進入平緩期，產(chǎn)業(yè)急需提升，市場呼喚品牌升級！9月28日，主題為“新形象，新價值”的國產(chǎn)動漫原創(chuàng)品牌“派樂奇童”2011品牌形象升級發(fā)布會將在廣州召開，主辦單位為廣州市夢樂數(shù)碼設(shè)計有限公司（以下簡稱夢樂公司）。中國玩具和嬰童用品協(xié)會、廣東省玩具協(xié)會、廣東省嬰童協(xié)會、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（中國區(qū)）等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、40余家被授權(quán)客戶以及商業(yè)合作伙伴，將就我國的動漫市場和授權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展方面進行深入的探討和交流。

　　據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司的年度動漫市場報告的數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國動漫市場規(guī)模高達208億元，較2009年增長22.4%，預(yù)計2011-2012年市場規(guī)模更將突破300億元。而反觀市場主體，除了偶有國產(chǎn)動漫卡通驚鴻一現(xiàn)之外，絕大多數(shù)國產(chǎn)動漫公司還一直苦苦在品牌建設(shè)、盈利模式創(chuàng)建的道路上探索，正可謂“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存。作為中國原創(chuàng)動漫力量新秀，夢樂公司將如何創(chuàng)新思路，整合上下游資源，成為中國動漫市場又一奇葩呢？

　　派樂奇童——新形象，新價值

　　夢樂公司從2004年開始專注自主動漫品牌運營，是一家集動畫制作、卡通形象設(shè)計和品牌授權(quán)于一身的專業(yè)卡通品牌管理公司。其原創(chuàng)品牌“奇童夢樂 kitten-dream”在各界開始已擁有一定的影響力，授權(quán)領(lǐng)域涉及玩具、禮品、文具等，被授權(quán)企業(yè)達10余家，能有效地幫助被授權(quán)商提升品牌形象和產(chǎn)品價值。

　　該公司良好的發(fā)展前景也得到了投資公司的青睞。隨著新一輪600萬美元投資資金逐步到位，夢樂公司決定對原創(chuàng)動漫品牌“奇童夢樂”進行全面戰(zhàn)略升級，并啟用新的品牌名稱“派樂奇童”。

　　與“奇童夢樂 ”相比，“派樂奇童”的品牌價值核心與外延更有拓展性。首先，重新定義了品牌價值核心“伙伴、快樂、陪伴、教育”，去低幼化，更時尚，適應(yīng)人群更廣;其次，其品牌定位為“干凈、可愛、國產(chǎn)”，無論是卡通造型、動漫故事劇情安排還是推廣計劃等，都將圍繞“鄰家小伙伴”的品牌形象打造，這在目前國產(chǎn)動漫形象中是十分獨特并具有強烈識別效果的。

　　“派樂奇童”還將全面升級原有VI系統(tǒng)，以全新形象面向市場，以贏得更多中國消費者的喜愛，有效提升授權(quán)產(chǎn)品的溢價能力。

　　打破行業(yè)僵局 專業(yè)成就價值

　　夢樂公司經(jīng)過深度研究美、日、韓等動漫大國的成熟行業(yè)經(jīng)驗，并結(jié)合自身在國內(nèi)市場多年運營的經(jīng)驗與反思，“派樂奇童”率先提出“態(tài)度營銷”的概念，通過傳播獨到的品牌個性，吸引、聚攏消費者，圍繞“態(tài)度營銷”的概念，用多種市場推廣手段強化品牌價值，為“派樂奇童”品牌開創(chuàng)另一番新天地。

　　這是一個長期互動、積累疊加的過程，和國內(nèi)許多動漫公司重短利、看急效的運營模式是大不相同的。

　　為配合新的運營思路，目前夢樂公司重組了公司架構(gòu)和職能部門，執(zhí)行力得到進一步加強，將為廣大被授權(quán)商帶來更廣闊的市場機遇。

　　在此之前，夢樂公司對旗下原創(chuàng)動漫品牌已經(jīng)進行了多年的運營，通過動畫片播放、電視節(jié)目合作、專業(yè)展會展示、網(wǎng)站推廣等形式，使各界對夢樂公司及其原創(chuàng)卡通形象有了一定認(rèn)知度和美譽度，我們自身也在不斷總結(jié)經(jīng)驗與教訓(xùn)。所有這些，都為今日的品牌升級做了鋪墊和積累。

　　按照計劃，夢樂公司接下來將進一步在擴大傳播渠道、夯實品牌基礎(chǔ)上苦下功夫， 接下來夢樂公司將通過新動畫片制作及播放、音像制品發(fā)行、商品推廣、網(wǎng)絡(luò)新媒體運營、線下公益活動及親子活動參與、戶外媒體投放、平面媒體投放等一整套市場推廣計劃，全方位地實踐品牌升級夢想。

　　新的100集動畫片《派樂奇童》目前正在緊張制作中，將于 2012年4月份開始發(fā)行，預(yù)計在當(dāng)年暑假檔期亮相全國各大電視頻道，與觀眾見面。接下來2012-2013年期間，《派樂奇童》系列新片還將以半年一個周期地頻率密集推出。

　　品牌提升發(fā)布會只是品牌升級的第一步。今后“派樂奇童”將以全新的運營模式及市場經(jīng)營理念，為中國動漫帶來更多的驚喜和期待。