在Chinajoy首日的高峰論壇上，國家新聞出版總署副署長孫壽山指出：中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了承前啟后的調(diào)整階段，中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展，面臨著競爭加劇、精品匱乏等問題，需要重新調(diào)整發(fā)展模式
在剛剛結(jié)束的今年Chinajoy的論壇上，網(wǎng)游行業(yè)增長放緩的話題再次受到了政府官員和行業(yè)巨頭們的關(guān)注，國內(nèi)主要的網(wǎng)游公司高管們在會議上分享其看法及應(yīng)對策略，與會高層普遍認(rèn)為，好的游戲產(chǎn)品將成為打破目前沉悶局面的關(guān)鍵。
中國網(wǎng)游二季度首度出現(xiàn)下滑
在剛剛過去的上半年，國內(nèi)主要上市網(wǎng)游公司的財報紛紛表現(xiàn)出了增長趨緩的態(tài)勢，而艾瑞和易觀新近發(fā)布的市場報告更是嚴(yán)峻的指出，中國網(wǎng)游市場在今年第二季度首次出現(xiàn)了市場規(guī)模下跌。
艾瑞報告顯示，今年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為73.4億元，雖然同比增長8.8%，但環(huán)比下降了1.8%，而易觀國際數(shù)據(jù)也顯示環(huán)比下滑幅度為0.5%。這是網(wǎng)游業(yè)十年來首次出現(xiàn)下跌。
在Chinajoy首日的高峰論壇上，做開幕致辭的國家新聞出版總署副署長孫壽山指出：“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了承前啟后的調(diào)整階段”，他說，中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展，面臨著競爭加劇、精品匱乏等問題，需要重新調(diào)整發(fā)展模式。同時，他預(yù)計今年中國的網(wǎng)游市場仍將保持30%左右的增長，其中自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品增長將達(dá)到50%以上，市場主導(dǎo)地位將更加鞏固；而海外銷售收入預(yù)計也將大幅增長，有望超過2億美元。
巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在當(dāng)天下午的演講中也預(yù)計，今年行業(yè)的增長會低于30%，并將逐步告別高增長。她在接受網(wǎng)易科技專訪時表示，在經(jīng)歷了前幾年的高速增長之后，今年確實有放緩的趨勢，但整體仍處于增長的趨勢中。她說，雖然中國的網(wǎng)游會告別超高速的增長，但“即使低于20%的速度也是非常好的行業(yè)”。
至于應(yīng)對的策略，劉偉表示，巨人將堅持做精品，他引用史玉柱的話說：“無論外面刮風(fēng)下雨，我們都老老實實搞研發(fā)”。
另一家網(wǎng)游巨頭盛大游戲董事長兼CEO譚群釗表示，行業(yè)的發(fā)展一定不是線性的，有調(diào)整很正常。他說，調(diào)整對行業(yè)是好事，但作為上市公司，在行業(yè)增幅放緩的調(diào)整期內(nèi)，將面臨著更大的壓力，需要不斷思考下個季度的增長點。他表示，盛大不會調(diào)整長期目標(biāo)和規(guī)劃去面對短期的業(yè)績壓力。
推出強(qiáng)勢的新產(chǎn)品刺激市場
至于短期內(nèi)的應(yīng)對策略，譚群釗稱，今年將會推出數(shù)款新產(chǎn)品，也會在用戶體驗上進(jìn)行更多的研究。
國內(nèi)網(wǎng)游市場的另一大玩家騰訊也表達(dá)了相似的看法，騰訊游戲總裁任宇昕在演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，外界都很關(guān)心行業(yè)的上升值，但企業(yè)應(yīng)該拋開商業(yè)數(shù)字，去關(guān)注用戶真正的需求。按照收入，騰訊是目前國內(nèi)市場份額最大的網(wǎng)游公司，同時還擁有最多的活躍IM用戶。任宇昕稱，只要是用戶的需求能夠得到很好的滿足，相信用戶自然會帶來商業(yè)上的回報。
對于網(wǎng)游市場減緩的原因，金山軟件執(zhí)行董事及高級副總裁鄒濤認(rèn)為，主要是在產(chǎn)品上重復(fù)開發(fā)過多，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致了市場的衰退。他說，雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶依然在增長，但網(wǎng)游新用戶越來越少，甚至出現(xiàn)了流失，用戶越來越不想交錢，厭倦了目前的游戲生活。
完美互動娛樂有限公司總裁竺琦也認(rèn)為，網(wǎng)游行業(yè)增速放緩與用戶數(shù)增速放緩有關(guān)。不過他認(rèn)為在行業(yè)調(diào)整之后將會迎來下一步的爆發(fā)。
在行業(yè)整體放緩的局面下，完美時空同樣也選擇了加大新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力推，竺琦在接受網(wǎng)易科技采訪時稱，今年下半年完美也將發(fā)布一系列的新產(chǎn)品，并預(yù)計在下半年得到好的市場回報。
對于游戲市場的趨緩，智冠科董事長王俊博深有感觸，他在接受網(wǎng)易科技專訪時稱，臺灣游戲市場已經(jīng)很長一段時間放緩了。他說，玩家對游戲有著新鮮期，同樣也有疲乏期，目前市場上的游戲產(chǎn)品大同小異，所以導(dǎo)致了玩家的疲乏。王俊博認(rèn)為，只要有好游戲推出，市場就會蘇醒，重新變大，所以他“并不認(rèn)為眼前的放緩是什么太大的困難”。
麒麟游戲CEO尚進(jìn)同樣認(rèn)為產(chǎn)品上的匱乏是增長放緩的主要原因。他說，由于今年各大上市公司新品相對較少，導(dǎo)致了市場的波動，但到下半年，只要有強(qiáng)勢的產(chǎn)品來刺激市場，情況就會好很多。
另一家新興的網(wǎng)游公司藍(lán)港在線CEO王峰認(rèn)為，上市公司上半年普遍未達(dá)預(yù)期，是行業(yè)整體增速放緩的原因。王峰稱，從一二季度來看，大的上市公司，尤其是國產(chǎn)游戲廠商，沒有拿出讓人激動的好作品，“我想下半年可能還需要再看三四季度的表現(xiàn)，但總體來講我還是比較樂觀，對產(chǎn)業(yè)也是樂觀的”
他說，前三年行業(yè)增長太快，而創(chuàng)新匱乏，抄襲情況嚴(yán)重。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，對于上市公司和成長型企業(yè)，創(chuàng)新的意義都是非常重要的。
以用戶為中心顛覆創(chuàng)新
雖然行業(yè)增長出現(xiàn)減緩，但與會網(wǎng)游廠商CEO均表現(xiàn)出了樂觀態(tài)度，并開始謀求在產(chǎn)品上率先獲得突破。部分巨頭也開始了更為長遠(yuǎn)地思考：中國網(wǎng)游在經(jīng)歷了10年的高速增長之后，下一個10年該往何處去？
網(wǎng)易CEO丁磊在高峰論壇上指出，中國網(wǎng)游唯有創(chuàng)新才有自己的發(fā)展圖強(qiáng)之路。他以上海正在舉行的世博會作為開頭，列舉了世博會歷史上幾次展示過的劃時代的創(chuàng)新產(chǎn)品。丁磊指出，因為創(chuàng)新，人類的歷史才不斷推演前進(jìn)，就是因為創(chuàng)新才有不斷改善生活和無限延伸的理想，聯(lián)系到網(wǎng)游行業(yè)，同樣也只有創(chuàng)新才有自己發(fā)展圖強(qiáng)之路。
久未露面的金山副董事長雷軍在Chinajoy期間的一個行業(yè)聚會上，也表達(dá)了同樣的看法，他說，玩游戲是人的天性，中國的游戲從業(yè)者們應(yīng)該大膽創(chuàng)新，多想想游戲還有多少種玩法，將思考行業(yè)未來三五年的前景。
雷軍說，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)巨頭割據(jù)，創(chuàng)業(yè)非常艱難，要想闖出一片天地，就必須顛覆現(xiàn)有的游戲規(guī)則。他認(rèn)為，以用戶為中心，顛覆創(chuàng)新，才是王道。?
