如何讓消費(fèi)者認(rèn)知您的產(chǎn)品品牌呢？對(duì)于玩具而言，功能性與可玩性當(dāng)然是最核心的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值不能只靠一個(gè)產(chǎn)品來(lái)支撐，必須要通過(guò)系統(tǒng)的品牌識(shí)別來(lái)詮釋與體現(xiàn)。玩具企業(yè)開展品牌營(yíng)銷，可先從3個(gè)方面入手：功能分類統(tǒng)一、包裝視覺統(tǒng)一、文化體現(xiàn)統(tǒng)一。

　　【中外玩具網(wǎng)9月15日訊】據(jù)《中外玩具制造》9月號(hào)（文/張?chǎng)和婢哐邪l(fā)的重要性不言而喻，但品牌營(yíng)銷卻往往被一些同仁所忽視。筆者曾與許多業(yè)界老行尊交流和探討玩具業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，談到玩具品牌的問(wèn)題時(shí)，大家都high了起來(lái)。在此，也與讀者分享筆者的一些看法。

　　玩具品牌標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者

　　眾所周知，玩具研發(fā)似等同于玩具生產(chǎn)的靈魂。所以不少開發(fā)商都把焦點(diǎn)與精力放在玩具設(shè)計(jì)的探索、創(chuàng)新和改良上。而開發(fā)新品也確確實(shí)實(shí)給眾多的開發(fā)商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，以至于不少人忽略了品牌營(yíng)銷的重要性。

　　為進(jìn)一步求證品牌營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)占有率所產(chǎn)生的重要作用，筆者曾經(jīng)走近市場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面，獲得了最直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產(chǎn)品，確實(shí)，從功能性角度看許多單品的設(shè)計(jì)都各有特點(diǎn)，搶占風(fēng)頭，但是當(dāng)消費(fèi)者在準(zhǔn)備二次購(gòu)買的時(shí)候，他們將會(huì)如何選擇呢？依然把目光投射在新奇而雜亂的單品上？還是根據(jù)上一次的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，定格于尋找相應(yīng)的品牌系列呢？在很多行業(yè)，消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣性地選擇品牌產(chǎn)品，而在玩具市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度又如何呢？

　　優(yōu)優(yōu)（yoyo）、黑呦（hey you）、米米（mimi）、小窩（wo）、多多（dodo）——本文作者及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的5個(gè)可愛卡通形象集結(jié)命名為“淘樂(lè)幫”，來(lái)自于“u-taste”（專屬味道）這一動(dòng)漫品牌，傳遞“愛”和“快樂(lè)”的感受。

　　筆者經(jīng)過(guò)與消費(fèi)者的持續(xù)交流后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于初級(jí)消費(fèi)者，他們表示會(huì)在閑時(shí)或購(gòu)買前，留意到有特定系列或明顯標(biāo)識(shí)的品牌產(chǎn)品。對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的成熟消費(fèi)者而言，他們則會(huì)根據(jù)自己之前的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和偏好，關(guān)注相應(yīng)的品牌與系列更新。消費(fèi)者們同時(shí)還表示，如果玩具沒有明顯的品牌標(biāo)識(shí)，在選購(gòu)時(shí)通常會(huì)通過(guò)眼觀來(lái)對(duì)比質(zhì)量和可玩性，進(jìn)而做出購(gòu)買決定。

　　消費(fèi)者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關(guān)鍵！無(wú)論您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有多么成功，倘若沒有系統(tǒng)的品牌標(biāo)識(shí)，您的很大一部分努力也將付諸東流。?