貝茲娃娃（Bratz 又譯布拉茨娃娃/貝茨娃娃）
編者按：在玩具世界里，娃娃玩具（doll）始終占據(jù)著極其重要的地位。芭比娃娃（芭比娃娃專題>>?）風(fēng)行世界50年而不衰，成為娃娃世界當(dāng)之無愧的“霸主”。當(dāng)然，面對娃娃玩具這一大蛋糕，全球各地玩具制造商也紛紛加入瓜分市場的行列，這更讓娃娃玩具市場的競爭日趨激烈。近期，中外玩具網(wǎng)推出特別策劃“娃娃傳奇”，向您逐一介紹全球各地特色娃娃玩具的發(fā)展歷程，并挑選大量精美高清圖片，以饗讀者。
中外玩具網(wǎng)“娃娃傳奇”系列之一：貝茲娃娃Bratz
策劃/中外玩具網(wǎng) 撰文/李實(shí)耀
【中外玩具網(wǎng)?· 企業(yè)報(bào)道】“反”芭比、反傳統(tǒng)，2001年暑期，由美國MGA公司推出的一款名為貝茲娃娃（Bratz 又譯布拉茨娃娃/貝茨娃娃）的流行時裝少女玩偶一經(jīng)面市便備受關(guān)注，迅速躥紅的貝茲娃娃大有趕超少女玩偶至尊芭比娃娃(Barbie)的勢頭。而從2005年起MGA貝茲娃娃與美泰芭比娃娃的官司之爭更令貝茲娃娃名聲大噪。
貝茲娃娃迅速躥紅
貝茲娃娃是美國MGA娛樂公司針對7-12歲的女孩所開發(fā)出的一套流行時裝娃娃，里面共包含了五位成員，她們的名字分別是雅斯敏、科洛、卡梅隆、小玉和薩莎。這幾個美少女一改芭比娃娃所遵循的端莊秀麗，她們來自不同的種族，擁有不同的膚色，著裝前衛(wèi)，活力四射，僅用了一年的時間就創(chuàng)下了傲人的銷售戰(zhàn)績，是芭比娃娃目前最大的威脅之一。
在營銷策略上，貝茲娃娃走的是“反”芭比的路線，而其所吸引的7-12歲女孩，也是玩具市場上最大的主顧。與此同時，“貝茲”的時裝風(fēng)格也是獨(dú)樹一幟，時髦前衛(wèi)的就好像街頭的熱辣美少女，就連搭配的道具也處處體現(xiàn)出了流行時尚的最尖端藝術(shù)。
令芭比娃娃意想不到的是，這個同為B開頭的Bratz娃娃的崛起如此迅速——其曾創(chuàng)造年銷售額超70億美元、一分鐘賣出一萬美元的銷售奇跡。
事實(shí)上，貝茲娃娃的設(shè)計(jì)其實(shí)來自芭比的前設(shè)計(jì)師賴恩特，由于當(dāng)年他實(shí)在無法忍受芭比娃娃東家美泰集團(tuán)的保守頑固，憤然離去而把Bratz娃娃的設(shè)計(jì)賣給了現(xiàn)在的擁有者M(jìn)GA集團(tuán)，而這也引出了MGA與美泰的一起反復(fù)糾纏的官司。
MGA貝茲娃娃與美泰芭比娃娃的“斗爭史”
芭比不再是女孩們的專寵，這讓芭比和她的擁有者美泰公司很不快樂。2005年，美泰公司起訴貝茲娃娃的設(shè)計(jì)師布萊恩特和MGA公司，指責(zé)“MGA不僅竊取了美泰的特殊財(cái)產(chǎn)，比如貝茲設(shè)計(jì)、原型和相關(guān)材料，也竊取了許多商業(yè)機(jī)密”。
2008年7月，加州聯(lián)邦地區(qū)法院已經(jīng)裁定，原效力美泰、后來跳槽MGA的一名設(shè)計(jì)師，是在替美泰工作期間孕育出貝茲娃娃的意念，因此構(gòu)成侵權(quán)行為，因此判處美泰勝訴。
2008年8月，該法院又裁定MGA集團(tuán)侵犯版權(quán)及違反授信責(zé)任，下令MGA與行政總裁及香港MGA合共須向美泰賠償一億美元。
2008年12月消息：據(jù)香港星島新聞集團(tuán)消息：加州聯(lián)邦地區(qū)法院法官拉森12月3日晚頒布命令，除了下令貝茲娃娃停產(chǎn)及禁售外，還下令MGA從市面回收所有貝茲娃娃的產(chǎn)品，并必須銷毀所有制造娃娃的工具，包括制版及鑄模等。
2010年7月消息：兩大玩具商MGA和美泰公司之間的“娃娃之戰(zhàn)”在上周又有新動向，美國一家聯(lián)邦法院駁回了美泰公司的要求，并宣布MGA恢復(fù)貝茲娃娃的推廣營銷渠道。
2011年4月22日消息：據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道，MGA娛樂公司周四獲得貝茲娃娃侵權(quán)案的勝訴判決，陪審團(tuán)認(rèn)定MGA沒有侵犯美泰公司的創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)，并要求美泰公司向MGA賠償8840萬美元。
2011年5月25日消息：據(jù)美聯(lián)社(Associated Press)報(bào)導(dǎo)，貝茲娃娃制造商MGA Entertainment將要求美泰公司(Mattel Inc., MAT)支付1.77億美元的懲罰性賠償。美國加利福尼亞州圣安娜地方法院(District Court)周三將審理本案懲罰性賠償?shù)葐栴}。
從2005年起，MGA貝茲娃娃與美泰芭比娃娃的官司不斷，判決結(jié)果也往往大相徑庭，但無論最終兩大娃娃品牌走勢如何，芭比娃娃注定將是貝茲娃娃一生的對手。?
