從第一份許可證于1930年頒發(fā)給一家玩具制造商，到1935年，迪士尼已經(jīng)向美國(guó)及歐洲的多家公司頒發(fā)了上百份許可證。這些公司生產(chǎn)從文具、手絹到電冰箱的上千種商品。
不可否認(rèn)的是，迪士尼當(dāng)年的成功也曾經(jīng)獲得過(guò)政府的支持和推動(dòng)，但和現(xiàn)在我們政府在動(dòng)漫以及文化產(chǎn)業(yè)上不計(jì)成本的砸錢(qián)完全是兩碼事。如果說(shuō)，通過(guò)巨額投資可以讓我們?cè)诓婚L(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)擁有高鐵、大飛機(jī)、核電站是可以預(yù)見(jiàn)結(jié)果的話(huà)，試圖依靠政府大量的資助產(chǎn)生文化產(chǎn)品的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值，則完全不可預(yù)期。
【中外玩具網(wǎng)?· 企業(yè)報(bào)道】并不是所有的商業(yè)奇跡都誕生于經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、科技突飛猛進(jìn)或是“東方風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春”的時(shí)代，作為經(jīng)濟(jì)周期所不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)——衰退，同樣可以成就神奇。
迪士尼就是這樣一家公司。以創(chuàng)始人華特·迪士尼命名的這家?jiàn)蕵?lè)和傳媒巨頭，目前的業(yè)務(wù)涵蓋影視節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。在《商業(yè)周刊》“世界100強(qiáng)品牌”排名中，迪士尼位列第九。
如果這個(gè)星球上還有人不知道華特·迪士尼是誰(shuí)，迪士尼公司是一家什么樣的公司的話(huà)，那么幾乎沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)那只名叫“米奇”的可愛(ài)老鼠。20世紀(jì)，在全球范圍內(nèi)，把兒童和成年人算在一起的話(huà)，沒(méi)有哪個(gè)人物形象的知名度能超過(guò)米老鼠。
而在大蕭條時(shí)代，米老鼠幾乎成為僅次于羅斯福的“顯要人物”。在大蕭條最深重的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》1935年3月10日一篇名為《米奇充當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的長(zhǎng)篇報(bào)道是這樣開(kāi)頭的：“最近，米奇大受喝彩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它在世界范圍內(nèi)已經(jīng)獲得的那些稱(chēng)贊。最新的贊美是送給大企業(yè)家米奇的。它是世界上的超級(jí)推銷(xiāo)員，它為失業(yè)者找到工作，它將公司從破產(chǎn)的境地救出。無(wú)論它在何處奔走，希望的曙光都會(huì)穿破云層——它已經(jīng)成為世界上最知名的國(guó)際性人物，它讓全世界的人們?cè)跓o(wú)精打采的時(shí)刻也能放聲大笑?！?/P>
米老鼠并非出生在大蕭條時(shí)代，而是誕生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有聲動(dòng)畫(huà)片《蒸汽船威利》中。在此之前，迪士尼曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)一只叫奧斯瓦爾德的長(zhǎng)耳朵卡通兔形象，很受觀眾歡迎。迪士尼和設(shè)計(jì)師們一起討論，怎么能創(chuàng)造出一個(gè)更可愛(ài)的卡通形象？他們把這只兔子的耳朵變圓，給短褲加上紐扣，給大腳穿上鞋子，雙手戴上手套，再加上一條可愛(ài)的尾巴。迪士尼的夫人給它起了個(gè)響亮的名字 “Mickey Mouse”(米奇老鼠)。
超級(jí)巨星米老鼠就此誕生！
在最初的年月里，動(dòng)畫(huà)片僅僅是作為故事片之前的加演來(lái)放映的，通常只有七八分鐘。美國(guó)人在電影院里認(rèn)識(shí)了這個(gè)可愛(ài)的家伙，但米老鼠并沒(méi)有為公司帶來(lái)太大的利潤(rùn)。但在愁云密布的大蕭條年代，米老鼠的魅力開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)，它帶來(lái)的歡笑沖淡了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的恐懼和絕望。
“米奇卷起袖子要大干一場(chǎng)，它努力去對(duì)付世界的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，全力以赴挽救陷入困境的經(jīng)濟(jì)。企業(yè)家和銀行家們無(wú)法戰(zhàn)勝的困難，卻被小小但力大無(wú)窮的米奇征服了”——《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道這樣解釋他們給米奇戴上“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”高帽的理由。
“他使一家有著200萬(wàn)美元資產(chǎn)的玩具公司避免了破產(chǎn)的命運(yùn)。隨后，又幫助一家業(yè)務(wù)陷入停滯的公司恢復(fù)了元?dú)猓?周之后增加了2700名工人，售出200萬(wàn)只手表。他使一家編織廠在大蕭條中有著做不完的生意，這家工廠一年生產(chǎn)100萬(wàn)件印有米老鼠肖像的毛衣。”幾乎在米奇的形象被人們喜歡上的同時(shí)，許可授權(quán)就成為迪士尼公司最主要的掙錢(qián)途徑。
從第一份許可證于1930年頒發(fā)給一家玩具制造商，到1935年，迪士尼已經(jīng)向美國(guó)及歐洲的多家公司頒發(fā)了上百份許可證。這些公司生產(chǎn)從文具、手絹到電冰箱的上千種商品。
許可授權(quán)帶來(lái)的資金讓迪士尼可以創(chuàng)作出更吸引人的作品，而這些作品又進(jìn)一步擴(kuò)大了米老鼠的知名度，讓更多的廠商為了獲得米老鼠形象的使用權(quán)而甘愿掏更多的銀子。
在大蕭條時(shí)代，為什么一直頑皮的米老鼠能夠獲得所有人的喜愛(ài)？人們一直試圖用各種理論來(lái)解釋這個(gè)不可思議的現(xiàn)象。有人說(shuō)，因?yàn)槊桌鲜笥幸稽c(diǎn)無(wú)助、有一點(diǎn)機(jī)靈、有一點(diǎn)瘋狂，并且喜歡惡作?。粺o(wú)論大人兒童，每個(gè)人都可以從米老鼠身上找到自己或者自己心底的簡(jiǎn)單小愿望。而最能被人們所認(rèn)可的原因其實(shí)非常簡(jiǎn)單，那就是每一部米老鼠的短片都能讓人們歡笑，從而忘卻眼前的所有煩惱。
還需要指出的是，大蕭條改變了人們的生活方式，人們有更多的閑暇，消費(fèi)那些不用花太多的錢(qián)卻可以消磨時(shí)光的產(chǎn)品。圖書(shū)、電影、廣播，尤其是簡(jiǎn)單的家庭游戲如拼圖、跳棋、國(guó)際象棋、擲套圈等大受歡迎，人們用它們要么打發(fā)時(shí)間，要么排遣焦慮。
而有聲電影的出現(xiàn)給人們帶來(lái)前所未有的新刺激，電影工業(yè)在大蕭條時(shí)期竟出現(xiàn)了一個(gè)小高潮。這也是米老鼠大行其道的經(jīng)濟(jì)背景。有人統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的幾十年，美國(guó)遭遇過(guò)7次經(jīng)濟(jì)不景氣，其中有5次都讓當(dāng)年的電影票房急劇攀升。
所謂危機(jī)，永遠(yuǎn)是在危險(xiǎn)中孕育著機(jī)會(huì)。1937年，在米老鼠系列電影及其產(chǎn)業(yè)鏈取得空前成功之后，迪士尼在公司內(nèi)部一片反對(duì)之聲，還有外界的疑惑中，投入巨資拍攝《白雪公主和七個(gè)小矮人》。他不滿(mǎn)足于動(dòng)畫(huà)片加演的地位，而是破天荒地要把動(dòng)畫(huà)片拍成“大片”。作為世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影，同時(shí)也是世界上第一次發(fā)行電影原聲音樂(lè)唱片，第一部舉行隆重首映式的動(dòng)畫(huà)電影，《白雪公主和七個(gè)小矮人》不僅成為最經(jīng)典的迪士尼電影，也使動(dòng)畫(huà)電影成為一種主流的電影形態(tài)，更奠定了直到目前仍然通行的電影發(fā)行模式。
“動(dòng)畫(huà)片開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新興的工業(yè)”，《紐約時(shí)報(bào)》1938年5月2日的社論這樣評(píng)價(jià)道。在《白雪公主和七個(gè)小矮人》上映后不久，117家玩具制造商被獲準(zhǔn)使用“白雪公主”的形象?；蛟S在幾十年后來(lái)看，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)米老鼠和迪士尼公司對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇所起的作用有夸大之嫌，但在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期通過(guò)創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)的下一輪發(fā)展尋找到突破口，似乎已經(jīng)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)規(guī)律。美國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以能夠在100年里不斷引領(lǐng)世界的發(fā)展，靠的就是持續(xù)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。
華特·迪士尼的一生都在扮演著這樣一個(gè)創(chuàng)新者的角色，他的商業(yè)洞察力永遠(yuǎn)走在時(shí)代之前。
1901年，華特·迪士尼生于美國(guó)芝加哥。5歲的時(shí)候，迪士尼的全家搬到了一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，在那里，他度過(guò)了幸福的童年時(shí)代。從小和雞、鴨、豬等動(dòng)物混跡在一起，帶給了迪士尼日后創(chuàng)作卡通形象的靈感。
9歲那年，迪士尼來(lái)到城里，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)6年的報(bào)童生涯。賣(mài)報(bào)之余，他最喜歡的便是畫(huà)漫畫(huà)。16歲的迪士尼在夜校學(xué)習(xí)美術(shù)，并且開(kāi)始給雜志畫(huà)漫畫(huà)。1918年，迪士尼被派往法國(guó)參加第一次世界大戰(zhàn)。1925年，迪士尼和哥哥合伙建立了動(dòng)畫(huà)作坊。1928年，米老鼠問(wèn)世。之后的幾十年，米老鼠成為迪士尼的標(biāo)志。迪士尼異想天開(kāi)地要把夢(mèng)幻搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)而不僅僅停留在銀幕上。1955年，迪士尼把動(dòng)畫(huà)片所運(yùn)用的表現(xiàn)手法與游樂(lè)園的功能相結(jié)合，推出了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園——洛杉磯迪士尼樂(lè)園。1966年12月15日，迪士尼病逝。如今，迪士尼已經(jīng)成為全世界最主要的文化和娛樂(lè)產(chǎn)品的供應(yīng)商。
斗轉(zhuǎn)星移。在香港擁有了一家迪士尼主題公園之后，上海的迪士尼主題公園已經(jīng)破土動(dòng)工。幾年后，中國(guó)將成為繼美國(guó)本土之后，第二個(gè)擁有兩個(gè)迪士尼樂(lè)園的國(guó)家。非常有意思的是，有一個(gè)更可以讓國(guó)人“驕傲和自豪”的數(shù)字是，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到22萬(wàn)分鐘——全世界排名第一。這似乎是一夜之間取得的戰(zhàn)績(jī)。這些動(dòng)漫可以供一個(gè)電視頻道每天播出10個(gè)小時(shí)且不重樣，但其中能夠放映的只是其中的一小部分。
因?yàn)橐a(chǎn)業(yè)升級(jí)，或許從當(dāng)年迪士尼的成功獲得了靈感，各地方政府紛紛把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)成了政府扶持的重點(diǎn)。各地陸續(xù)出臺(tái)了一系列對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持的政策，隨之我們看到的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模迅速擴(kuò)大。但是，除了在此之前一些民營(yíng)機(jī)構(gòu)自己創(chuàng)造的如《喜洋洋與灰太狼》奇跡之外，眾多制片機(jī)構(gòu)拿著國(guó)家的錢(qián)，交上來(lái)的產(chǎn)品連垃圾都算不上。大部分的動(dòng)漫節(jié)目除了制造者之外沒(méi)有一個(gè)觀眾看過(guò)。
不可否認(rèn)的是，迪士尼當(dāng)年的成功也曾經(jīng)獲得過(guò)政府的支持和推動(dòng)，但和現(xiàn)在我們政府在動(dòng)漫以及文化產(chǎn)業(yè)上不計(jì)成本的砸錢(qián)完全是兩碼事。如果說(shuō)，通過(guò)巨額投資可以讓我們?cè)诓婚L(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)擁有高鐵、大飛機(jī)、核電站是可以預(yù)見(jiàn)結(jié)果的話(huà)，試圖依靠政府大量的資助產(chǎn)生文化產(chǎn)品的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值，則完全不可預(yù)期。
