【叁】產(chǎn)業(yè)透視 國產(chǎn)動畫電影路在何方？

　　毫無疑問，從影片本身的質(zhì)量來看，四部影片都可算得誠意之作。雖風(fēng)格各異，但都在自己的類型和領(lǐng)域里邁出了或大或小的一步，雖然并沒有“拿來”國外動畫電影的精華，但至少這次“拿”到的這些“皮毛”，已經(jīng)足夠讓國產(chǎn)動畫電影的面貌煥然一新。

　　國產(chǎn)動畫“戰(zhàn)勝”自己? 敗給市場

　　國產(chǎn)動畫電影誓要用品質(zhì)為自身正名，但早已被國產(chǎn)動畫傷透了心的觀眾是否能領(lǐng)情？情況卻不容樂觀?！都缟系酚捎谟捌旧泶嬖诜N種宣傳上的問題，票房一直不溫不貨，片中的3d動畫也極少作為宣傳點出現(xiàn)在觀眾視野中，加上看過影片的人本就不多，引發(fā)的討論自然有限，頗為遺憾。而后，在幾部動畫片中率先上映的《魁拔》成了今年暑期檔的一個現(xiàn)象級事件。從現(xiàn)在的票房狀況看，它的失敗幾乎不可避免(上映第一周只有130萬左右票房，7月14北京地區(qū)只有36家影院共排67場，平均一家影院不到兩場)，對于一部對外聲稱投資達到3500萬的影片來說，這肯定不是一個滿意的結(jié)果。但由它引起的網(wǎng)絡(luò)等媒體上動漫粉絲自發(fā)掀起的種種熱烈討論、推薦，已經(jīng)形成一種“魁拔現(xiàn)象”，但這更讓它蒙上一層悲劇氣質(zhì)。其氣魄，不可謂不悲壯，值得欽佩卻更讓人深思。

　　只注重影片本身品質(zhì)，不考慮市場實際情況，注定要付出代價——國產(chǎn)動畫觀影群體本身還尚未成氣候，《魁拔》卻直接指向動漫迷這一更小的二級市場，加上影片名字本身就較晦澀，無疑給觀眾造就了一重又一重的壁壘。而相比之下，《藏獒多吉》所指向的觀眾群便廣闊許多——下至7歲孩童、上至70歲老人，大概都能被影片中淳樸的溫情所感動。但西藏題材對觀眾來講畢竟生僻，容易將此片歸類為“藝術(shù)動畫”，票房前景亦不容樂觀?！锻脗b》作為幾部電影中投資最大、最具“大片”相的電影，加上有明星陣容做配音，宣傳所覆蓋到的人群應(yīng)大大超過其他幾部影片，但影片本身故事較低齡化，吸引成人觀眾有困難，上映后的表現(xiàn)依舊不佳?！顿悹柼枴酚芯W(wǎng)游稱號，能否復(fù)制《喜羊羊》的成功模式，有待市場進行考研。

　　“拿來”是為“走出去”？ 政府補貼成誘因？

　　幾部電影出身淵源不同，但作為產(chǎn)業(yè)中的最終產(chǎn)品，其目的在獲得國內(nèi)認(rèn)可之外，還有一個不可忽視的目的便是“走出去”。“八仙過海，各顯其能”，在如何渡過國際動畫市場這片藍海的問題上，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》分別給出了不同的答案。

　　制作《魁拔》的青青樹動漫公司，曾經(jīng)做出第一批國產(chǎn)TV動畫、做過10年的海外動漫代工，最終在國家支持動漫發(fā)展的大政策下，走上原創(chuàng)動漫之路。這也是許多民營公司的共同模式。

　　《魁拔》上映后，許多觀眾和業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑青青樹的發(fā)展策略。這個號稱要用五部劇場動畫，和一百多集TV動畫才能講完的故事，卻沒有先用TV版動畫預(yù)熱，培養(yǎng)觀眾，而是把劇場版先行推出。這種做法的一個后果就是，院線經(jīng)理們沒有勇氣讓這部沒有“廣大群眾基礎(chǔ)”的《魁拔》成為暑期檔主打影片。

　　然而，此種策略之后，卻隱藏著國產(chǎn)動畫面臨的殘酷現(xiàn)實。目前，國內(nèi)電視臺收購動畫劇集的價格僅有100元～200元/分鐘，遠遠低于動畫的制作成本。而國際市場的標(biāo)準(zhǔn)折合人民幣是1000元/分鐘，這種價格才能讓《魁拔》這樣質(zhì)量的動畫盈利。此外，作為北京政府扶持動漫的一個政策是“走出去工程”，只要你的作品可能進入國際電影節(jié)或者國際市場，政府就會給補貼。這也是《魁拔》這樣帶有國際化風(fēng)格的國產(chǎn)動畫出現(xiàn)的原因之一。

　　《兔俠傳奇》作為國家扶持的重點項目，更像是“奧運會開幕式”一樣的國產(chǎn)動漫秀。宣傳上，《兔俠傳奇》將自己與“師父”《功夫熊貓》對立并置，《兔俠傳奇》自然而然的將自己與《功夫熊貓》這一標(biāo)桿放置到同一平臺，供人們討論。這一方法雖然討巧，但無疑取得了效果，《兔俠傳奇》最終在3D的成畫效果上取得了不錯的進展，雖然離真正的“國際標(biāo)準(zhǔn)”尚有距離，但顯然已經(jīng)前進了一步。

　　無論資金實力，還是制作陣容，這部作品似乎都像前幾年的國產(chǎn)大片，試圖把目前國產(chǎn)動漫界的優(yōu)質(zhì)資源都歸攏到一起，無奈沒有達到“挫堆兒效應(yīng)”?？梢姡@個模式仍處在“路漫漫兮”的階段，需要業(yè)界同仁的“上下求索”。

　　【結(jié)語】以“拿來”與“走出去”的方式提高國產(chǎn)動畫質(zhì)量，顯然是提高國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，但最終這幾部影片最終在競爭激烈的暑期檔中能取得什么成績，現(xiàn)在還無定論。但無論如何，這個夏天這幾部影片的集體上映，已經(jīng)吸引了電影觀眾對于動畫電影的關(guān)注，媒體上也出現(xiàn)很多對于中國動畫電影未來的討論與思考。最后再引用一句魯迅先生的名言：“絕望之為虛妄，正與希望相同”，在中國動畫電影發(fā)展的道路上，炮灰不可避免。(家祥)