《憤怒的小鳥》毛絨玩具1個月售出約100萬個
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《憤怒的小鳥》正從觸摸屏手機飛向電影、圖書和玩具領域。作為最著名的手機應用之一，這款大獲成功的小游戲試圖效仿米老鼠和鋼鐵俠，走娛樂產(chǎn)品特許經(jīng)營的道路。
《憤怒的小鳥》開發(fā)商、芬蘭手機游戲公司Rovio本月將出版首套周邊圖書《壞蛋豬鳥蛋菜譜》(Bad Piggies Egg Recipes)，介紹雞蛋沙拉三明治和雞蛋壽司等菜肴的做法。在游戲中，大大小小的綠豬偷走了鳥蛋，成為憤怒的小鳥們的打擊目標。
接下來，《憤怒的小鳥》還將進入課堂。Rovio計劃出版一套針對4至10歲兒童的教育書籍。Rovio品牌事務主管韋伯·瓦格曼斯(Wibe Wagemans)表示，芬蘭教育體系強調(diào)“寓教于樂”，這正是這套書籍的設計初衷，與嚴苛的“虎媽”式教育正好相反。
瓦格曼斯稱，其中一本圖書將通過發(fā)射小鳥向孩子們形象講解幾何課程。用彈弓把小鳥發(fā)射出去，攻擊躲在各種掩體里的綠豬，是《憤怒的小鳥》的基本玩法。
他說：“眼下，我們借助品牌管理保持品牌活力和吸引力，并通過新產(chǎn)品令‘粉絲’滿意?！彼饲霸谖④洷貞阉鳂I(yè)務部門任職，最近才加盟Rovio。
籌拍主題電影
Rovio不久前還聘請了Marvel Studios前董事長大衛(wèi)·梅塞爾(David Maisel)，為該公司的娛樂戰(zhàn)略出謀劃策。梅塞爾透露，他正與多位編劇、導演和金融機構(gòu)接觸，籌拍一部《憤怒的小鳥》主題電影。他表示，這部電影可能需要數(shù)年時間才能上映，因此目前談論預算問題“不夠成熟”。(此前上映的《里約大冒險》雖然打著《憤怒的小鳥》的旗號，但其實與這款游戲并無太大關(guān)聯(lián)。)
在迪士尼收購Marvel Studios母公司后，梅塞爾跳槽至Rovio。他認為，《憤怒的小鳥》主題電影老少咸宜，必將大受歡迎。
Rovio此前披露，《憤怒的小鳥》的月活躍玩家數(shù)量已達1.2億人。相比之下，2010年最暢銷主機游戲《使命召喚：黑色行動》的銷量不過是2500萬份。
2009年，Rovio發(fā)布iPhone版《憤怒的小鳥》。從那時起，這款游戲的下載量頻頻登上iPhone、iPad和Android平臺排行榜首。《憤怒的小鳥》專門針對觸摸屏設計，迅速聚集大量“粉絲”。小鳥與綠豬之間不帶有任何血腥的“戰(zhàn)爭”，外加可愛的造型和滑稽的音效，使這款游戲獲得了各年齡段玩家的青睞。
梅塞爾說：“《憤怒的小鳥》的玩家數(shù)量龐大，社群多樣，遍布全球各地，超越了我曾見過的任何品牌電影知識產(chǎn)權(quán)?！?/FONT>
借毛絨玩具探路周邊
Rovio向游戲以外產(chǎn)業(yè)邁出的第一步是推出毛絨玩具。這些玩具的最低售價為13美元；Rovio在一個月內(nèi)售出約100萬只小鳥和綠豬毛絨玩具，豐厚的利潤使該公司堅定了進軍其他娛樂領域的信念。
此外，在二十世紀?？怂古臄z動畫電影《里約大冒險》后，Rovio不失時機地推出了《憤怒的小鳥：里約》，借電影展開營銷。
然而，Rovio下一步的走法并不明朗?！稇嵟男▲B》的玩家在絕大多數(shù)時間里只是拉動彈弓，這種略顯單一的玩法看上去并不能提供可供改編的豐富內(nèi)容。此外，由視頻游戲改編而來的電影很少取得成功，如票房慘淡的《Doom》。《綠巨人》和《綠燈俠》等電影試圖將漫畫中的超級英雄改造成電影角色，其票房同樣不能令人滿意。
多媒體娛樂公司Starlight Runner Entertainment Inc. CEO杰夫·戈麥斯(Jeff Gomez)認為，前車之鑒無法阻止《憤怒的小鳥》。他指出，迪士尼的依托于主題公園的系列電影《加勒比海盜》大獲成功。戈麥斯說：“如果他們(迪士尼)能與《憤怒的小鳥》的幕后精英合作，就有機會成功?！?/FONT>
今年營收或達1億美元
另一方面，Rovio已經(jīng)獲得財團的支持。該公司今年融資4200萬美元，投資方包括風投公司Accel Partners和Atomico Ventures。據(jù)知情人士透露，Rovio今年的營收預計超1億美元。
Rovio今年6月向芬蘭動畫工作室Kombo支付一筆數(shù)額不明的費用，委托后者制作《憤怒的小鳥》短片。為了擺脫“科技公司”的最初形象，該公司還從Rovio移動(Rovio Mobile)更名為Rovio娛樂(Rovio Entertainment)。
在擴張過程中，Rovio倚重的一大資產(chǎn)是數(shù)量龐大的《憤怒的小鳥》玩家。如今，當玩家暫停游戲時，會看到周邊圖書《壞蛋豬鳥蛋菜譜》的預訂鏈接。
梅塞爾稱，這將成為把人們拉進電影院，觀看《憤怒的小鳥》電影的強大工具。他說：“我們可以與客戶交談；這在電影中是無法實現(xiàn)的?！?彥飛)
