《變形金剛》引發(fā)的周邊經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，變形金剛衍生品每年在中國(guó)創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過一億元人民幣。而美國(guó)孩之寶更是通過《變形金剛》每年狂斂超過10億美金。
7月21日零點(diǎn)，“剛絲們”期待已久的《變形金剛3》將在長(zhǎng)沙各大影院上線。事實(shí)上，這股熱浪早已來到長(zhǎng)沙。 20日上午，記者在長(zhǎng)沙市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大動(dòng)漫店早已搶先開賣《變形金剛3》模型，而淘寶、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等大佬也都參與了本輪“變形季”大戰(zhàn)。
骨灰級(jí)粉絲熱捧“擎天柱”
20日上午，記者走訪長(zhǎng)沙各大動(dòng)漫模型店發(fā)現(xiàn)，不少店面都已將《變形金剛3》相關(guān)的周邊產(chǎn)品擺上貨架。在黃興路步行街動(dòng)漫SKY一家動(dòng)漫超市內(nèi)，貨架上擺放著十余款變形金剛3模型，大黃蜂、擎天柱均擺在最搶眼的位置。
“早在一個(gè)月前就開始賣了。”該店老板武先生告訴記者，進(jìn)的第一批貨已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在賣的都是第二批貨了。
定王臺(tái)三樓78號(hào)幻之大陸動(dòng)漫模型店的老板也告訴記者，雖然變形金剛3的模型比其他模型貴，但銷售一直都不錯(cuò)，售價(jià)為240元的擎天柱模型賣得最好。
“這款終極擎天柱是店內(nèi)最貴的，要賣800元?！眲?dòng)漫SKY2234號(hào)“四十度”模型店的張老板指著貨架上整整兩排的變形金剛模型說，都是骨灰級(jí)粉絲前來購(gòu)買，就算花800元買一款模型，也很樂意。
連“變形金剛牛仔褲”都很火
這股“變形風(fēng)”在網(wǎng)絡(luò)上刮得更猛。在美國(guó)最大的玩具廠商孩之寶公司與淘寶商城聯(lián)合推出2款限量版玩具的同時(shí)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、紅孩子等傳統(tǒng)B2C大佬也爭(zhēng)相進(jìn)入“變形時(shí)間”。在淘寶拍賣會(huì)網(wǎng)頁(yè)上，正版變形金剛3的擎天柱限量全身雕像1元起拍，至記者發(fā)稿時(shí)，已有90位網(wǎng)友出價(jià)，價(jià)格也已被抬至7040元。記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)上銷售與變形金剛相關(guān)產(chǎn)品的商家總共達(dá)到2483家，相關(guān)商品總量超過21萬件。不少賣家還在就變形金剛系列產(chǎn)品大做促銷活動(dòng)，如原價(jià)520元的“領(lǐng)袖級(jí)大黃蜂”產(chǎn)品在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上“活動(dòng)價(jià)”只需468元，不過活動(dòng)時(shí)間僅有1天左右。
除了模型玩具銷售，以變形金剛為主題的3D眼鏡、面具、男裝、女裝、童裝周邊產(chǎn)品比比皆是，一家休閑服飾在網(wǎng)上商城推出的變形金剛牛仔短褲就受到了網(wǎng)友熱捧，一月內(nèi)的成交數(shù)量超過1900件。在淘寶商城上海永達(dá)汽車專營(yíng)店，也將在21日當(dāng)天開賣變形金剛電影中最惹眼的“大黃蜂”——雪佛蘭科邁羅跑車，售價(jià)45.58萬元。
珍藏版變形金剛價(jià)格已上萬
一位資深玩家告訴記者，隨著電影熱映，老版的變形金剛也跟著升溫，20年前博派首領(lǐng)擎天柱的玩具僅售98元，如今1500元以上；巨無霸伏特6年前收藏價(jià)1000多元，如今已飆到六七千元；若要收藏最早發(fā)行的原版6套組合金剛，價(jià)格要上萬元。
一個(gè)珍藏版的變形金剛到底市場(chǎng)價(jià)是多少？說出來真嚇人一跳，市場(chǎng)價(jià)值5萬元。一個(gè)1984年初版TM版變形金剛，市場(chǎng)價(jià)值5萬元，正在淘寶拍賣上以1元價(jià)格起拍。
“小時(shí)候就一直夢(mèng)想有一個(gè)變形金剛，但父母不舍得買，現(xiàn)在自己掙錢了，就很想多收集幾個(gè)?！币晃弧皠偨z”坦言，變形金剛是很多70、80后男人童年“最美好的回憶”，花錢收集變形金剛的理由多種多樣，有人源于興趣，有人則是因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?，想用變形金剛來放松心情；也有人是為了彌補(bǔ)童年時(shí)買不起變形金剛的遺憾。
“老男人”每年貢獻(xiàn)給變形金剛過億元
據(jù)了解，變形金剛是1984年至今，美國(guó)孩之寶公司與日本TAKARA公司合作開發(fā)的系列玩具和推出的系列動(dòng)畫片/影片的總稱。上世紀(jì)90年代初，《變形金剛》動(dòng)畫片被引入中國(guó)，20年后的今天，《變形金剛》的魅力不僅沒有絲毫消逝，反而成為了正當(dāng)而立之年社會(huì)主力軍心中最美好的回憶。而這些回憶也正在以驚人的速度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，變形金剛衍生品每年在中國(guó)創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過一億元人民幣。而美國(guó)孩之寶更是通過《變形金剛》每年狂斂超過10億美金。這其中大部分是年齡30歲左右“老男人”們的貢獻(xiàn)，《變形金剛》引發(fā)的周邊經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)。
角力周邊
“羊”“剛”媲美 湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)差距很大
《變形金剛3》未上映，美國(guó)孩子寶公司在周邊產(chǎn)品方面就狠狠地?fù)屏艘还P。同樣，內(nèi)地電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在玩偶方面也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
相比一下，《長(zhǎng)江七號(hào)》在上映之后，“七仔”備受追捧，觀眾四處尋覓該玩偶，而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數(shù)量不足，導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重缺貨，將市場(chǎng)份額拱手讓給盜版商。
對(duì)此，湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司副總經(jīng)理徐海分析， 《變形金剛3》的周邊產(chǎn)品暢銷，一方面是其具有一定的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)，工藝性和復(fù)雜性是其占據(jù)市場(chǎng)的重要原因?！翱偟膩砜?，內(nèi)地電影在衍生品市場(chǎng)上經(jīng)驗(yàn)欠缺，形成的僅僅只是項(xiàng)目效益?！焙系膭?dòng)漫如虹貓藍(lán)兔等都做得不錯(cuò)、但在周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)上仍有很大差距。
據(jù)徐海分析，《喜羊羊》的成功與《變形金剛3》稍有類似，《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動(dòng)畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時(shí)，其相關(guān)衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經(jīng)先行占領(lǐng)市場(chǎng)了。
(本文來源：湖南在線 作者：吳林 王玨)
