目前，多數(shù)網游巨頭都在境外上市，境內市場增速放緩對網游企業(yè)業(yè)績造成了比較大的壓力，近期，多家企業(yè)的海外戰(zhàn)略頻繁升級
今年第二季度中國網絡游戲市場規(guī)模為87.6億元，環(huán)比增長3.1%，同比增長12.6%。受季節(jié)消極因素影響，市場增速有所下滑。
《每日經濟新聞》了解到，多數(shù)網游巨頭都在境外上市，境內市場增速放緩對網游企業(yè)業(yè)績造成了比較大的壓力，近期，多家企業(yè)的海外戰(zhàn)略頻繁升級。
不過在掘金新興市場的道路上，還是存在著各種各樣的困難。其中最大的困惑是，本身作為舶來品的網游進軍海外，面臨的是一場文化逆向輸出的路線。
國內網游增速放緩
“目前國內網游行業(yè)的發(fā)展速度開始放緩?！本懦鞘袌鲋行母笨偙O(jiān)王長東在接受《每日經濟新聞》的采訪時表示，“行業(yè)內大家有共識的解決辦法就是微創(chuàng)新+國際化，所以對于海外市場的拓展一直在進行?！?/FONT>
事實上，盛大、九城、完美世界等網游企業(yè)，近幾年將越來越多的眼光投向了海外市場，而東南亞和日韓市場則成為這些網游公司的首選。
盛大游戲在上個月公布2011年一季財務報告顯示，海外營收達到1020萬美元，環(huán)比增長35%，同比增長46%。據(jù)了解，目前盛大游戲的產品已出口至49個國家和地區(qū)。
完美世界此前公布的2011年第一財季財報也顯示，公司海外授權收入為6360萬元，上季度為578萬元，去年同期為534萬元。海外授權收入較上季度的增長主要源于提成授權使用收入的繼續(xù)增長。
網游公司這幾年在海外開拓的成績也反應了海外市場的良好成長性，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗向《每日經濟新聞》表示：“預計未來三年內，盛大游戲海外營收會增長20%，增長率則會超過100%?！?/FONT>
在譚群釗看來，從全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，在許多國家或地區(qū)，網游行業(yè)只不過是剛剛起步，增長空間是巨大的。
海外戰(zhàn)略仍局限授權代理
網游公司為了快速拓展海外市場，采取了一種較為簡單的模式———游戲產品的海外授權。
這種初級發(fā)展對于提升中國企業(yè)海外影響力自然不會有太大的作用。同時，這樣的模式只能給中國的網游公司帶去有限的授權費和按照比例的運營收入。
“除了之前提到的全球授權之外，也要建立直接的運營基地?！弊T群釗指出。
盛大和九城、完美世區(qū)界等都已經開始了這種嘗試。2010年，盛大游戲宣布，將斥資8000萬美元全資收購美國網頁游戲分銷平臺麻吉傳媒(MochiMedia)。九城在韓國成立新公司，完美世界也將分公司開至海外市場。
文化逆向輸出之困
模式的變化，也預示著網游企業(yè)今后的發(fā)展趨勢。但是在王長東看來，新的模式固然在之后會成為新趨勢，但目前在海外的拓展還存在一定風險。其中最主要是人才問題。在海外，很多原有的運營經驗不管用，不少公司都是從總公司派人管理，但是往往被派遣的高管都把這當成福利，所以目前海外分公司真正成功的并不多。
此外，網游公司海外拓展也面臨著游戲文化和技術上的難題。
“目前的困難主要有兩點：一方面海外網游戲的強勢文化入侵還難以撼動，如今國內市場上，國外的網游依然在各種游戲類型上占有不可動搖的地位，而國產網游對日韓歐美等游戲強國的逆向輸出并不對等。另一方面是文化差異的障礙還難以逾越。目前，我們產品輸出的地區(qū)多為東南亞等地，這是因為這些地區(qū)歷來受中國文化影響較深，所以中國網游能依靠本身的文化內涵，順利地向擁有傳統(tǒng)武俠文化與仙俠文化土壤的東南亞地區(qū)滲透。但是在文化差異鮮明的歐美發(fā)達市場，我們仍然欠缺影響力。”盛大游戲方面指出。
