【中外玩具網(wǎng)9月20日訊】據(jù)《中外玩具制造》9月號(hào)（編譯/文志君）：在日本，幼教玩具進(jìn)口數(shù)量是相當(dāng)可觀的。這些產(chǎn)品主要來自歐美和亞洲地區(qū)。如今，日本市場(chǎng)的幼教玩具正迎來一個(gè)新階段，其如何“篩選”進(jìn)口幼教玩具，市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣，都為制造商、零售店和消費(fèi)者所關(guān)注。

　　日本的河田、BORNELUND、BR.JORDA等多家經(jīng)營(yíng)幼教玩具的公司介紹了各自代理經(jīng)營(yíng)的品牌，以及對(duì)幼教玩具市場(chǎng)的理解。這對(duì)我國(guó)的玩具經(jīng)銷商也有借鑒作用。

　　根據(jù)日本不久前發(fā)表的一份玩具市場(chǎng)調(diào)查顯示， 2010年日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為6699億日元（約人民幣558億元），比前一年上升了約3.5%。當(dāng)中約21%為幼教玩具，銷售同比上升2.2%。這些幼教玩具包括了積木、木制玩具、幼兒形象商品、嬰兒玩具及用品、騎乘玩具以及樂器、兒童電話、圖書等。

　　BORNELUND

　　特點(diǎn)：擴(kuò)大批發(fā)商品以多樣少量為原則

　　今年7月該公司恰好成立30周年。目前該公司在日本范圍內(nèi)開設(shè)了84家直營(yíng)店，同時(shí)有11家室內(nèi)兒童游樂區(qū)，經(jīng)營(yíng)兒童游戲及玩具銷售。 BORNELUND的業(yè)務(wù)類型中，直營(yíng)店和批發(fā)收入分別約為81.5%和18.5%，而直營(yíng)店的收入之中又有大約3%是由網(wǎng)絡(luò)銷售貢獻(xiàn)的。? BORNELUND的直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)大約有3000款玩具。為了進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品細(xì)分經(jīng)營(yíng)，目前BORNELUND以“多種類少數(shù)目”為原則。在批發(fā)方面，他們的銷售渠道主要是玩具零售、嬰兒用品店、服裝店、雜貨店、室內(nèi)用品店甚至?xí)?，同時(shí)不斷拓寬渠道，開拓新型客戶。

　　對(duì)商品選擇方面，安全性無疑是BORNELUND的第一標(biāo)準(zhǔn)。其次，可玩度和教育功能都是他們所重視的因素，著力將這些商品塑造為“兒童成長(zhǎng)不可欠缺的生活道具”。目前其進(jìn)口的玩具包括20個(gè)國(guó)家上百個(gè)品牌，總數(shù)約有2.4萬件。

兵庫縣三田市FLORA88購物中心的BORNELUND直營(yíng)店

　　主要經(jīng)營(yíng)品牌：

　　SIGIKID（德國(guó)）：SIGIKID誕生于1856年，是德國(guó)一家傳統(tǒng)布制玩具制造商。 創(chuàng)業(yè)之時(shí)主要生產(chǎn)珠子和玻璃彈珠玩具，二戰(zhàn)之后開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高品質(zhì)兒童玩具。他們的布制玩具很注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，而且全部可以手洗。