不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，當(dāng)前兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，以不需下載客戶端的網(wǎng)頁游戲?yàn)橹饕问剑赓M(fèi)進(jìn)入，出售虛擬貨幣，線上線下結(jié)合，開發(fā)各種玩具等周邊衍生物。

　　《2010年兒童網(wǎng)民規(guī)模及上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，有51.2%的5歲-15歲兒童使用互聯(lián)網(wǎng)，其中67.7%的兒童認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是他們最喜愛的媒體形式，并以虛擬世界和其他娛樂社區(qū)為主要娛樂方式。同期調(diào)研顯示，目前中國(guó)5歲-15歲兒童網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8958.2萬人，其中10歲以下網(wǎng)民總數(shù)大約在300萬人左右。兒童互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到51%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率。

　　雖然中國(guó)兒童網(wǎng)民的數(shù)量可觀，但兒童網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模比成人網(wǎng)游要窄很多。

　　相比中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)10余年的歷程，兒童類網(wǎng)游生根發(fā)芽不過短短兩年多時(shí)間。兩年多以前，淘米網(wǎng)的《摩爾莊園》在幾乎無宣傳的情況下，吸引了中國(guó)成千上萬的小學(xué)生，至今仍然有著較高的知名度和市場(chǎng)份額，根據(jù)淘米公布的數(shù)據(jù)顯示，其擁有1.8億注冊(cè)用戶，活躍用戶高達(dá)3000萬-5000萬，通過“VIP收費(fèi)模式”，該公司于今年1月對(duì)外宣布實(shí)現(xiàn)盈利，并宣布“二季度赴納斯達(dá)克”。

　　在騰訊率領(lǐng)《洛克王國(guó)》高調(diào)進(jìn)入兒童網(wǎng)游市場(chǎng)后，該領(lǐng)域逐漸進(jìn)入業(yè)界的視野。前不久，有報(bào)道稱網(wǎng)龍即將進(jìn)軍兒童網(wǎng)游市場(chǎng)，其旗下網(wǎng)游《長(zhǎng)江七號(hào)》將推低齡版本。騰訊研發(fā)的兒童社區(qū)網(wǎng)游也悄然出現(xiàn)在市場(chǎng)，而目前較為火熱的《奧比島》也獲得了大額風(fēng)險(xiǎn)投資。兒童普法網(wǎng)游《皮皮魯和419宗罪》在蘇州校園的線下推廣活動(dòng)，更是為這一領(lǐng)域增加了關(guān)注。

　　在美國(guó)，主要瞄準(zhǔn)7至11歲的兒童——尤其傾向于女孩的兒童游戲網(wǎng)站Moshi Monsters獲得了巨大的成功，預(yù)計(jì)2011年銷售額達(dá)1億美元。另一家主要面向男孩的同類網(wǎng)站Fight My Monster于今年1月上線，正在迅速發(fā)展，目前，該游戲的玩家人數(shù)達(dá)到11萬，其中80%是年齡為7至11歲的男孩。值得注意的是，有2萬名家長(zhǎng)也注冊(cè)了該游戲。此外，還有Webkinz、Pokemon和Miniclip等網(wǎng)站專業(yè)面向兒童。

　　不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，當(dāng)前兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，以不需下載客戶端的網(wǎng)頁游戲?yàn)橹饕问?，免費(fèi)進(jìn)入，出售虛擬貨幣，線上線下結(jié)合，開發(fā)各種玩具等周邊衍生物。

　　隨著兒童游戲市場(chǎng)逐步升溫，蜂擁而至的廠商為兒童用戶增加了更多選擇，據(jù)網(wǎng)頁游戲媒體265G.COM的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月，仍在運(yùn)營(yíng)的兒童社區(qū)約為30款。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的進(jìn)入，以及淘米上市之后，兒童社區(qū)市場(chǎng)開始走向寡頭競(jìng)爭(zhēng)。